Содержание
Содержание
Введение 3
1. Краткая характеристика компании Beats by Dr.Dre 4
2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 8
3. Маркетинговые решения в области ценообразования 21
4. Маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж) 28
5. Разработка коммуникационной политики 34
6. Обоснование экономической целесообразности, предложенных и разработанных мероприятий 39
Заключение 40
Список литературы 42
Выдержка из текста
Введение
Курсовой проект предполагает разработку элементов комплекса маркетинга (4Р) – совокупности управляемых параметров маркетинговой деятельности, с помощью которых организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. В комплекс маркетинга обычно включают следующие элементы: продукт, цена, распределение (доведение продукта до потребителя) и продвижение (маркетинговые коммуникации).
Курсовое проектирование позволяет приобрести опыт самостоятельного решения задач, связанных с формированием комплекса маркетинга, убедиться в необходимости и важности их решения.
Задачи курсового проекта:
Дать краткая характеристика компании Beats by Dr.Dre;
Предложить маркетинговые решения в области управления продуктом;
Предложить маркетинговые решения в области ценообразования;
Предложить маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж);
Разработать коммуникационную политику;
Обосновать экономическую целесообразность, предложенных и разработанных мероприятий.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО Типография «Новости», 2000.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.
3. Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей/пер. СПб.: Питер, 2002.
4. Ванэкен Б. Бренд – помощь/ Перевод с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.
5. Грэм Хулей, Джонс Сондерс. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Днепропетровск.
6. Гэд Т. 4Д брендинга: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.
7. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.
8. Гордон М.П., Карнаухов С.Б. Логистика товародвижения. М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.
9. Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦЭиМ, 2001.
10. Костоглодов Д.Д., Харисова Л.М. Распределительная логистика. Ростов-на-Дону: Экспертное бюро, 2000.
11. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом: Пер. с англ. М.: Довгань, 1998.
12. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. Практикум: Учеб. пособие для вузов. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
13. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. М.: Инфра-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»)
14. www.info-magazin.ru – раздел «Маркетинг» подразделы «Брендинг», «Персонализированные коммуникации», «Реклама», Social Media marketing