Содержание
Ведение ……………………………………………………………………..3
1. Теоретические основы комплекса маркетинга………………………………5
1.1. Понятие, сущность комплекса маркетинга……………………..………..5
1.2. Система разработки комплекса маркетинга……….7
2. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО «ТК -»………………………………………………………………………..13
2.1. Анализ внутренней среды деятельности ООО «ТК -»……………………………………………………………………….13
2.2. Анализ внешней среды предприятия ООО «ТК -»………………………………………………………………………..16.
3. Разработка комплекса маркетинга по размещению рекламы на бортах автотранспорта предприятия ООО «ТК -»………………………….22
3.1. Товарная политики………………………………………………….23
3.2. Ценовая политика……………………………………………….…..24
3.3. Сбытовая политика…………………………………….……………26
3.4. Анализ коммуникационной политики………………………………27
Заключение ………………………………………………………………31
Список литературы ………………………………………………………32
Выдержка из текста
В современных условиях развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.
Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования …………………………
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л.Акулич. – 2-е изд., перераб. и доп. — Мн.: Выш.шк., 2007. – 350 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский – М.: ИНФРА-М, 2015. — 219 с.
3. Бронникова Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика. Изд. 2-е, М.: КноРус, 2014. — 208 с.
4. Голубков Е.П. "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика"/Е.П. Голубков, Москва, Издательство "Финпресс", 1998 г.- 416 с.
5. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. – М.: ИД Вильямс, 2011. – 368 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Вильямс», 2007 – 656 с.
7. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. -М.: Юристъ, 2005. — 568с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Издательство — книготорг центр «Маркетинг», 2006. – 245 с.
9. Маркетинг: учеб. пособие; Под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2013. – 512 с.
10. Маркетинг: учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560 с.
11. Романов А. Н. И др., Маркетинг. / Учебник для вузов. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, — 2010г.
12. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2006.- 651 с.
13. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/ Под ред.проф. Г.А. Васильева.-М.: ЮНИТИ,2005,287с.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: 2008 – 560 с.