Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение. 5
Аналитическое резюме. 7
Текущее состояние и динамика российского рынка подарков 7
Описание продукта 7
Тенденции развития рынка подарков и макросреда компании. 8
Анализ микросреды компании. 14
Анализ конкурентов на рынке подарков. 14
Анализ потребителей (потребительские сегменты компании) 18
Позиционирование компании. 20
Описание деятельности компании. 24
Маркетинговые проблемы компании и перспективы развития. 26
Маркетинговые решения в области управления продуктом 26
Мультиатрибутивная модель продукта. 26
Дом качества 28
Жизненный цикл продукта. 32
Анализ и планирование ассортиментной стратегии. 34
ABC – анализ. 46
Сегментационный анализ. 47
Модель процесса формирования идеального ассортимента 49
Использование эффекта связи между продуктами 49
Решения в области марочной политики. 50
Брендинг. 51
Элементы идентичности Дэвида Аакера 53
Бренд-код. 58
Марочный контракт 60
Решения в области формирования новых продуктов 62
Маркетинговые решения в области ценообразования 65
Выбор целей ценовой политики 65
Выбор варианта ценовой политики компании. 67
Разработка ценовой стратегии и выбор варианта стратегии ценовой дифференциации в рамках базовой ценовой стратегии. 67
Выбор стратегии ценовой дифференциации: 71
Ценовая дискриминация: 73
Распределение должностей в рамках одного магазина + з/п работников 77
Разработка тактических ценовых действий 78
Выбор метода ценообразования. 79
Маркетинговые решения в области распределения 80
Описание коммерческой цепочки. 81
Обеспечение сбыта. 84
Гарантии компании 86
Построение модели коммерческой прибыли компании «LeFutur» 87
Структурная политика компании. 93
Риски в области реализации и сбыта товара 94
Маркетинговые решения в области реализации и сбыта товаров 95
Определение варианта конкретной цели распределительной политики компании «LeFutur». 95
Разработка распределительной стратегии компании. 96
Решения по охвату рынка в конечном счете зависят от 97
Выбор варианта метода формирования эффективных каналов распределения. 100
Выбор партнеров (поставщиков) 104
Разработка коммуникационной политики 106
Выбор цели коммуникационной политики, а также расчет бюджета рекламной кампании. 106
Цели и задачи коммуникационного проекта 106
Определения параметров бюджета программы продвижения. 107
Определение целевой аудитории. 107
Выбор инструментов продвижения, разработка решений по выбранному решению 108
Выбор инструмента продвижения. 109
Медиа-план 112
Заключение. 115
Список использованных источников 117
Выдержка из текста
В данном курсовом проекте будет рассмотрено текущее положение и тенденции развития на отечественном рынке подарочной продукции – и как пример одной из «нетривиальных» компаний, активно действующих на этом рынке, будет рассмотрена компания «LeFutur».
Компания действует на рынке с 2001 года, предлагая людям оригинальные, необычные и функциональные подарки, занимая таким образом особую рыночную нишу, стремясь дифференцировать себя от других «обычных» компаний, действующих на рынке.
Актуальность данной работы объясняется несколькими причинами:
Рынок подарков находится на стадии роста, а, значит, здесь имеют место и рост конкуренции, и применение новых методов продвижения, и прочие характерные особенности этапа роста жизненного цикла каждого рынка.
Что касается актуальности проекта непосредственно для самой компании «LeFutur», то здесь имеются следующие причины:
• компания имеет достаточный опыт работы на своей рыночной нише, но не столь уж значительный – на рынке в целом. Компания сравнительно «новая» (существует меньше
1. лет), а значит, не могла еще опробовать различных вариантов развития себя и своей продукции
• существует большой простор для развития в области продукции компании – развитие продукта, развитие отдельных продуктовых групп, более четкое позиционирование и т.д.
• у «LeFutur» практически отсутствует коммуникационная политика – вся «рекламная» деятельность заключается в редких компаниях по продвижению, которые хоть и бывают порой масштабными, но могли бы приносить бОльшую пользу, если бы подкреплялись менее дорогими, но постоянно действующими мерами
Главная цель разработки комплекса маркетинга — обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций. Комплекс маркетинга- это оперативная деятельность, каждая составляющая которой – результат глубокого анализа и экономических расчётов, нередко на основе экономико-математических методов. Добавим к этому и немаловажную роль опыта к маркетинговой интуиции, что в некоторых ситуациях является определяющим. Трудно ранжировать составляющие комплекса маркетинга по их значимости для успешной коммерческой деятельности фирмы, поскольку достижение поставленных целей возможно при условии эффективности каждого из элементов комплекса маркетинга. Однако товар и товарная политика (product) практически всегда оказывают влияние на характер и особенности остальных составляющих комплекса маркетинга. Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить следующие задачи:
• разработать маркетинговые решения в области управления продуктом (подарочная продукция)
• дать характеристики целевой аудитории компании;
• разработать план по привлечению целевой группы потребителей;
• разработать план по удержанию клиентов;
• рассмотреть миссию предприятия, его ориентиры, стратегии;
• дать оценку внешней среде предприятия;
• разработать медиаплан для продвижения компании;
• составить схему ценообразования для продукции компании.
Список использованной литературы
• http://www.e-college.ru/xbooks/xbook 083 — Корнюшин В.Ю., Маркетинговые коммуникации, электронная версия учебника
• Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом – 2007
• Баринов В.А. и др. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие для программы MBA / В.А.Баринов. – М.: Инфра-М, 2006.
• Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб: Питер, 2007.
• Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. Пособие. – М.: Финстатинформ, 2004.
• Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.
Интернет-ресурсы:
• www.wikipedia.ru – Интернет-энциклопедия
• http://www.lefutur.ru/ — официальный сайт компании «LeFutur»
• http://bagatelle.ru/ , http://redcube.ru/ — официальные сайты конкурентов, компаний «Bagatelle» и «Красный Куб»
• http://www.rb.ru/ — Российский бизнес
