Содержание
Содержание
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы медиапланирования 7
1.1 Общая характеристика медиапланирования 7
1.2 Основные показатели медиапланирования 13
Выводы по первой главе 27
Глава 2. Разработка медиаплана для телекомпании СТС 28
2.1. Характеристика деятельности "СТС-медиа" 28
2.2. Разработка и описание медиаплана для продвижения телекомпании «СТС-медиа» 39
Выводы по второй главе 44
Заключение 45
Список литературы 48
Приложение 1 52
Приложение 2 53
Приложение 3 54
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения проблем продвижения телеканала, в условиях использования медиапланирования.
В связи с возросшими в 2013 году налоговыми ставками, владельцы телеканалов испытывают большую сложность в продвижении. Ситуация осложняется еще и тем, что в настоящее время существует запрет на рекламу алкогольных напитков и табачных изделий, а именно этот сегмент приносил максимальное количество прибыли.
Само определение медиапланирования подразумевает ставку на рекламу. Открытие и продвижение телеканала требует серьезных финансовых вложений, которые окупаются лишь годы спустя. Проблема рекламы телеканала состоит еще и в том, что связанные с ним информационные поводы редко интересны СМИ и широкой общественности. Реклама часто становится единственным механизмом продвижения на рынке товаров и услуг. Между тем, применение PR, как формы активной коммуникации, является серьезным и эффективным инструментом формирования и продвижения бренда организации, стремящейся к деятельности на современном рынке.
Информационное обеспечение посредством медиапланирования обуславливается двумя специфическими факторами. С одной стороны, PR делает телеканал конкурентоспособным и узнаваемым на рынке информации, а с другой – ТВ не может задействовать обширные инструменты пиара в силу ограниченности инструментов продвижения.
Следует отметить, что современное мультимедийное пространство предполагает использование различных средств продвижения медиа. И Интернет приобретает в этом продвижении все большее значение.
В связи всем изложенным автор считает необходимым исследовать возможность использования доступных и эффективных малобюджетных средств коммуникации в процессе создания и продвижения телекомпании. Продуманный медиаплан в данном контексте будет играть максимальную роль в продвижении.
Проблема исследования заключается в том, что ограниченность инструментария и сложности, обусловленные законодательством, обуславливают низкий уровень развития субъектов медиа, что ведет к потере не только качества продукции, но и другого, более важного нематериального актива – деловой репутации на рынке.
Механизмы использования PR-инструментов, тщательно разработанное медиапланирование,по мнению автора, способны укрепить репутацию, придать ей управляемость и, тем, самым, укрепить конкурентоспособность телеканала.
Объектом изучения выступает процесс медиапланирования субъекта информационного бизнеса.
Предмет исследования – особенности использования PR-технологий в продвижении телеканала СТС.
Цель исследования: разработать медиапланирование при продвижении телеканала СТС
Задачи исследования:
— изучить сущностные особенности медиапланирования как тщательно продуманной программы продвижения бизнеса
— выявить основные показатели медиапланирвоания
— провести анализ СТС-медиа как коммерческого предприятия
— разработать медиаплан продвижения телекомпании СТС
Степень изученности проблемы
Аспекты современного этапа специфики медиапланирования, рассмотренные в работах: Векслера А. Ф. , Картера Г. , Толкачева А. Н. , Мои А. и др., посвящены вопросам теории и практики PR, рассмотренным к контексте его использования в процессе формирования и продвижения бренда организации. Отчасти материал ориентирован на продажу товаров, однако, в нашем случае, имея в виду информационный бизнес, вполне реально использовать те же подходы.
Теоретико-практическая значимость определяется представленным в работе теоретическим исследованием особенностей медиапланирования, определением специфических черт в изучении PR-технологий данной среды.
Материалы и выводы можно использовать в изучении специфики организации малобюджетных проектов.
Методы исследования. В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу. Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные.
Структура работы: Работа состоит из Введения, двух глав, четырех параграфов, Заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аги У. Самое главное в PR. /У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт – СПб: Питер, 2010. – 372с.
2. Аесэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2008. – 423 с.
3. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. — Челябинск: ЧГТУ. 2009. – 382 с.
4. География рекреационных систем СССР. — М.: Наука, 1980. – 267 с.
5. Герчикова М.А. Практический менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 291 с.
6. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2008. – 282 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 2008. – 383 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 2009. – 913 с.
9. Голубкова Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика. 2009. – 623 с.
10. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации – М.: Финпресс, 2007. – 256 с
11. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 2008. – 613 с.
12. Даринский А.В. География туризма в Российской Федерации. — СПб.: Питер, 2003. – 254 с.
13. Джефкинс Ф. Реклама. Перевод с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М., 2008. – 443 с.
14. Дмитриевский Ю.Д. Туристские районы мира. — Смоленск: СГУ, 2007. – 321 с.
15. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М., 2008. – 372 с.
16. Доценко Е.Л. Психология манипулирования. /Е.Л.Доценко – М., МГУ, 2009 – 372с.
17. . Залесоцкий А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Залесоцкий, А. П. Марков. СПб.: Изд-во СПбГУП, 2010. — 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).
18. Залесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Залесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. СПб.: Изд-во СПбГУП,2013. — 351 с.
19. Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2010. № 10.-С. 56-58.
20. Запесоцкий Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2010. — №5. — С. 45 — 49.
21. Злобин Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 2011.-303с.
22. Иванова Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2010. — 49 с.
23. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 373 с.
24. Колотова Е.В. Рекреационное ресурсоведение. — М.: Советский спорт, 2009. — 135 с.
25. Коринская В.А., Душина И.В., Щенев В.А География материков и океанов. — М.: Дрофа, 2004. – 341 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг: как создать, завоевать и удержать рынок — М.: Инфра-М — 2008. – 462с.
27. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал. гос. ун-та. 2010. -№47.-С. 45-52.
28. Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. -М.: ЭКСМО-Пресс, 2011. 832 с.f
29. Карнап Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ. ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2010. — 380 с.
30. Карцева Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 2011. — № 9. — С. 229 -237.
31. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2010. — 620 с.
32. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: УРСС, 2014 (Тип. ООО Рохос). — 350 с.
33. Костина А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2013. — 304 с.
34. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 887 с. — (Теория и практика менеджмента).
35. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. — М. [и др.]: Вильяме, 2013. — 1197 е.: ил.
36. Круглова Л К. Социокультурная антропология: учеб. пособие по курсу «Культурология» / JI.K. Круглова; М-во трансп. Рос. Федерации. С-Петерб. гос. ун-т вод. коммуникаций. Каф. философии. СПб.: С.-Петерб. ун-т вод. коммуникаций, 2010. — 74 с.
37. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2014. С. 102 — 114.
38. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стра-тег.и операц. маркетинг / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. С. Жильцова . -СПб.: Питер, 2014. 796 с.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб., 2007. – 490 с.
39. Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия /В. Филиппов// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR — 2009. — № 6 – с.67-68.
40. Хлусов В.П. Основы маркетинга. — М.: Издательство, 2009. – 583 с.
41. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика. 2008. – 433 с.
42. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы – СПб: Питер, 2008.- 289с.
43. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. — СПб.: Специальная литература, 2008. – 322 с.