Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия
1.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, составляющие элементы
1.2. Основные подходы к разработке комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации
Глава
2. Анализ комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.1. Исследование процесса планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
2.2. Анализ существующих инструментов маркетинговых коммуникаций
2.3. Комплексная оценка эффективности маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
Глава
3. Совершенствование процесса разработки комплекса маркетинговых коммуникаций в ООО «Дарья»
3.1. Определение приоритетных направлений совершенствования разработки комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Дарья»
3.2. Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
3.3. Расчет экономической обоснованности предлагаемой программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для ООО «Дарья»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». Теоретической основой и методологической базой исследования выступили труды известных иностранных специалистов по маркетингу, и, прежде всего, управлению продвижением (маркетинговым коммуникациям), работы отечественных ученых и практиков, затрагивающих проблемы продвижения в России. В первой главе обобщаются и систематизируются теоретические положения и методологические подходы к организации системы продвижения товаров и услуг в современных условиях конкурентного рынка, рассматривается сущность и содержание продвижения , процесс формирования комплекса маркетинга, наиболее актуальные методы продвижения в современных условиях.
В трудах таких ученых как Л.А.Брагин, Т.П.Данько, Е.Е.Кузьмина, А.И.Кунаев, А.А.Литвинюк, Т.И.Николаева, Г.Я.Резго, Р.В.Савкина, О.А.Семин и др. раскрываются общетеоретические вопросы, связанные с организацией коммерческой деятельности.
• исследовать коммерческую деятельность на примере магазина «Августина»;• сделать выводы и предложения.
В наиболее общем виде ценовая политика может быть определена как деятельность руководства фирмы по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней.Целью данной работы является рассмотрение проблематики ценообразования на рынке товаров и услуг.
Коммерция – слов латинского происхождения (от лат. commercium – торговля).
Однако надо иметь в виду, что термин «торговля» имеет двоякое значение: в одном случае он означает самостоятельную отрасль народного хозяйства (торговлю), в другом – торговые процессы, направленные на осуществление актов купли-продажи товаров. Коммерческая деятельность связана со вторым понятием торговли – торговыми процессами по осуществлению актов купли-продажи с целью получения прибыли.
Однако пока многие вопросы механизма практического приложения коммерции на потребительском рынке работникам торговли приходится решать интуитивно — на основе имеющегося опыта.Цель написания реферата является изучение теоретических аспектов организации коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров и услуг. Предметом – организация и развитие коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров и услуг.
Во второй – аналитической части, согласно принципам, изложенных в теоретической части работы, проводится анализ экономической деятельности коммерческих предприятий и их коммерческой деятельности;
Усиливаются негативные тенденции в продвижении фитнес-услуг и спецификой отрасли, в которой многие стандартизированные приёмы и методики PR оказываются неэффективными.Мероприятия по связям с общественностью направлены на донесение определенной информации до клиентов компании и управлении ее сложными коммуникационными потоками. Кроме того, эта сфера деятельности направлена на установление положительных и взаимовыгодных отношений с целевыми аудиториями предприятия с целью распространения позитивной информации о нем.
В процессе исследования использованы: системный и комплексный подходы, анализ и синтез, методы описания, абстракции, наблюдения, сравнительный анализ, табличные и графические приемы визуализации данных.
Жизненный цикл это проекция пользовательского понятия «время жизни» на понятие разработчика «технологический цикл (цикл разработки)». Комбинацией этих понятий объясняется происхождение самого термина «жизненный цикл программного обеспечения».
В исследовании были использованы количественные методы сбора информации. Качественное исследование, которое проводилось среди менеджеров высшего и среднего звена было посвящено анализу текущих маркетинговых проблем на предприятии.
Разработка программы маркетинговых коммуникаций на предприятии
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
Список литературы
1.http://www.adme.ru
2.http://www.begarat.ru/BlazeServer/page.jsp?pk=node_100082
3.http://www.createbrand.ru/news/adv/2592.html
4.http://www.elitarium.ru/2004/03/09/skolko_stojat_rossijjskie_brendy.html
5.http://www.sf-online.ru
6.http://www.sostav.rг
7.www.cislink.com/research/Frozen.doc
8.Арланцев А.В., Попов Е.В. Матрица «эффективность – издержки» продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. 2002.
9.Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
10.Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ. – М.: Издательство «ИНФРА*М», 2003. – 168с.
11.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. — 271 с.
12.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2006. – № 6.– С.34-38.
13.Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2005. – 256с.
14.Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2006. — № 2.
15.Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 580с.
16.Зефирова Ю.И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 4.
17.Иванов П. ООО «Дарья» объявило о начале рекламного наступления 2004 г. Первым этапом стал комплекс BTL-мероприятий // Деловой Петербург. — № 5.- 2004. – С.23.
18.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: «Питер», 1999.
19.Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методы создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.
20.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М, Спб., Киев: Вильямс, 2003.
21.Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320с.
22.Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 2.
23.О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб.: Питер, 2002.
24.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 3.
25.Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — № 4.
26.Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.
27.Попов Т.И. Маркетинг. Теория, ситуация, тесты. Учебно-методическое пособие. – М.: Книга сервис, 2003. – 112с.
28.Райс Э., Райс Л. Расцвет PR и упадок рекламы. – М.: АСТ, 2007. – 320с.
29.Сагдиев Ринат. «Денежные» промоакции могут повредить бренду // Ведомости: Деньги в придачу. — № 11.- 2005. – С.15.
30.Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174с.
31.Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Дону: Феникс, 2004.
32.Фещенко Г.И. Структура рекламного текста – СПб.: Петербургский институт печати, 2003. – 164с.
33.Ходеев Ф.П. Маркетинг. – Ростов н/Дону: «Феникс», 2003.
34.Шульц Д. Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004.
список литературы
