Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1. Общее понятие маркетинга……………………..…………………..4
1.1 Производственный маркетинг…………………………………….4
1.2 Промышленный маркетинг……………………………………….6
Глава 2. Кризисные ситуации в производственном маркетинге…………..17
2.1 Что такое кризис?……………………………………………………………………17
2.2 Смоделированная ситуация кризиса………………………………23
2.3 Управление в условиях кризисной ситуации……………………..26
Глава 3. Логистика — как быть готовым к кризисам?………………………………..29
3.1 Оперативное реагирование…………………………………………30
3.2 Что такое гибкая логистическая система?………………………………….32
3.3 Как подготовиться к разрыву логистической цепи?……………………35
3.4 Минимизация ущерба……………………………………………….39
Заключение……………………………………………………………………..40
Список литературы
Выдержка из текста
Что такое маркетинг? Прежде всего, это цепь мероприятий, направленных на достижение заданной цели. Эти мероприятия включают в себя разработку, реализацию и продвижение товаров и услуг; работу над ценовой политикой; и, в конечном итоге, удовлетворение потребностей заказчиков.
Маркетингу отводится главная роль в цикле производства продукции. Часто все стадии производства товаров объединяются одним понятием, проще говоря, жизненным циклом. И состоит он из 11 последовательных этапов. Из маркетинговых исследований в поиске и изучении рынка; разработки продукции и ее технологических требований; подготовки материально-технической базы; проектирования и разработки производственных мощностей; производства. А также осуществления надзора над испытаниями; фасовки и складирования; распределения продукции под реализацию; монтажа и налаживания рабочего процесса; технического обеспечение при обслуживании и конечной утилизации. Международные стандарты требуют соблюдения подобного жизненного цикла. А грамотно распределить производственные мощности помогут маркетинговые службы.
Ведение бизнеса – дело непростое; современная экономическая среда постоянно ставит перед производителями новые и новые вызовы. Но почему одни компании гибнут, оказываясь не состоянии справиться с возникающими проблемами, а другие процветают даже в самые неблагоприятные времена. Как снизить возможность рисков и смягчить их последствия?
Список использованной литературы
1. Маркетинг : учебник для экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. — 6-е изд., испр.
Минск : Вышэйшая школа, 2009. — 511 с
2. Экономическая теория : учебник для вузов по эконом. спец. / Н. И. Базылев,
М. Н. Базылева. — Москва: Книжный Дом, 2008. — 608 с
3. Промышленный маркетинг: учебное пособие для вузов по спец. "Маркетинг"
/ О. И. Карпеко. — Минск : БГЭУ, 2010. — 415 с.
4. Макроэкономика: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие для
экономических специальностей вузов] / ред.: И. В. Новикова, Ю. М.
Ясинский. — 2-е изд. — Орел: Тетра Системс, 2009. — 304 с.
5. Модели и методы принятия решений в природопользовании: учебное
пособие вузов по спец. "Менеджмент организации" / А. Л. Новоселов, И. Ю.
Новоселова. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 383 с.
6. Курс микроэкономики : учебник для экономических спец. вузов / Р. М.
Нуреев. — Изд. 2-е, изм. — М. : НОРМА, 2011. — 572 с.
7. Основы экономической теории : учебное пособие для вузов / С. М. Пястолов.
— М. : Академический проект, 2007. — 608 с.
8. Анализ хозяйственной деятельности предприятия : учебное пособие для
вузов, по экономическим спец. и направлениям / Г. В. Савицкая. — 7-е изд.,
испр. — Минск : Новое знание, 2012. — 704 с.
9. Экономическая статистика : учебник для вузов по экономическим спец. И
направлениям / Ю. Н. Иванов [и др.]; ред. Ю. Н. Иванова. — М. : ИНФРА-М,
2008. — 480 с.
10. Экономическая теория : учебник для вузов / В. Д. Камаев [и др.] ; ред. В. Д.
Камаев. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : ВЛАДОС, 2009. — 592 с.
11. В.И. Сергеев. Менеджмент в бизнес-логистике, Москва: "ФИЛИНЪ", 2008.
12. Логистика, под ред. профессора Б.А. Аникина, Москва: ИНФРА-М, 2006
Чекун Игорь
13. Skinner, W. (2008) “The Focused Factory”, Harward Business Review, May
June.
14. Hill, T., (2011) ‘Manufacturing Strategy’, MacMillan, Chapter 5.
15. Hayes, R.H. and Wheelwright, S.C., (2010) ‘Restoring our Competitive Edge’,
Wiley