Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ……………………… 6
1.1 Сущность, виды и средства рекламного воздей-ствия………………….. 6
1.2 Механизм планирования и проведения рекламных кампаний………… 15
1.3 Эффективность рекламной деятельно-сти……………………………….. 24
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕД-ПРИЯТИИИ ООО «ИН-ПАКК»……………………………………………. 32
2.1 Основная характеристика и организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «ИН-ПАКК»…………………………………………… 32
2.2 Анализ отечественного рынка пищевых доба-вок……………………… 45
2.3 Сегментирование потребителей на рынке отрасли пищевых добавок и разработка стратегии охвата данного рынка………………………………… 49
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕ-КЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ИН-ПАКК»………………. 52
3.1 Определение конкурентных позиций на рынке предприятия ООО «ИН-ПАКК»…………………………………………………………………… 52
3.2. Разработка и реализация рекламных мероприя-тий…………………… 54
3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.. 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 76
Список литературы………………………………………………………….. 78
Приложения………………………………………………………………… 8
Выдержка из текста
Рекламная кампания представляет собой разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара или услуги, представляющих определенный сегмен-ты рынка, с целью вызвать реакцию, способствующую реализации фирмой своих стратегических и тактических задач. Эффективность рекламной кампа-нии обеспечивает использование широкого спектра дополняющих и усили-вающих действие друг друга средств различного вида рекламы.
Первым делом для планирования рекламной кампании необходимо проанализировать соответствующий рынок товаров и услуг, в сфере которо-го развивается предприятие, для которого создается рекламная кампания. На этой стадии анализируется политическая ситуация в стране, в которой будет проходить рекламная кампания, так же ее экономическое положение: поло-жение страны в целом, города, региона. Определяется емкость рынка и его перспективность. Далее определяется положение предприятия на определен-ном ранее рынке товаров и услуг, создается маркетинговая карта рынка, вы-являются основные конкуренты, от поведения которых будет зависеть выбор одной из трех стратегий дальнейшего поведения предприятия: защита своих позиций, нападение на конкурентов, или же нейтралитет.
Следующим этапом планирования рекламной кампании является сег-ментирование рынка конкретных товаров и услуг. Под сегментированием подразумевается многомерное деление всех реальных и потенциальных по-требителей этого рынка на достаточно большие группы таким образом, что-бы каждая из этих групп предъявляла особые существенно отличные от дру-гих требования к данному товару или услуге.
Для получения реальной пользы, сегментирование должно отвечать следующим требованиям: сегменты должны быть достаточно большими, они должны быть достаточно разными, чтобы можно было легко проводить гра-ницу между ними, должен быть обеспечен охват сегментов, то есть должно хватить денежных средств, творческих ресурсов, а также необходимо, чтобы любым способом можно было добраться до выбранного сегмента.
Далее необходимо выбрать критерии сегментации по следующим при-знакам: географический, демографический, социально-культурный, социаль-но-экономический, психо-графический
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекла-ме» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Амблер Т. Практический маркетинг – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
3. Аренс Ф. Уильям, Вейголд Ф. Михаэль, Аренс К. Современная реклама – М.: ООО Издательство «ЭКСМО», 2011. – 880, с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики – М.: КНОРУС, 2005. – 456 с.
5. Бердышев С.Н. Продвижение и реклама. Учет, налоги – М.: РОСБУХ, 2012. – 336 с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 719 с.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
9. Грицюта Н. Н. [Электронный журнал] Universum: общественные науки, Выпуск№ 5 (15) / 2015 http://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-etiki-reklamy-natsionalnyy-i-mezhdunarodnyy-opyt
10. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование – М.: Рой, 1998. – 260 с.
11. Исаков В.Б. Правовая аналитика. Учебное пособие для студентов стар-ших курсов и слушателей магистратуры — М., ГУ-ВШЭ, 2011. – 260 с.
12. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж., Управление маркетингом – СПБ: Питер, 2010. – 832 с.
13. Кеннеди Д. Продающее письмо- М.: ГИППО HIPPO, 2012. – 208 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656с.
16. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Внешняя среда организации
17. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Дерево целей
18. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Внутренняя среда организации
19. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке – М.: Финансы и ста-тистика, 2006. – 345 с.
20. Пименов, П.А. Основы рекламы – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
21. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. — 364 с.
23. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной про-граммы «Маяк» — М.: Знание, 2010. – 4¬5 с.
24. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов – М.:Наука, 2010. – 160 с.
25. Середа К.Н. Справочник по рекламе – М.: Феникс, 2010. – 304 с.
26. Статья «Проект: Реклама и мы. История рекламы» http://wiki.ippk.ru/index.php/Пронкт:Реклама_и_мы._История_рекламы
27. Статья «Пропаганда и Паблик Рилейшнз» http://www.macro-econom.ru/economs-3421-1.html
28. Тетерина Е.А., Питерова А. Ю. [Электронный журнал] Наука. Общество. Государство, Выпуск№1/2014: http://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-reklamy-v-sfere-uslug#ixzz3rpyuwZcf
29. Улыбина В. В., Чистякова А. А. [Электронный журнал] Современные наукоемкие технологии, Выпуск№ 7-2 / 2014 http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-planirovaniya-reklamnoy-kampanii
30. Ученова В. Реклама: палитра жанров – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
31. Шерель А. А. Радиожурналистика – М.: Издательство Московского уни-верситета, 2000. – 480с.
32. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ – М: МГУ Издательство, 2010. – 464 с