Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Сущность, цели и задачи рекламной деятельности
1.2 Классификация типов рекламы и оценка их эффективности
1.3 Этапы разработки рекламной программы
1.4 Особенности продвижения интернет-услуг при реализации рекламной кампании
2. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ОСНОВЕ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (НА ПРИМЕРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «ЗОЛОТАЯ РЫБКА»)
2.1 Общая характеристика организации и обоснование выбора типов рекламы
2.2 Постановка цели и задач программы продвижения. Определение необходимых ресурсов для реализации программы
2.3 Определение бюджета программы продвижения и расчет ее экономической эффективности. Основные выводы и рекомендации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Поэтому становится ясным понимание того, что организации, активно использующие Интернет в своей деятельности, получают перечень бесспорных конкурентных преимуществ. Для малого и среднего бизнеса Интернет предоставляет огромные возможности для продвижения, но только тем, кто не ленится изучать.Для любой молодой и малоизвестной фирмы важно быть во внимании и «на слуху» у потенциальных клиентов.
Ни одно современное предприятие не обходится без маркетингового отдела, или отдельных лиц, которые отвечают за вывод и продвижение товара с помощью маркетинговых коммуникаций. А грамотная разработка рекламной кампании позволяет не только повышать сбытовой уровень, но и расширять целевую аудиторию, определять сильные и слабые стороны функционирующей рекламной деятельности, качественно оценивать используемые рекламные средства.В результате создания рекламной кампании предприятие имеет возможность формирования четко определенной концепции продвижения товара, которая будет нацелена на определенные факторы.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что интернет, является активной составляющей в жизни человека. Интернет постепенно заменяет личностное общение посредством построения общения через компьютерные сети. Интернет служит развлечением, одним из способов по совершению покупок, поиска друзей, родственников, создания семьи, осуществления трудовой деятельности человека.
Теоретико-методическую базу исследования составили научные работы зарубежных и российских исследователей, совокупность научных представлений теории коммуникации, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий. При достижении цели и решении поставленных задач применялись такие методы, как анализ, сравнение, обобщение, экономический анализ, SWOT-анализ.
Разработка представления фирмы (сайта) в сети интернет
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты фундаментальных и прикладных исследований в области выбора средств, методов разработки стратегии продвижения Интернет-ресурса. Основными методами исследования являются анализ и системный подход.
Были вычислены основные показатели эффективности: чистый дисконтированный доход (NPV), индекс доходности (PI) и рентабельность возврата инвестиций (ROI).
На их основе можно сделать вывод о целесообразности проведения компании по продвижению магазина в сети Интернет.
Практическая значимость работы заключается в определении основных инструментов, которые используются для построения эффективной коммуникационной политики интернет-магазина на примере компании «Torrefacto». Данная работа может использоваться как методический материал в профессиональной деятельности специалистами по PR, занимающимися продвижением интернет-магазинов.
Сегодняшний динамично развивающийся мир требует от управленцев в процессе деятельности принимать решения на основании знаний о рынке. Немаловажное значение при этом имеет ценность и правильность собранной информации, поскольку от правильности сбора информации зависит управленческое решение.Цель работы – разработка программы маркетинговых исследований с целью анализа сбытовой политики конкурентов онлайн-гипермаркетов в России для Sotmarket.ru.
Список источников информации
1.ФЗ от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. От 18.07.2011) «О рекламе»
2.ФЗ «О защите прав потребителей» от 25.10.2007 г.
3.Авинаш Кошик Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов = WebAnalytics: AnHour a Day. —М.: «Диалектика», 2008. — С. 464.
4.Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете /П. Алашкин. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2009. — 220 с.Свердловская ОУНБ; КХ; Инв. номер 2312787-КХ
5.Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. — Тольятти: Издательский дом Довгань, 2010.
6.Брамс А. Информационный Интернет-сайт как оптимальный рекламный проект // Маркетинг и реклама. — 2008. — № 11. — С. 46-49.
