Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии киноиндустрии 5
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга на предприятии 5
1.2. Особенности планирования маркетинга в сфере кино бизнеса 10
1.3. Практика киномаркетинга в РФ 21
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ 1 век» 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ российского рынка кинопродукции 37
2.3 Характеристика комплекса маркетинга ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ 1 век» 69
Глава
3. Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия киноиндустрии Студия национального фильма ХХ 1 век 81
3.1. Описание и обоснование предложений 81
3.2. Расчет затрат на маркетинговые мероприятия 94
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 97
Заключение 102
Список использованных источников 105
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Производство кинофильмов – достаточно развитая индустрия в настоящий момент, приносящая большие экономические значимые для страны и кинопроизводства финансовые результаты. Крупные кинопроизводители имеют собственные средства, позволяющие снимать большие художественные и документальные фильмы, со спецэффектами и декорациями, с приглашением известных ( и дорогих) актеров и режиссеров. Но наряду с крупными киноконцернами, известными во всем мире, развивается сектор небольших киностудий, также предлагающих зрителю весьма качественные кинопродукты. Это могут быть как художественные, так и документальные фильмы, открывающие зрителю возможность узнать что-то новое, задуматься о своей жизни и что-то изменить в ней.
Объектом исследования выступает ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век".
Предметом исследования является комплекс маркетинга исследуемого предприятия.
Целью исследования является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век". Для достижения цели в работе должны быть решены следующие задачи:
- определены теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга в киноиндустрии;
- проанализирована маркетинговая деятельность ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век" как объекта исследования;
- предложены рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия киноиндустрии Студия национального фильма ХХ 1 век.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других кинофестивалей различного уровня.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Березин, И. Маркетинговое исследование посетителей детских спектаклей [Текст]
/ Практический маркетинг. – М., 2011. – № 4. http://www.cfin.ru/press/practical/2011-04/04.shtml
2. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].
// URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook 196 (дата обращения — 15.12.2013)
3. Дмитриева, Н.А. Краткая истории искусств [Текст]
: учеб. Пособие / Дмитриева, Н.А. – М.: «Искусство», 2014.-173с.
4. Жарков, А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности [Текст]: учеб. Пособие / Жарков, А.Д. – М.: МГУК ЦПО : «Профиздат», 2012.-155с
5. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
6. Интернет-пиратство в России и проблемы существования «легального» сегмента сети: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=135146
7. Как работает ViralMarketingBomb?// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
8. Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. Ноябрь 2012 г.
9. Кинопоиск: портал о кино // URL: http://www.kinopoisk.ru/
10. Кинофестивали Санкт-Петербурга // http://prochtenie.ru/movies/24213
11. Кланч, Д. Будущее фестивальной формулы // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28).
– С. 74-84.
12. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. — М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2011.
13. Колунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article 2816.htm
14. Короткометражное кино // Интернет-музей «Gallerix’ // URL: http://gallerix.ru/lib/korotkometrazhnoe-kino/
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2012. – 516с.
16. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
17. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
18. Леонтьева К., «Цифра» преследует арт-хаус // Искусство кино – 2014. – № 6. – 51 c.
19. Марков, А.П. Основы социально-культурного проектирования [Текст]
: учеб. пособие / А.П Марков, Г.М. Бирженю. – СПб.:2011.-344с.
20. Невафильм: Research http://research.nevafilm.ru/portret_zritelya
21. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2012.-320с.
22. Периль, Б. В. Фестивальная практика: опыт case-study // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28).
– С. 24-73.
23. Плахин, Г.В. Организация фестивально-конкурсных форм самодеятельного творчества [Текст]
: Культура и социум: Материалы Всерос. Конф. «Культура. Литература. Искусство. Регион (13-14 апр. 2012 года)». Тюмень: ТГУ,2012.- 23-25с.
24. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 3.
25. Портал: Кинематограф США / Независимый кинематограф США // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Портал: Кинематограф_США / Независимый_кинематограф_США
26. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2011. – 495 с.
27. Рыжкова, З. П. Фестиваль как форма коммуникации: Результаты культурного проекта, поддержанного региональной администрацией // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2013. – № 6. – С. 88-96.
28. Самутина Н. Авторский интеллектуальный кинематограф как европейская идея // Киноведческие записки — 2012. — № 60. — 43 c.
29. Социальная сеть Instagramm// http://instagram.com/
30. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст]
: учеб. пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
31. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст]
: учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2012. – 528 с.
32. Тульчинский, Т.Л. Технологии менеджмента в сфере культуры [Текст]
учеб. пособие / Тульчинский, Т.Л. – СПб.: Культура, 2013. – 265с.
33. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. — М.: Финансы и статистика, 2015.-528с.
34. Чем отличается спонсоринг от фандрайзинга? // Спонсорское агентство COMPRED.COM // URL: http://compred.com/liqign 2.html
35. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
36. Что такое арт-хаус и авторское кино // PocketMovie // URL: http://pocketmovie.ru/forum/11-91-1
37. Шалашов, А. А. Новая система управления концертной деятельностью // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2014. – № 6. с.28-34.
38. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2012. — 298 с.
39. Critics' Top 250 Films // The Greatest Films Poll Sight & Sound // URL: http://explore.bfi.org.uk/sightandsoundpolls/2012/critics/
