Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 8
1.1. История и характеристика фирменного стиля 8
1.1.1. Роль фирменного стиля в создании имиджа компании 8
1.1.2. Понятия и цели формирования фирменного стиля 10
1.1.3. Элементы и носители фирменного стиля 11
1.2. Информация о фирме 17
1.2.1. Виды услуг 17
1.2.2. Роль полиграфии в обществе 19
1.2.3. Бриф 20
1.3. Аналоги и конкуренты 20
1.3.1. Характеристика полиграфических студий на сегодняшний день 21
1.3.2. Анализ фирменных стилей конкурентов 24
1.4. Результаты исследования 27
1.5. Выводы 29
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 31
2.1. Концепция фирменного стиля 31
2.2. Стилеобразующие элементы 32
2.2.1. Графическая концепция 32
2.2.2. Цвет и градиент 33
2.2.3. Шрифты 38
2.2.4. Паттерны и иллюстрации 39
2.2.5. Знак 41
2.3. Продукция 41
2.3.1. Визитка 41
2.3.2. Конверт 43
2.3.3. Бланк 46
2.3.4. Папка для документов 47
2.3.5. Плакат 49
2.3.6. Буклет 49
2.3.7. Вывеска 50
2.3.8. Сувенирная продукция 57
Список использованной литературы 63
Приложения 66
Содержание
Выдержка из текста
При написании дипломной работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Данные для статистического анализа взяты с официального сайта Федерального агентства по туризму РФ, сайта рассматриваемого предприятия, его ближайших конкурентов, партнеров и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, прочие материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.
Задача дизайнера и фирмы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и ……………….
Если фирменный стиль — это лицо компании, то логотип — это паспорт данного лица.Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном ………………………….
Самый действенный метод фирменной рекламы — это распространение графического имиджа предприятия: художественное проектирование и популяризация оригинального фирменного стиля. Фирменный стиль охватывает все стороны работы компании: товар и упаковку, сопроводительную и деловую документацию, среду административных и производственных помещений, рекламу, систему технического обслуживания и многое другое.
Тема разработки логотипа и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
Структурно работа состоит из двух глав, Введения, Заключения, списка литературы и приложения. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава исследовнаия посвящена анализу фирменного стиля телеканала НТВ. В Заключении подводятся итоги исследования.
6. Разработать рекомендации по созданию фирменного стиля ТОО «GREEN LILY». Выбор названия для магазина, определение идеи и создание логотипа и дополнительных графических элементов, разработка фирменных носителей.
Поэтому для выбора нарядов жених и невеста уделяют большую часть времени. К этому моменту относятся кропотливо и ответственно, так как воспоминания о празднике останутся на всю жизнь. Для того чтобы жених и невеста выглядели безупречно, существуют свадебные салоны.
Фирменный стиль является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Практическая значимость исследования заключается в разработке проекта совершенствования фирменного стиля посредством определенных групп сувенирной рекламы, имеющих разные ценовые диапазоны и способы воздействия на целевую аудиторию, но при этом комплексно направленные на формирование узнаваемости организации, формирование позитивного и целостного восприятия организации как целевой аудиторией, так и бизнес-партнерами.
Список источников информации
1. Бочкарева Л. Значение имиджа компании в современных условиях //www.psycho.ru/biblio/hr/structure/image_kompany.html
2. Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: — М.: Юнити-Дана, 2014.- 414 с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2014. -378 с.
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: -6-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2012.-389 с.
5. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование. Формирование. Продвижение. – С-Пб: Издательство «Питер», 2000, 224 стр.
6. Дзялошинский И.М. Коммуникативный имидж: узнавание или воспоминание/ Инновационные технологии бизнес-коммуникаций: стратегии и тактики. Материалы международной научно-практической конференции (25 ноября 2011 г.). Серия «Коммуникативные исследования». Выпуск 7. М.: НИУ ВШЭ, 2011. – 160 с. — С. 4-18
7. Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2007. — 60 с.
8. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М, 2012
9. Душенкина Е. Корпоративный имидж //Корпоративная имиджелогия. 2008. №3.
10. Ермаков В.В. Рекламное дело. / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2011. — 264 с.
11. Имидж. Энциклопедический словарь/ [авт., сост. – А.Ю.Панасюк]. – М.:РИПОЛ классик, 2007. – 768с.
12. Имиджелогия – 2008: Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности: Материалы Шестого Международного симпозиума по имиджелогии/ Под ред. Е.А.Петровой. – М.:РИЦ АИМ, 2008. – 349 с.
13. Кирьянов М.В. Корпоративный имидж.// Маркетинговое управление, 2007. № 5.
14. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
15. Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2012.- 338с.
16. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2012.-341с.
17. Моисеева Н. К. Стратегическое управление туристской фирмой. Экономика в туризме. — М: Финансы и статистика, 2007 г. – 208 с.
18. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. — М. : Экономистъ, 2006. — 606 с.
19. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. — М. : Экономистъ, 2006. — 606 с.
20. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. – М.: Омега – Л, 2007. – 266с.
21. Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2011.
22. Пименов П.А. Основы рекламы / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2006. — 399 с.
23. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев,2011.
24. Разработка фирменного стиля // www.moscowbrand.ru
25. Рева В.Е. Управление репутацией. – М.: «Дашков и К», 2009. – 136 с.
26. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . — М. : РГГУ, 2007. — 36 с. С. 12.
27. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы : / Кол.авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права ; авт.-сост. С.В. Клягин . — М. : РГГУ, 2007. — 36 с
28. Тейлор Д., Хэтч С. С упором на контекст. – М.: МИФ, 2007. – 272 с.
29. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: Технологии формирования для максимального роста бизнеса, — Изд. 3-е дораб.: Эксмо, Москва, 2013.- с. 260-282
30. Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л.Н. Федотова . — М. : Камерон, 2009.
31. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика – М.: Дело, 2008. – с. 137 – 140
32. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. / Ф.И. Шарков. – М.: ИТК «Дашков и К», 2010 – 272 с.
33. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2008. — 298 с.
список литературы