Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии киноиндустрии 5
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга на предприятии 5
1.2. Особенности планирования маркетинга в сфере кино бизнеса 10
1.3. Практика киномаркетинга в РФ 21
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ1 век» 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ российского рынка кинопродукции 37
2.3 Характеристика комплекса маркетинга ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ1 век» 69
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия киноиндустрии Студия национального фильма ХХ1 век 81
3.1. Описание и обоснование предложений 81
3.2. Расчет затрат на маркетинговые мероприятия 94
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 97
Заключение 102
Список использованных источников 105
Содержание
Выдержка из текста
Целью исследования является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век". Для достижения цели в работе должны быть решены следующие задачи:
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Проблематика данного процесса в условиях отечественной экономики заключается в столкновении двух идеологий — маркетинговой, с ее ориентацией на потребителя и рынок; производственной, ставящей во главу угла процесс производства и сбытовой, направленной на усилия по реализации продукции.Целью данной работы является исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Березин, И. Маркетинговое исследование посетителей детских спектаклей [Текст] / Практический маркетинг. – М., 2011. – № 4. http://www.cfin.ru/press/practical/2011-04/04.shtml
2. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].// URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook196 (дата обращения — 15.12.2013)
3. Дмитриева, Н.А. Краткая истории искусств [Текст] : учеб. Пособие / Дмитриева, Н.А. – М.: «Искусство», 2014.-173с.
4. Жарков, А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности [Текст]: учеб. Пособие / Жарков, А.Д. – М.: МГУК ЦПО : «Профиздат», 2012.-155с
5. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
6. Интернет-пиратство в России и проблемы существования «легального» сегмента сети: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=135146
7. Как работает ViralMarketingBomb?// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
8. Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. Ноябрь 2012 г.
9. Кинопоиск: портал о кино // URL: http://www.kinopoisk.ru/
10. Кинофестивали Санкт-Петербурга // http://prochtenie.ru/movies/24213
11. Кланч, Д. Будущее фестивальной формулы // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28). – С. 74-84.
12. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2011.
13. Колунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article2816.htm
14. Короткометражное кино // Интернет-музей «Gallerix’ // URL: http://gallerix.ru/lib/korotkometrazhnoe-kino/
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2012. – 516с.
16. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
17. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
18. Леонтьева К., «Цифра» преследует арт-хаус // Искусство кино – 2014. – №6. – 51 c.
19. Марков, А.П. Основы социально-культурного проектирования [Текст] : учеб. пособие / А.П Марков, Г.М. Бирженю. – СПб.:2011.-344с.
20. Невафильм: Research http://research.nevafilm.ru/portret_zritelya
21. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2012.-320с.
22. Периль, Б. В. Фестивальная практика: опыт case-study // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28). – С. 24-73.
23. Плахин, Г.В. Организация фестивально-конкурсных форм самодеятельного творчества [Текст] : Культура и социум: Материалы Всерос. Конф. «Культура. Литература. Искусство. Регион (13-14 апр. 2012 года)». Тюмень: ТГУ,2012.- 23-25с.
24. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 3.
25. Портал: Кинематограф США / Независимый кинематограф США // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Портал: Кинематограф_США / Независимый_кинематограф_США
26. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. – М.: Издатель¬ский дом «Вильяме», 2011. – 495 с.
27. Рыжкова, З. П. Фестиваль как форма коммуникации: Результаты культурного проекта, поддержанного региональной администрацией // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2013. – № 6. – С. 88-96.
28. Самутина Н. Авторский интеллектуальный кинематограф как европейская идея // Киноведческие записки — 2012. — №60. — 43 c.
29. Социальная сеть Instagramm// http://instagram.com/
30. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст] : учеб. пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
31. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст] : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2012. – 528 с.
32. Тульчинский, Т.Л. Технологии менеджмента в сфере культуры [Текст] учеб. пособие / Тульчинский, Т.Л. – СПб.: Культура, 2013. – 265с.
33. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2015.-528с.
34. Чем отличается спонсоринг от фандрайзинга? // Спонсорское агентство COMPRED.COM // URL: http://compred.com/liqign2.html
35. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
36. Что такое арт-хаус и авторское кино // PocketMovie // URL: http://pocketmovie.ru/forum/11-91-1
37. Шалашов, А. А. Новая система управления концертной деятельностью // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2014. – № 6. с.28-34.
38. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2012. — 298 с.
39. Critics’ Top 250 Films // The Greatest Films Poll Sight & Sound // URL: http://explore.bfi.org.uk/sightandsoundpolls/2012/critics/
список литературы