Разработка комплекса маркетинга на примере компании 2

Содержание

Содержание

Введение 3

1. Краткая характеристика компании Beats by Dr.Dre 4

2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 8

3. Маркетинговые решения в области ценообразования 21

4. Маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж) 28

5. Разработка коммуникационной политики 34

6. Обоснование экономической целесообразности, предложенных и разработанных мероприятий 39

Заключение 40

Список литературы 42

Выдержка из текста

Введение

Курсовой проект предполагает разработку элементов комплекса маркетинга (4Р) – совокупности управляемых параметров маркетинговой деятельности, с помощью которых организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. В комплекс маркетинга обычно включают следующие элементы: продукт, цена, распределение (доведение продукта до потребителя) и продвижение (маркетинговые коммуникации).

Курсовое проектирование позволяет приобрести опыт самостоятельного решения задач, связанных с формированием комплекса маркетинга, убедиться в необходимости и важности их решения.

Задачи курсового проекта:

Дать краткая характеристика компании Beats by Dr.Dre;

Предложить маркетинговые решения в области управления продуктом;

Предложить маркетинговые решения в области ценообразования;

Предложить маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж);

Разработать коммуникационную политику;

Обосновать экономическую целесообразность, предложенных и разработанных мероприятий.

Список использованной литературы

Список литературы

1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.

2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.

3. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.

4. Ванэкен Б. Бренд – помощь/ Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.

5. Грэм Хулей, Джонс Сондерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.

6. Гэд Т. 4Д брендинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.

7. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.

8. Гордон М.П., Карнаухов С.Б. Логистика товародвижения. М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.

9. Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦЭиМ, 2001.

10. Костоглодов Д.Д., Харисова Л.М. Распределительная логистика. Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2000.

11. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом: Пер. с англ. М.: Довгань, 1998.

12. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. Практикум: Учеб. пособие для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.

13. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. М.: Инфра-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

14. www.info-magazin.ru – раздел «Маркетинг» подразделы «Брендинг», «Персонализированные коммуникации», «Реклама», Social Media marketing

Похожие записи