Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
1 Теоретические основы стратегического управления маркетинговой деятельностью
Введение
1.2 Понятие стратегии, сущность стратегического маркетинга
1.3 Современные подходы к разработке и выбору маркетинговой стратегии
2 Анализ действующей стратегии маркетинга предприятия ООО 1 «АБ»
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ООО 1 «АБ»
2.2 Исследование действующей стратегии маркетинга предприятия
2.3 Оценка потенциала развития предприятия на рынке
3 Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО 1 «АБ»
3.1 Совершенствование организационной структуры предприятия через организацию службы маркетинга
3.2 Формирование маркетинговой стратегии
3.3 Экономическая оценка и эффективность предлагаемой стратегии
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии (на примере ООО 1″АБ»)
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения полученных результатов для оптимизации формирования маркетинговой стратегии ООО «Рост-Строй» для эффективного антикризисного управления развитием компанией.
В качестве основных методов исследования используется научный метод, системный метод, метод сравнения и сопоставления, диалектический метод, методы экономического анализа и др. Указанные методы позволили детально исследовать теоретические и практические аспекты маркетинговой политики и разработки путей повышения эффективности деятельности на примере компании ООО «Уралмедь».
Сегодня это своеобразный индикатор, отражающий уровень доверия, который складывается между компанией и потребителем, позволяющий, в первую очередь, чутко и оперативно реагировать на изменение настроения потребительской среды.
Актуальность работы обусловлена, с одной стороны, возникшим интересом российского бизнеса к стратегическому планированию деятельности, а с другой стороны, явно недостаточным количеством успешных реализаций, что связано с особыми условиями для ведения бизнеса в России и недостаточным практическим опытом топ — менеджмента.
Формирование стратегии развития маркетинговых коммуникаций (на примере ООО «СЗМК»)
Практическая значимость результатов исследования. Автор данной работы полагает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней рекомендаций даст положительный эффект и будет способствовать совершенствованию деятельности компании «BANK ON» и других IT-проектов в области продвижения.
Значение комплекса маркетинга («4р») при разработке маркетинговой стратегии
В России происходит усиление конкуренции по повышению доли в клиентской базе, вследствие чего руководители фирм находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления фирмами и рычагов влияния на клиентов.Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы, которая способствует формированию устойчивой среды предприятия в процессе циклического функционирования рыночной экономики.
повышение финансовой устойчивости торгового предприятия путем активизации маркетинговых механизмов (на примере ООО А-Деколь)
Актуальность работы продиктована тем, что востребованные продукты являются главным оружием организации в конкурентной борьбе за ограниченный спрос. Если продукт удачен, никому н еизвестная организация имеет возможность стать лидером рынка, или наоборот. Для достижения этой цели были поставлены и решены следующие задачи:
Методология исследования. Теоретической и методологической основой исследования для данной работы послужили труды российских и зарубежных специалистов в области теории предпринимательства и предпринимательской деятельности. В дипломной работе использованы количественный и качественный методы обработки информации, матрицы сравнения с конкурентами, элементы SWOT-анализа, методы сравнительного анализа.
Список источников информации
1.Акулич И.Л. Маркетинг:
- Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.
2.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2004.?191 с.
3.Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М: ИТК «Дашков и К», 2007, с. 71
4.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 1
5.Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009
6.Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 510 с.
7.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009
8.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 2009
9.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2005
10.Берлинский К. Как добиться успеха в безнадежных проектах // Открытые системы. – 2002. — № 10
11.Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2005
12.Вассел М. Логистика в управлении взаимосвязями с потребителями // Логинфо. – 2001. — № 7 – 8
13.Вирин Ф. Электронная торговля 2007: Аудитория, тенденции и законодательство по материалам конференции «Электронная торговля 2007». М: Оборот, 2008
14.Волков А.А., Боткин И.О. Рыночная модель методики расчета экономической эффективности инвестиционных проектов. // Проблемы региональной экономики. — 2006. — № 1/2. — С. 213-230.
15.Волков К.В., Попов Е.В. Современный реинжиниринг. // Менеджмент в России и за рубежом № 4, 2002.
16.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2006.
17.Гельфанд Е. Савич А., Циперман Г., Ципес Г. Бизнес-процессы: будни оптимизации. // Директор ИС. 2003, № 4
18.Гончарук В. А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2005.-852с.
