Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………….………….……4
Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1 Функции, инструменты и принципы маркетинга…………..….6
1.2 Маркетинговая стратегия, и её обязательные черты…………..12
1.3 Элементы маркетинговой стратегии……………………….….16
1.4 Эталонные маркетинговые стратегии……………………………46
Глава 2 АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Характеристика предприятия………………….………….……50
2.2 Анализ отрасли инженерных изысканий……………….….….55
2.3 Анализ конкурентной среды и конкурентов…………….…….58
2.4 Анализ потребителей……………………………………………60
2.5 Анализ по ключевым факторам успеха, SWOT-анализ….…..63
Глава 3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
3.1 Цели и задачи стратегии…………………………………………………….66
3.2 Выбор стратегии и оценка стратегических альтернатив……..67
3.3 Стратегические инициативы……………………………………………….69
3.4 Механизмы реализации стратегии…….……………………….70
3.5 Маркетинговые мероприятия………..……….…………………77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……….………………………………………………80
Список литературы………………………………………….………..82
Приложения……………………………………………………………84
Выдержка из текста
Актуальность данной темы заключается в том, что: маркетинговая стратегия — важный фактор, обеспечивающий успех компании. Во многих отечественных компаниях маркетинг не воспринимаются как инструмент стратегического планирования. В этих компаниях сама концепция и практика маркетинга существуют в неявной форме и очень далеки от заранее запланированных усилий, направленных на достижение конкретных целей.
В настоящее время рыночные условия, а также потребности и пожелания клиентов подвержены частым и быстрым переменам. Деловая среда становится все более неустойчивой, поэтому возникает необходимость лучше понимать важность и влияние стратегического маркетинга на деятельность компании. Маркетинговая стратегия позволяет определить свои целевые рынки и с учетом этого выбрать соответствующий подход к формированию программы маркетинговых мероприятий. Маркетинговая стратегия учитывает спрос, потребности и пожелания клиентов и определяет, каким образом компания может их удовлетворить.
Единой стратегии для всех предприятий не существует. Каждое предприятие даже одной отрасли уникально, поэтому индивидуально и определение его стратегии, которая зависит от его потенциала, а также от многих внешних факторов.
Вышесказанное позволяет выделить для теоретического и практического исследования проблему формирования стратегии развития предприятия.
Целью исследования является разработка стратегии развития предприятия на основе ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Объект исследования – ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Предмет исследования – маркетинговая политика ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Исходя из цели исследования, были определены следующие задачи:
1. Теоретические исследования выбранной темы.
2. Изучение действующей стратегии ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
3. Анализ отрасли инженерных изысканий.
4. Анализ внешней и внутренней среды ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
5. Выбор стратегии. Разработка плана мероприятий по формированию стратегии развития ООО «НПЦ ГЕОТЕХ».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание.; Пер. с англ. М.: ООО "И.Д. Вильямс"- 2007 ;
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учеб.2-е издание:М изд-во «Экономика», 2001г
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга : учебник. М.:Издательство «Финпресс», 1999
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ.; Под ред. О. А. Третьяк, Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб., Изд-во «Питер»,1999.
5. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с француз- ского.-СПб. : Наука, 1996.-589 с.
6. Джозеф ОКоннор, Джон Сеймор Введение в нейролингвистическое программирование Издательство:Библиотека А. Миллера Год: 1998
7. Сержио Зимен, «Конец маркетинга, каким мы его знаем» / Пер. с англ. П.А. Самсонов — (Бизнес — нестандартно!), Издательство «попурри», 2003 г.
8. Уолкер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. и др.; пер. с англ. И.Клюева. М.: Вершина, 2006.
9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. — М: Сирин, 2002 г., 308
10. 22 непреложных закона маркетинга, Эл Райс, Джек Траут, Издательство: АСТ Москва- 2007
11. «Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах»: Учебник/под ред.проф. Л.А. Данченок –М.:ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004-758с-(Университетская серия)
12. «Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика» Гайдаенко Т.А. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
13. Маркетинг который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях. А.А. Коляда.- Минск: Изд-во Гревцова, 2006 ( серия «Бизнес от А до Я» )
14. Корзун А .В, Маркетинговая концепция управления развитием территорий//, №3, 2015 г
15. Захаров В.Я. Стратегический маркетинг: учебное пособие.-Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит.ун-т, 2005- 91с
16. http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/funktsii-i-instrumentyi-marketinga/
17. http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/
18. http://marketing-now.ru/osnovyi-marketinga/printsipyi-marketinga-kotoryie-ne-stoit-zabyivat/
19. http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/opredelenie/
20. http://www.slideshare.net/ArturZotov/sm-zotov