7.Брыксина В. Правильные клики контекстной рекламы // Советник. — 2010. — N 4. — С. 16-17.
8.Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2009. – 271 с.
9.Гончаров А. Маркетинговая структура Интернет // Маркетинг и реклама. — 2012. -Н 11.-С. 28-33.
10.Горобинский М. О. Как помочь клиенту-новичку освоить рынок интернет-продвижения // Интернет-маркетинг. — 2009. — N 4. — С. 204-208.
11.Горобинский М. О. Основные тренды в региональном интернет-продвижении // Интернет-маркетинг. — 2009. — N 6. — С. 376-379.
12.Громов О. Инструменты коммуникации интернет-маркетинга для логистических компаний // РИСК : ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2010. — N 2. — С. 107-109.
13.Данишевская О. Г. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет // Реклама. Теория и практика. — 2009. — N 4. — С. 262-271.
14.Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2009.-№ 5. -С. 14-15.
15.Дубков А. Интернет как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций // РИСК : ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. — 2010. — N 4. — С. 39-44.
16.Зикрянь Е. Н. PR и реклама в Интернете. Практические советы // Интернет-маркетинг. 2010. — N 5. — С. 288-294.
17.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2012. – 944с.
18.Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. — 2011.-№ 11. -С. 41-45.
19.Овечкин А. В. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга : базовые инструменты // Бренд-менеджмент. — 2009. — N 2. — С. 80-87.
20.Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2009. – 399 с.
21.Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
22.Ромат, Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат. – СПб. : Питер, 2011. – 556 с.
23.Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиапланирования) // Маркетинг и реклама. — 2011. -№ 2-3. -С. 14-16.
24.Рыжкова Е. И. Почему терпят фиаско попытки вести личные продажи в сети Интернет // Управление продажами. — 2011. — N 3. — С. 174-187.
25.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация : практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – М. [и др.]
: Питер : ВебПроекты , 2011. — 232 с.
Свердловская ОУНБ; КХ; Инв. номер 2317728-КХ
26.Селин Е. В. Интернет, мультимедиа и продвижение малого бизнеса // Российское предпринимательство. — 2011. — N
1. вып. 2. — С. 99-102.
27.Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 13
28.Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 340с.
29.Сотникова О. П. Продвижение компании в Интернете // Маркетинговые коммуникации. — 2011. — N 2. — С. 100-106.
30.Стадниченко И. Принеси мне голову прекрасного сайта // Маркетинг и реклама. — 2012. — № 3. — С. 30-32.
31.Сучкова Е. eBay : рекламное время на аукционе // Рекламные идеи. — 2009. — N 4. — С. 53-54.
32.Яблонских А. В. Особенности подготовки текстов для эффективного PR-продвижения сайтов Интернет-СМИ [Электронный ресурс]
: автореф. дис. … канд. филолог. наук / Яблонских А. В. – М., [2011].
- 18 с. – Режим доступа : локальная сеть СОУНБ им. Белинского, зал ЭИ.
33.Андерсен Консалтинг, официальный сайт. Точка доступа: http://www.andersen.ru/. Дата обращения (07.03.2012)
34.Данные статьи «Эхо взрыва», http://www.bi-plan.ru/catalog/torgovlja/biznes_plan_magazina /
35.«Доля незаконной рекламы в Москве достигла 60 %». РосБизнесКонсалтинг от 11.11.2013
36.Поисковой маркетинг. Точка доступа: http://www.seonews.ru. Дата обращения (03.04.2013).
37.Социальная сеть В контакте. Точка доступа www.vk.com
38.Социальная сеть Фейсбук. Точка доступа www.facebook.com/
39.Таможенная база, 2011, статья «Анализ рынка рыбы», http://dessel.ru/news 03.php)
40.Электронная коммерция. Электронный источник. Точка доступа: http://www.ecomrus.ru. Дата обращения (12.01.2013)
список литературы
