Содержание
Содержание
Введение3
1. Понятие и назначение плана маркетинга. Виды планов маркетинга, его структура5
1.1. Понятие и назначение плана маркетинга5
1.2. Виды планов маркетинга6
1.3. Структура плана маркетинга и его составляющие8
2. Разработка маркетингового плана в ЗАО «Петеленка»10
2.1. Краткая характеристика ЗАО «Петеленка», CWOT-анализ работы предприятия10
2.2. Оценка коммерческой деятельности предприятия12
2.3. Сбытовая деятельность предприятия17
2.4. Оценка сложившейся ситуации на рынке деятельности предприятия, определение маркетинговых целей19
2.5. Мероприятия и результаты выполнения плана маркетинга21
3. Составление бюджета маркетинга ЗАО «Петеленка»25
Заключение28
Список используемой литературы30
Выдержка из текста
Введение
Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования.
Данная тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку с точки зрения маркетинга план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. План маркетинга также определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов.
Каждое предприятие должно устанавливать собственные цели маркетинговой деятельности. Они обычно определяются как в количественных показателях, так и качественных понятиях.
Среди организаций существует растущая тенденция к объединению количественных и качественных показателей. Например, положение в отрасли можно оценивать на основе роста доли рынка, а инновационность — на основе количества зарегистрированных новых патентов. Таким образом, можно определить качественные цели однозначно. Следовательно, маркетинговый план будет основным документом подготовительного этапа исследования, обобщающий решения поставленных задач и методов их решения. А также определяет последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять запланированные исследовательские действия. В плане отражается: методика и техника исследования, график выполнения работ, ответственные за исполнения лица и основные процедурные мероприятия.
Цель курсовой работы заключается в том, чтобы изучить практический опыт маркетингового планирования. Для достижения указанной цели необходимо решить ряд задач:
— изучить теоретические аспекты исследуемой проблемы: понятие, назначение плана маркетинга, его структуру;
— разработать маркетинговый план ЗАО «Петеленка»;
— составить бюджет плана маркетинга на планируемый период в ЗАО «Петеленка».
Объектом работы является закрытое акционерное общество «Петеленка», основным видом деятельности которого является производство, переработка, хранение и реализация сельскохозяйственной продукции. Предмет работы — маркетинговая деятельность исследуемого предприятия.
Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка используемой литературы. Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цель, задачи, предмет и объект работы. Основная часть состоит из трех глав. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетингового планирования. Во второй главе представлены разработка маркетингового плана на примере предприятия ЗАО «Петеленка». В третьей главе представлен бюджет плана маркетинга на предприятии. В заключении сформулированы основные результаты работы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2007.
2.Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие/ Н.Г.Низовкина — Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2005.
3.Винакуров В.А. Управление развитием рыночных возможностей предприятия (качество управления, системная организация, оценка, стратегическое планирование). – М.: Благовест-В, 2007.
4.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник.- М.: Экономика, 2004.
5.Беляев А.Н. Планирование маркетинга – М.: Феникс, 2008.
6.Божук С.А. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Вектор, 2005.
7.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2007.
8.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М: Издательство «Финпресс», 2003.
9.Кузьмина Е. Е., Шаляпина Н. М. Планирование маркетинга. – М.: Феникс, 2007.
10.Минин А.В. Маркетинговое планирование. Российская практика. – М.: Вершина, 2007.
11.Пивоваров К.В. Планирование на предприятии. – М.: Феникс, 2006.
12.Стерлин А.Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. — М.: Наука, 2002.
13.Сукиасян Д.А. Маркетинговые и финансовые стратегии развития сетевых компаний розничной торговли // Экономический вестник Ростовского государственного университета. – 2008. – № 2, часть 2, том 6.
14.Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДИВОС, 2006.
15.Шафронов А.Д. Эффективность производства и факторы ее роста //АПК: экономика, управление, 2009, №4, С. 52–58.