19.Деловое планирование (Методы, Организация, Современная практика):уч. пособие, под редакцией В.М. Попова — М:Финансы и статистика, 2007
20.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. -544 с.
21.Друкер П.Задачи менеджмента в 21-ом веке.: Пер. с англ. – М.: Изд. Дом «Вильямс». 2000
22.Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт. — Р-н-Д: Феникс, 2007 . – с. 92
23.Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование. // Менеджмент в России и за рубежом. 2001,№ 2
24.Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: уч. пособие — М:Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2007
25.Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2007
26.Зайнашева З.Г. Региональная политика в сфере услуг// Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 6.- Экономика.- 2005. № 3
27.Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2002.
28.Имери В. Как сделать бизнес в Internet. — Киев: Комиздат, 2005
29.Кабацкая Е. Управление отношениями с клиентами в B2B-секторе // Эпиграф, № 20, 29.05.2007.
30.Каталоно Ф., Смит Б. Интернет-маркетинг. М-СПб_киев, Диалектика, 2005
31.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. — М.: АОЭТ, 2006. – 256 с.
32.Коммерческая деятельность. Учебник. / Половцева Ф.П. Москва, Инфра-М, 2004 г.
33.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2006
34.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с
35.Котлер Ф., Агмстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильяме», 2008
36.Кравец Л., Обрезанов С. Современный механизм обеспечения конкурентных преимуществ в сфере предпринимательства // ИС. Промышленная собственность (Москва) 28.10.2007г. № 10
37.Краткая стратегия действия фирмы на рынке // «Бухгалтерский учет в торговле», № 4 – 2009
38.Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М.: Вильямс, 2008.
39.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. — СПб: «Наука», 1996.
40.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб: Питер, 2000.
41.Макконел Р., Брю Л. Экономикс. М.: Экономика, 2008. – 570 с.
42.Максимкина Е.А. Маркетинг взаимодействия. Технология создания команды. М., 2003.
43.Максимов А. Стратегическое управление. – М., Финансы и статистика, 2004 г, с.
44.Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет// Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — № 2.
45.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008
46.Матвеева И.К. Бечмарктеинг, Спб: Вега. 2006.
47.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: «Питер», 2006. – 336 с.
48.Неганов М. Корпоравтиная книга продаж, или профессиональный инструмент для управления продажами // управление продажами № 4, 2005
49.Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006.-587с.
50.Пименов В.Б. Электронная торговля для представителей малого и среднего бизнеса Спб: Питер, 2006
51.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. – 55 с.
52.Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. ? М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2005.?180 с.
53.Попадюк К.Н. Влияние жизненного цикла товара на изменение параметров цепи поставок // Маркетинг в России и за рубежом, 2005, № 2.
54.Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2007
55.Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 496 с.
56.Поташников Н.М. Консультирование по процессу стратегического маркетинга // 5-я Российская научно-практическая конференция «Реинжиниринг бизнес процессов на основе современных информационных технологий». — М.: Издательство МЭСИ, 2001
57.Преображенский К. Еще один шанс для России. // // Мир Internet. — 2006
58.Пригожин А. И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. – 864 с.
59.Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2006
60.Рублевская Ю.В., Попов Е.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде/ Маркетинг/ № 2- 2006
61.Рубцов С.В.Уточнение понятия «Бизнес – процесс». // Менеджмент в России и за рубежом № 6, 2001.
62.Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2008. – 336 с.
63.Сафронова И.И. Формирование и развитие конкурентных преимуществ организаций сферы услуг на основе принципов маркетинга взаимодействия. Дисс. канд. эк. наук. Орел, 2006.
64.Степанов М. Стратегический менеджмент. — СПб: Гамма, 2006, с.47
65.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576 с.
66.Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 928 с.
67.Управление цепями поставок / Под ред. Дж.Гатторны. М.: ИНФРА-М, 2008. – 670 с.
68.Фасхиев Х.А. Оценка экономической эффективности качества и конкурентоспособности изделий// Вестник машиностроения – 2005. — № 10 с. 59-66.
69.Фатфутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 312 с.
70.Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 479 с.
71.Филюрин А. С. Торговые марки. М., 2006
72.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. – 2005.- № 5
73.Функции и структура службы маркетинга предприятия. // «Бухгалтерский учет в торговле», № 5 – 2005
74.Харрингтон Дж., Эселинг Э., Харм Ван Нимвеген. Оптимизация бизнес-процессов. М.: «Бизнес-микро», 2002
75.Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.:Питер, 2005.-512с. список литературы
