Содержание
Введение 5
I. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 7
1.1. Технико-экономическая характеристика предметной области ИП 7
1.1.1. Характеристика предприятия и его деятельности 7
1.1.2. Организационная структура управления предприятием 12
1.2. Характеристика комплекса задач 16
1.3. Анализ рынка конкурентов фирмы 20
1.4. Анализ дизайн-студий — представителей рынка услуг по разработке фирменного стиля 27
1.5. Выводы по I главе 29
II. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 31
2.1. Анализ дизайна логотипа и фирменного стиля конкурентов 31
2.2. Обоснование проектных решений при разработке логотипа и фирменного стиля рекламного агентства «-» 40
2.2.1. Обоснование проектных решений по программному обеспечению 40
2.2.2. Обоснование проектных решений по техническому обеспечению 43
2.2.3. Обоснование проектных решений по разработке логотипа и фирменного стиля 46
2.2.3.1. Обоснование композиционных решений 46
2.2.3.2. Обоснование выбора символики: форма и содержание, эстетика, психология восприятия формы логотипа как символа фирмы 48
2.2.3.3. Обоснование цветовых решений 51
2.2.3.4. Обоснование эргономических решений 57
2.3. Разработка логотипа и фирменного стиля рекламного агентства «-» 60
2.3.1. Фирменные цвета и шрифт рекламного агентства «-» 60
2.3.2. Разработка логотипа для рекламного агентства «-» 65
2.3.3. Разработка дизайна визиток для рекламного агентства «-» 68
2.3.4. Разработка дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «-» 71
2.3.5. Разработка дизайна фирменного конверта для рекламного агентства «-» 73
2.3.6. Разработка дизайна фирменной папки для рекламного агентства «-» 75
2.3.7. Разработка дизайна фирменного блокнота для рекламного агентства «-» 77
2.3.8. Разработка дизайна фирменного кубарика для рекламного агентства «-» 78
2.3.9. Разработка дизайна прайс-листа для рекламного агентства «-» 80
2.3.10. Разработка дизайна офисной таблички для рекламного агентства «-» 83
2.3.11. Разработка дизайна упаковки для рекламного агентства «-» 85
2.4. Анализ рынка полиграфических услуг и выбор компании для производства фирменной продукции 90
2.5. Выводы по II главе 91
III. РАСЧЕТ СТОИМОСТИ РАЗРАБОТКИ И ВНЕДРЕНИЯ ПРОЕКТА 93
3.1. Внедрение фирменного стиля рекламного агентства «-» 93
3.2. Расчет стоимости услуг дизайнера 97
3.3. Расчет стоимости внедрения фирменного стиля и изготовления рекламной продукции 98
3.4. Выводы по III главе 100
Заключение 101
Список литературы 103
Приложение 1 106
Выдержка из текста
Логотип и фирменный стиль — очень важные элементы имиджа компании и разрабатываются особенно тщательно. Логотип отражает в себе суть деятельности компании. Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи. Предположим, бригада рабочих из большой клининговой компании обладает оригинальной спецовкой синего цвета с желтым логотипом. Любой человек сможет издали узнать данное сочетание цветов и предположить по стилю формы сотрудников, в какой компании работают люди.
Если фирменный стиль — это лицо компании, то логотип — это паспорт данного лица. Они помогают клиентам узнавать предприятие, компанию, продукцию и товар.
Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа. Если в аэропорту личность человека устанавливают по паспорту, то также и клиент будет узнавать товар по фирменному стилю и логотипу.
Задача дизайнера и фирмы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и фирменный стиль.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном ………………………….
Список использованной литературы
ГОСТ Р ИСО/МЭК 15288-2005. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [Электронный ресурс]. http://libgost.ru/gost/32408 GOST_R_ISO_MEK
15288_2005.html
Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.08.2000 г.
«Большая Российская энциклопедия». – М.: Научное издательство, 2001.
Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 стр.
Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия. — 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. – 494 стр.
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. — 784 стр.
В. Андреева и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем – М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. – 556 стр.: ил. — (ADMARGINEM)
Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. – М., 2006. – 528 стр.
Дэвид Огилви. Огилви о рекламе – М.: Эксмо, 2007. – 232 стр.
………………………………..