Содержание
Введение……………………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций
1.1. Маркетинговые инструменты, воздействующие
на целевые рынки предприятия…………………………………………………6
1.2. Цели маркетинговых стратегий и пути их достижения………………………27
1.3. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций……………………28
Глава 2. Анализ применяемых компанией инструментов маркетинга
2.1. Анализ маркетинговых стратегий предприятия………………………………32
2.2. Анализ комплекса маркетинга и степени его эффективности………………….33
2.3. Анализ товарного портфеля предприятия………………………………………..40
2.4. Анализ рынков и конкурентной ситуации…………………………………………43
Глава 3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций
компании NetSL.
3.1. Разработка принципов, целей и задач комплекса
маркетинга предприятия…………………………………………………………47
3.2. Разработка инструментов маркетинга и их взаимоувязка…………………….49
3.3. Разработка мероприятий по реализации спроектированного
комплекса маркетинга……………………………………………………………51
3.4. Контроль комплекса маркетинга предприятия…………………………………71
Заключение……………………………………………………………………………75
Список литературы……………………………………………………………………77
Приложения……………………………………………………………………………79
Выдержка из текста
Цель нашего исследования — определить, что является инструментами коммуникационной политики, каким образом их используют производители для воздействия на микросреду; какие задачи практической деятельности решаются в рамках коммуникационной политики; какие характеристики присущи рекламе, деятельности по связям с общественностью, стимулированию и персональным продажам, как эти характеристики влияют на структуру продвижения, принимаемую в рамках коммуникационной политики; каким образом производители планируют, организуют и контролируют мероприятия по продвижению товара.
Список использованной литературы
22 источника