Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 5
1.Аналитическая часть 7
1.1.Характеристика объекта исследования 7
1.2.Исследование макросреды 20
1.3.Исследование микросреды 21
1.4. Характеристика маркетинговой деятельности 32
1.5.SWOT-анализ и выбор стратегии 39
1.6. Аналитическое резюме 42
2.Проектные мероприятия по совершенствованию маркетинговых коммуникаций компании «Командир Такси» 45
2.1.Цель, задачи, программа маркетинговых коммуникаций 45
2.2.Описание комплекса мероприятий по продвижению услуг 46
2.3 Оценка экономической эффективности проекта 52
Заключение 56
Список использованных источников 59
Приложение 62
Содержание
Выдержка из текста
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Это вызвало необходимость детального исследования и творческого осмысления проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках, учитывая условия деятельности данных организаций, имеющиеся ресурсы, реально существующие возможности и конкретные запросы потребителей. Таким образом актуальность выбранной темы в сложившихся условиях не вызывает сомнений.
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций «Travellis Coffee» ЗАО «ТиСи № 9»
Теоретико-методологическую и методическую базу исследования составили основные принципы и концептуальные положения менеджмента, социологии управления, социологии организаций. Теоретическую основу составили произведения классиков социологии управления, теории управления, а также работы современных маркетологов и специалистов по управленческому консультированию. Немаловажное значение для теоретического осмысления проблем, затрагиваемых в работе, имеют теории современного маркетинга.
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
Коммуникации – это составная часть комплекса маркетинга (маркетинга-микса), является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее — между данной системой и элементами внешней среды.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Разработка программы маркетинговых коммуникаций на предприятии
Деятельность розничного торгового предприятия связана с реализацией продукции конечному потребителю, что является завершающим этапом ее продвижения из сферы производства. Предметом розничной торговли является не только продажа товаров, но и торговое обслуживание и предоставление дополнительных услуг покупателям. Для покупателей торговое обслуживание определяется имиджем предприятия, удобством и минимальными затратами времени на совершение покупки. Оказываемые услуги сопровождаются покупкой товаров и, кроме того, послепродажным сервисным обслуживанием реализованных товаров. Следовательно, процесс розничной торговли складывается из целенаправленной продажи товаров, обслуживания покупателей, торговых и послепродажных услуг.
Избирательные потребители в первую очередь судят компанию, чтоЦель дипломной работы: разработка программы маркетинговых
Список источников информации
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.-255 с.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2009.-224 с.
3.Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2009.-358 с.
4.Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия. — М.: Инфра-М, 2006.-456 с.
5.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: «ЮНИТИ», 2004. — 414 с.
6.Глазунова В.В. Торговая реклама. -М.: «Экономика», 2006. -351 с.
7. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной — Мн.: ООО «СЛК», 2006.-576 с.
8.Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2007.-451 с.
9.Джанджугазова Е.А., Маркетинг в индустрии гостеприимства Учеб.пособие для студ. высш. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия», 2003. — 224 с.
10.Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. , стр. 253
11.Е.Песоцкий. Современная реклама: теория и практика http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
12.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 321 с.
13.Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008.- 257 с.
14.Казуров А.В. Генеральный директор ООО «Гералдика» Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 2 за 2003 год. Контроль за ходом рекламной кампании.
15.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 353 с.
16.Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
17.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. -274 с.
18.Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.-478 с.
19.Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.- 236 с.
20.НазайкинА.Н.Рекламная деятельность газет и журналов Издательство: РИП-Холдинг, 2002.- 208 с.
21.Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высших учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.-271 с.
22.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 364 с.
23.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.-171.с.
24.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2008.-214 с.
25. Пробченкова Е.М.Механизмы повышения конкурентоспособности российских компаний. Автореферат. Москва,2010-26 с.
26.Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. — М., 2005.,-257 с.
27.Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. – 154 с.
28.Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2009. -255 с.
30.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. — М.: «Рус партнер ЛТД», 2006. -258 с.
31.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации./Ред. Гермогенова Л.Ю. -М., 1994. Стр. 54-61.
32..Эффективность рекламы: http://propel.ru/pub/345.php
33. Командир Такси- http://www.komandir.ru/legal
34. Рынок такси- http://www.kommersant.ru/doc/2380754
35. http://www.kommersant.ru/doc/1957358
36. http://trendymen.ru/lifestyle/persons/73515/
список литературы
