Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 8
1.1 Понятие и роль коммуникаций в маркетинге 8
1.2 Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 13
1.3 Современные методы и способы ведения коммуникационных кампаний 23
2 АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ДЛЯ ПРАЗДНИКА Г. НОВОСИБИРСКА 32
2.1.Общая характеристика деятельности ООО «Русский фейерверк» 32
2.2. Анализ внутренней и внешней среды ООО «Русский фейерверк» 39
2.3 Анализ системы маркетинговых коммуникаций ООО «Русский фейерверк» 55
3 РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «РУССКИЙ ФЕЙЕРВЕРК» 74
3.1 Формирование маркетинговой информационной системы ООО «Русский фейерверк» 74
3.2 Разработка рекламной кампании ООО «Русский фейерверк» 82
3.3. Предложения по проведению ПР-мероприятий ООО «Русский фейерверк» 91
3.4 Расчет эффективности предложенной коммуникационной кампании 98
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 102
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 105
ПРИЛОЖЕНИЯ 110
Содержание
Выдержка из текста
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций исследуемой компании в сложившейся окружающей среде, выявлены основные проблемы, снижающие ее эффективность.
Разработка методов повышения лояльности дилеров на рынке жалюзи для офисов (на примере ООО «Макс Комфорт»)
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Востребованность рекламы находит свое отражение в наличии конкурентного рынка услуг и товаров, т. Кроме этого, на сегодняшний день, интерес к рекламе на транспорте набирает свои обороты. Также ее положительными особенностям является длительность воздействия на потенциального потребителя, и, в этой связи, происходит обеспеченное запоминание информации, которая не вызывает отторжения.
Формирование стратегии достижения конкурентным преимуществ строительной организации на рынке строительно отделочных услуг (на примере ООО ЛенСтройПодряд)
Целью выпускной квалификационной работы является анализ маркетинговых исследований городского рынка товаров народного потребления на примере рынка профессиональной косметики для волос (на примере ООО «Стиль-Мастер»).
Целью исследования является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ЗАО «Комметпром-Т». Основная цель работы обуславливает решение следующих задач: -охарактеризовать специфику рынков В 2С и В 2В;
- изучить особенности маркетинг-микс на рынке В 2В;
- дать характеристику маркетингу отношений;
- охарактеризовать деятельность предприятия;
- проанализировать маркетинговую деятельность компании, выявить существующие проблемы.
В 1926 г. в США была организована Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. Значительную роль в развитии маркетинга сыграл экономический кризис 1929-1932 гг. Он показал, что первоначальная трактовка маркетинга в условиях более высокого уровня развития мировой экономики неприемлема. Она должна была быть приведена в соответствие с достигнутыми к тому времени рыночными условиями хозяйствования. В результате маркетинг становится составной частью управленческой деятельности, направленной на разработку и продвижение на рынок товаров, а также создание благоприятных условий для их приобретения покупателями. Таким образом, маркетинг прошел путь от трактовки его понятия как деятельности в сфере сбыта до рыночной концепции управления.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
2 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
3 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с.
4 Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – Спб.: Наука, 2006. – 589 с.
5 Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . — М. : РГГУ, 2007. — 36 с.
6 Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2007. — 60 л
7 Маркетинг: Учеб–к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с.
8 Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // Российское предпринимательство. — 2008. — № 6 Вып. 2 (113).
- c. 122-126. — http://www.creativeconomy.ru/articles/12406/
9 Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. /Пер. с англ. под ред. И.В.Крылова. – СПб.: Питер, 2001. – 288 с.
10 Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
11 Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
12 Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2008. — 264 с.
13 Хершген Г.Д. Маркетинг: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2000.
14 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.
15 Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 223 с.
16 Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2009. — 298 с.
17 Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях.-М.: Изд-во МНЭПУ, 1996-1997.
18 Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшенз – Рефл Бук, Ваклер, 2000, — с. 294– 319
19 Богданова Е.В. Методы розничной продажи товаров (электронный ресурс).
Режим доступа — http://www.nbene.narod.ru/comm/fcomm 28.htm
20 Качанов О., Мешалкин В., Увеличение товародвижения // Экономика и жизнь, 2008. — № 4 — с.10. – с. 33-37.
21 Берман Б., Эванс Д.Р. Маркетинг.-М.,Экономика,1993.
22 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
23 Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/
24 Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации.-М.: РАССИАНА, 2000.
25 Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009.-№ 2 – с.38-45.
26 Кутас А. Эффективность системы продаж должна быть эффективной // Управление продажами. — № 6. – 2007. – с. 35-39.
27 Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга/пер. с англ. – М., Юнити-Дана, 2001.
28 Три способа привлечения новых клиентов. Источник — http://getclientsnow.ru/category/privlechenie-klientov/page/2/
29 Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник — http://getclientsnow.ru/kak-privlech-klientov/
30 Тейлор Д., Хэтч С. С упором на контекст. – М.: МИФ, 2007. – 272 с.
31 Мудров А.Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — М. : Экономистъ, 2006. — 318с.
32 Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2006. — 399 с.
33 Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
34 Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 3.
35 Как организовать и оценить работу рекламного отдела http://www.advertology.ru/article 22553.htm.
36 Модель Росситера и Перси // http://www.pr 32.ru/pr_2_5.php
37 Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси [электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.uhlib.ru/delovaja_literatura/reklama_i_reklamnaja_dejatelnost_konspekt_lekcii/p 31.php
38 Официальный сайт ООО «Русский фейерверк» //http://www.ru-fire.ru/
39 Бухгалтерская отчетность и внутренняя документация ООО «Русский фейерверк»
40 Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. М.: Издательство Дело и Сервис, 2008. — 285 с.
41 Толпегина О.А. Показатели прибыли: экономическая сущность и их содержание // Экономический анализ: теория и практика, 2008, N 20
42 Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИП «Экоперспектива», 2010.
43 Финансовый анализ деятельности фирмы. – М.: Ист-сервис, 2009.
44 Игра с огнем – только для взрослых //Эпиграф. — №. 21 (856) от 26.10.2013
45 Официальный сайт ООО «Огни большого праздника» // http://www.bolshoy.ru
46 Бытовые петарды в Новосибирске //sib-group.ru/petardy/
47 Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, ана-лиз, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.
48 Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. – 495 с.
49 Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 414 с.
50 Система маркетинговой информации. [Электронный ресурс].
– Режим доступа — http://www.msvuz.ru/mar-006.htm
51 Мокров, А.В. Развитие корпоративных маркетинговых информационных систем (МИС) [Электронный ресурс]/ А.В. Мокров, С.В. Масленников. – Режим доступа — http://www.marketologi.ru/lib/mokrov/mis.html
52 Кузьмин, В. Вопросы развития маркетинговых систем [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – Режим доступа — http://www.my-market.ru/market__162.html
53 Бушуева, Л.И. Маркетинговые информационные системы в управлении предприятием / Л.И. Бушуева. [Электронный ресурс]
– Источник http://koet.syktsu.ru/vestnik/2006
54 Социальная сеть Instagramm// http://instagram.com/
55 Что такое Foursquare (Форсквер)? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
56 Как работает ViralMarketingBomb?// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
57 Вопрос об эффективности метрорекламы// http://www.advlab.ru/articles/article 436.htm
58 Мильнер Б. Управление современной компанией/ Б. Мильнер – М: Инфра-М, 2008. 516 с.
список литературы
