Содержание
Введение………………………………………………………………………………4
1. Теоретические аспекты разработки концепции продвижения
компании…………………………………………………………………………….7
1.1. Понятие, цели и задачи продвижения…………………………………………7
1.2. Особенности продвижения розничного торгового предприятия……………13
1.3. Методы и инструменты продвижения розничного торгового предприятия20
2. Анализ существующей концепции продвижения магазина
«Спортмастер» в Казани…………………………………………………………27
2.1. Общие сведения о компании и структуре отдела по продвижению……….27
2.2. Системно-ситуационный анализ положения компании на рынке…………36
2.3. Анализ позиционирующих элементов компании……………………………48
2.5. Анализ и оценка эффективности инструментов продвижения……………..54
3. Разработка концепции продвижения магазина «Спортмастер»
в г. Казани………………………………………………………………………….60
3.1. Цели и задачи проекта продвижения…………………………………………60
3.2. Событийные направления коммуникативной деятельности………………..63
3.3. Рекламная политика……………………………………………………………65
3.4. Обеспечение информационного сопровождения в сети Интернет…………69
3.5. Экономическая часть проекта……………………………………….……….71
3.6. Нормативно-правовой раздел…………………………………………………79
Заключение………………………………………………………………………….82
Список использованной литературы………………………………………………85
Приложения…………………………………………………………………………87
Содержание
Выдержка из текста
Рекламная концепция, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная концепция способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная — означает безрезультатную трату средств. Очевидно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.
Храм-памятник воинам, павшим при взятии Казани в 1552 году (Храм-памятник в честь Нерукотворе́нного Образа Спасителя) — каменный храм, построенный в XIX веке в память о воинах, погибших при осаде и взятии Казани в 1552 году.Внутри памятника расположена церковь Нерукотворенного образа Спасителя, в память о царском знамени, бывшем при взятии Казани.Цель курсовой работы – изучить Храм-памятник воинам, павшим при взятии Казани и разработать дизайн-проект его реставрации.
Данная работа имеет практическую значимость. Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, обладающую уникальными маркетинговыми характеристиками и выступает в качестве двух основополагающих элементов: во-первых, как новое средство коммуникации; во-вторых, как глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо временных или территориальных ограничений, как инфраструктура электронного бизнеса.
Методологической основой курсовой работы явились труды известных российских и зарубежных авторов – специалистов в области маркетинга. В отечественной практике проблемами, связанными с изучением международного туризма занимаются многие ученые. Это Алексеева А.Ю., Папирян Г.А., Пузакова Е.П., Честникова В.А., Сенин В.С., Таранова И.В. и многие другие.
Теоретической и методологической основой исследования явились научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области стратегического развития индустрии гостеприимства и туризма, нормативно-правовые акты Российской федерации и Республики Татарстан в сфере туризма и гостеприимства, статьи из периодических изданий и т.д.
Более того, некоторые сайты предлагают довольно удобный набор инструментов для рекламы, в связи, с чем цена разработки интернет магазина становится все демократичнее.Целью выполнения дипломной работы является изучение маркетинговой деятельности и на этой основе разработка программы продвижения в социальных сетях товаров интернет магазина одежды.Вторая глава включает разработку программы продвижения исследуемого интернет магазина в социальных сетях.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
На сегодняшний день процесс работы с гражданами по их обращениям в архив, требует четкой и быстрой работы. Кроме того, муниципальные архивы в последние годы становятся важным комплексом обмена информации и ее сохранения. В связи с этим, важное значение приобретают вопросы нового осмысления эффективности деятельности муниципальных архивов.
С учетом строящихся проектов, к 2030 году заполняемость гостиниц г. Казань составит около 60%, что является низким показателем по сравнению с крупными туристическими городами Европы. При реализации всех заявленных проектов будет ощущаться превышение предложения над спросом, что приведет к обострению конкуренции, пересмотру ценовой политики.
Список литературы
Нормативно-правовые акты
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ с изм., внесен-ными Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ) // http://www.consultant.ru
2.Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 г. № 149-ФЗ // Российская газета. – 2006.
Книги одного, двух и более авторов
3.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР —
ПРЕСС, 2010. – 258 с.
4.Голубков, Е. Маркетинговые исследования: Теория, методология и прак-тика / Е. Голубков. — М.: Финпресс, 2000. – 298 с.
5.Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффектив-ности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2009. – 368 с.
6.Демин, Ю. М. Бизнес PR / Ю. М. Демин. — М.: ИД «Весь», 2009. – 231 с.
7.Иванов, М. С. Руководство по маркетингу девелоперских услуг / М. С. Иванов, М. В. Фербер. — М.: Альпина Паблишер, 2009. – 115 с.
8.Игнатьев, Д. И. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнать-ев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 229 с.
9.Посадский, А.П. Девелоперские услуги в России. Практическое пособие для менеджеров и предпринимателей / А.П. Посадский, С.В. Хайниш. – М.: Финстатинформ, 2005. – 187 с.
10.Синяева, И. М. Сфера PR в маркетинге: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И. М. Си-няева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 287 с.
11.Хейг, М. Электронный Public Relations: Пер. с англ. / М. Хейг. – М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 2002. – 164 с.
12.Шишкин, Д. П. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие / Д. П. Шишкин, Д. П. Гавра, С. Л. Бровко. – СПб.: Роза мира, 2004. – 187 с.
13.Яненко, Я. В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я. В. Яненко. – СПб.: Питер, 2005. – 224 с.
Статьи из газет и журналов
14.Голубков, Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №2.
15.Короченская, В. Обзор: Девелоперские услуги / В. Короченская // Деловой Квартал – Ростов. – 2008. — №23.
16.Полюсов, А. Что такое девелоперская компания? / А. Полюсов // Секрет фирмы. – 2009. — №20.
Статьи Интернет-сайтов
17.Коломенцева, Е. Event-marketing и специальные событийные мероприятия / Е. Коломенцева // www.advertology.ru
18.Масленников, Р. Конкретный PR-2: Особенности Public Relations в сфере девелоперских услуг / Р. Масленников, А. Белова // www.advertology.ru
19.Учаев, С. Как организовать продвижение за пределами областных центров / С. Учаев // www.advertology.ru
список литературы