Содержание
Оглавление
Введение 5
Глава I Анализ деятельности промышленного предприятия 7
1.1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 7
1.1.1. PEST (LE)-анализ 7
1.1.2. Анализ конкуренции на основе пяти рыночных сил по М. Портеру 19
1.1.3. Анализ с помощью цепочки добавленной стоимости по М. Портеру 25
1.1.4. SWOT-анализ 30
1.2. Организационная структура 35
1.3. Финансовое состояние предприятия 36
1.3.1. Анализ бухгалтерской отчетности 36
1.3.2. GAP-анализ 42
1.4. Вывод к I главе 44
Глава II. Анализ рынка 46
2.1 Анализ уровня конкурентоспособности товара 46
2.2. Анализ ассортимента 51
2.2.1. АВС-анализ 51
2.2.2 XYZ-анализ 53
2.2.3 BCG-анализ 57
2.2.4 Метод Дибба-Симкина 60
2.3 Оценка стоимости бренда 61
2.4 Анализ целевого рынка 63
2.4.1 Метод Шета-Ньюмана-Гросса 63
2.4.2 Эластичность спроса 66
2.5 Вывод ко II главе 67
Глава III Разработка комплекса маркетинга 69
3.1 Товарная стратегия 69
3.2 Стратегия ценообразования 71
3.3 Стратегия сбыта 75
3.4 Коммуникативная стратегия 78
3.5. Вывод к III Главе 80
Заключение 82
Список литературы 84
Приложение А 87
Приложение Б 89
Выдержка из текста
Целью данной выпускной квалификационной работы является проведение маркетингового анализа деятельности производственного предприятия ОАО «КМЗ» и разработка комплекса маркетинга на примере продукта анализируемого предприятия.
Определен следующий круг задач проводимого исследования:
провести анализ деятельности ОАО «КМЗ» с помощью общепринятых инструментов внешней и внутренней среды предприятия; организационной структуры.
Список использованной литературы
Это часть литературы (всего 30 источников)
1. Попова Л.Ф. Адаптационный механизм управления организационной структурой в системе устойчивого развития промышленного предприятия // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2013. № 4. С. 64-69.
2. Попова Л.Ф. Анализ соответствия характеристик организационной структуры предприятия его ситуационным переменным // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2014. № 3. С. 55-61.
3. Джамай Е.В., Путятина Л.М., Лаврова Л.А. основные аспекты разработки товарной политики машиностроительного предприятия как важного элемента его маркетинговой деятельности // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: экономика. 2015. № 1. С. 58-61.
4. Разбиралова А.А., Заводова Е.А. Внешняя и внутренняя среда предпринимательской деятельности // Успехи в химии и химической технологии. 2014. № 7. С. 103-105.
5. Соколова Е.К. Информационная база анализа прибыли и рентабельности // Проблемы современной экономики. 2014. № 21. С. 102-105.
6. Чечевицына Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. – Ростов н/Д.: Феникс, 2014. 368 с.
7. Цуканова О.А., Шашкова Е.В. Разработка комплекса мер для повышения результативности коммерческого использования инновационной системы спектральной оптической когерентной микроскопии // Фундаментальные исследования. 2014. № 6-2. С. 340-344.
8. Официальный сайт КМЗ. [режим доступа: http://shvabe.com/about/company/krasnogorskiy-zavod-im-s-a-zvereva]
9. Центр раскрытия корпоративной информации. Публичное акционерное общество «Красногорский завод им. С.А. Зверева» [режим доступа: https://www.e-disclosure.ru/portal/company.aspx?id=7544]
10. Потер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М: Альпина Букс. 2005. 464 с.
11. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996. 589 с.