Содержание
Введение 3
Глава 1. Развитие маркетинга в России 4
1.1.Теоретические основы маркетинга 4
1.2. Роль маркетинга в современных условиях 7
1.3. Маркетинг менеджмент на предприятии 10
Глава 2. Формирование маркетинговой стратегии компании 12
2.1. Комплекс маркетинга 12
2.2. Определение стратегий. Виды стратегий. 15
2.3. Подход к формированию маркетинговой стратегии компании 19
Глава 3. разработка маркетинговой стратегии ООО «Шипуновское» 25
3.1. Описание компании и проблемы 25
3.2. Хлебный рынок Сузунского района 27
3.3. Маркетинговая стратегия ООО «Шипуновское» 31
Заключение 32
Список литературы 34
Выдержка из текста
Стратегия- это способ ведения предпринимательской деятельности в долгосрочном периоде. Процесс формирования стратегий всегда связан с проблемой выбора альтернативных решений. Без наличия разработанной стратегии — управленческого игрового плана — невозможно достичь необходимого единства стратегических действий и решений. Не имея стратегии, организация не в состоянии вести эффективную конкурентную борьбу: её действия не будут отвечать изменившимся условиям, и способствовать решению неожиданно возникающих проблем. К тому же, наличие стратегии — важное условие завоевания организацией лидирующих позиций, эффективного её функционирования.
В посткризисный период одна из важнейших задач предприятий разработать правильную маркетинговую стратегию. От маркетинговой стратегии зависит вся последующая деятельность предприятия. Формированию маркетинговых стратегий отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От её выбора зависит успешность компании на рынке. И подходить к этому нужно серьезно, поскольку достаточно легко корректировать тактические действия, по изменению неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и др. потерями.
Список использованной литературы
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М. — СПб. — Киев: Вильямс, 2000.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 1999.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999.
4. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2007
5. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Эскимо- пресс, 2002.
6. Ф.Котлер, В.Вонг, Д.Сондерс, Г.Армстронг. Основы маркетинга — «Вильямс», 2007.
7. Ф. Коттлер. Маркетинг Менеджмент. СПб.: Питер, 2000
8. Маркова В. Д. Маркетинг Менеджмент. – Новосибирск: «ЭКОР – книга», 2005.
9. Маркова В.Д. Система маркетинга. Учеб. пособие -Новосибирск , «ЭКОР – книга», 2003.
10. Руделиус У. и др. «Маркетинг»- М.:ДеНово, 2001.
11. Уолкер мл.О. «Маркетинговая стратегия», Курс MBA – М.: Вершина, 2006.
12. Хасси Д. Стратегия и планирование. СПб.: Питер, 2001.
13. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: Акалис, 2001.
14. Porter M. E. .«What is strategy? », // Harward Business Review, 1996, November-December