Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Общие сведения, виды, преимущества и недостатки печатной рекламы печатной рекламы 5
1.2. Жанры печатной рекламы 10
1.3. Этапы разработки рекламной полиграфии 16
ГЛАВА
2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ ВОЛОС Г. НОВОСИБИРСКА 25
2.1. Характеристика коммуникативной деятельности ООО «Вирей-Сибирский» 25
2.2. Анализ коммуникативной деятельности компаний-конкурентов на рынке парфюмерии для волос 33
2.3. Исследование потребительских предпочтений на рынке парфюмерии для волос 45
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА ПЕЧАТНО — ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ООО «ВИРЕЙ-СИБИРСКИЙ» 57
3.1. Рекомендации по улучшению коммуникативной деятельности ООО «Вирей-Сибирский» 57
3.2. Этапы разработки печатной рекламы для компании ООО «Вирей-Сибирский» 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 74
Выдержка из текста
Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.
Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
С возникновением отношений производства и товарообмена возрастает значение информирования человека о себе как товаропроизводителе, о своем товаре, услугах, их качественных особенностях. Появляются и быстро развиваются экономические, коммерческие интересы людей, которые являются сильным стимулом развития различных, но пока еще примитивных форм рекламы. Развитие производительных сил, в первую очередь, рост промышленного, научно-технического потенциала и разнообразных средств коммуникации между людьми (от устного, рукописного и печатного слова до СМИ и компьютерных сетей) превращают рекламу в особую форму индустриальной деятельности, на которую человечество на заре третьего тысячелетия тратит астрономические суммы. Рекламная отрасль, объединяющая миллионы непосредственно занятых рекламной деятельностью работников, обеспечивает занятость еще большего количества людей, труд которых в той или иной мере или полностью зависит от рекламы. Сегодня она обеспечивает
75. доходов газет и журналов и практически 100% доходов телевидения. Темпы роста вложений в рекламу и прибыли от рекламного бизнеса значительно превышают темпы роста макроэкономических показателей валового национального продукта и инфляции.
Феномен рекламы продолжает генерировать новые идеи в области теории рекламного бизнеса, культурологических и социальных концепций рекламной деятельности. Реклама становится объектом исследования экономистов, финансистов, статистиков, историков, социологов, психологов, юристов и искусствоведов.
Не маловажное место среди многочисленных видов рекламы, занимает печатная реклама, с которой человек сталкивается повсеместно.
В данной выпускной квалификационной работе мною будут рассмотрены сущность печатной рекламы, виды и жанры печатной рекламы, а также эффективность данного вида рекламы
Список использованной литературы
1. Алексунин В.А. Маркетинговые и рекламные коммуникации. – М.: Дашков и К, 2014. – 196 с.
2. Бернадский С.А. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 192 с.
3. Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 272 с.
4. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий. — М.: Изд-во МГУ. 2013. — 511 с.
5. Волков А.А. Язык средств массовой информации. – М.: Арт, 2012. – 132 с.
6. Глазунов, В.В. Торговая реклама. — М.: Экономика. 2013. — 128 с.
7. Гришко Н.Д. Реклама в прессе. – М.: Лаборатория книги, 2012. – 142 с.
8. Каплунов Д.А. Копирайтинг массового поражения. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
9. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. — Ростов н/Д: Феникс, 2011.- 132 с.
10. Кузьменко Н.П. Разработка рекламной кампании торговой сети и оценка ее эффективности. – М.: Лаборатория книги, 2011. – 144 с.
11. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. — М: Знание, 2012. – 280 с.
12. Паршукова Г.Б. Реклама в коммуникационном процессе. – Нижний Новгород: НГТУ, 2011. – 36 с.
13. Песоцкий Е. Современная реклама теория и практика. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2014. – 379с.
14. Хапеноков В.Н. Рекламная деятельность в торговле. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 368 с.
15. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. — М.:Дело АНХ, 2016. — 520 с.
16. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, PR, брендинг. – М.: Дашков и К., 2014. – 324 с.
17. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. – М.: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо, 2013. – 400 с.
18. Володькин А. Пресса: большая и малая // А. Володькин. / PR в России. – 2014. — № 11. — С. 12-13.
19. Журавлев С. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса // С. Журавлев. / Рекламные технологии. – 2014. — № 11. – С. 13-20.
20. Исследование от журнала Intesco Research Group. Рынок средств по уходу за волосами: прогноз до 2018 года. – 2015. — № 21. – 190 с.
21. Маркет Аналитика. Российский рынок средств по уходу за волосами, маркетинговое исследование и анализ рынка. – 2011. – 94 с.
22. Лаврова И. Улучшение косметического характера. // И. Лаврова. / Индустрия красоты. – 2017. — № 1. – С. 26 – 31.
23. Анализ компании «Вирей-Сибирский». [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://sbis.ru/contragents/2508066608/540301001
24. АНАЛИЗ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://ospr.ru/news/analiz-rynka-kosmeticheskih-sredstv-dla-uhoda-za-volosami.html
25. Глобальный рынок косметики – 2016: анализ отрасли и оценка возможностей. [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://cosmetology-info.ru/6804/news-Globalnyy-rynok-kosmetiki—2016-2017-analiz-otrasli-i-otsenka-vozmozhnostey/
26. Рынок косметики в России: товарный и рекламный аспект. [Электронный ресурс].
Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/markets 3/cosmetics-1.phtml
27. Рынок по уходу за собой. / Интернет-портал «advertology». [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.advertology.ru/article 139146.htm
