Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОГО ПРОЕКТА 6
1.1 Роль маркетингового плана в системе управления и его содержание 6
1.2 Методология маркетингового планирования 12
1.3 Особенности и проблемы маркетингового планирования высокотехнологичного проекта 21
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ РЫНКА 32
2.1 Обзор рынка диагностических услуг 32
2.2 Рынок телемедицинских услуг 39
2.3 Анализ методов продвижения и бизнес-моделей на рынке медицинского оборудования 45
ГЛАВА
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН ПРОЕКТА IHEALTH 54
3.1 Описание технологии и устройства 54
3.2 Анализ конкуренции 58
3.3 Принятые принципы маркетингового планирования проекта 59
3.4 Методология маркетингового планирования 60
3.5 Business Canvas 62
3.6 Реклама и PR 69
3.7 Бюджет маркетингового плана 70
3.8 Оценка экономической эффективности 70
3.9 Ситуационный анализ 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 7
Выдержка из текста
Вопреки многим социально-экономическим проблемам, отсутствию необходимой инфраструктуры и институтов поддержки предпринимательства, в последние годы в России наблюдается настоящий бум венчурных проектов. Если еще несколько лет назад уровень проработки и экономической осмысленности большинства проектов оставались на крайне низком уровне, то сейчас появляется все больше интересных и обоснованных проектов. Подавляющее большинство этих проектов являются высоко технологичными, то есть предполагают интенсивное использование передовых технических средств.
При этом практика управления такого рода проектами остается на низком уровне. Большинство подобных проектов терпит неудачу из-за неправильного понимания рынка или недооценки маркетинговой деятельности. Зачастую инициатор проекта придерживается мнения, что эффективность его решения очевидна. Поэтому, как только продукт выйдет на рынок, он будет сразу востребован на рынке. В реальности клиенты часто придерживаются совершенно иного мнения. Большинство из них консервативны, и, условно говоря, готовы покупать аналоговый телефон, если не ощущают потребности использовать цифровой. В этом смысле ключевое значение имеет понимание проблем рынка и потребителя услуги или покупателя товара.
К сожалению, использование традиционных средств маркетингового планирования также таит в себе угрозу. Высокотехнологичные проекты реализуются в среде с гораздо более высокой степенью неопределенности, чем та, в которой возможно планирование на основе традиционной методологии. Многие аксиомы, которые изначально принимаются при разработке маркетингового плана высокотехнологичного проекта, оказываются не верными. То есть возможности обоснованного планирования сужены.
Список использованной литературы
При написании данной работы было использовано более
4. источников, среди которых присутствуют ведущие мировые методические пособия по маркетингу (как стратегическому, так и общему), статьи иностранных специалистов в сфере маркетинга, сегментирования, стратегического планирования.Также непосредственно для написания практической части работы, наряду с методической и учебной литературой, был использован следующий источник: Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ: Результаты нишевого обзора рынка «Диагностическая медицина». Все виды анализов и методов планирования, представленные в работе, проводились на основе соответствующей узко-специализированной литературы.
