Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии
1.2. Процесс разработки маркетинговой стратегии
1.2.1. Корпоративная философия
1.2.2. Анализ внутренних ресурсов
1.2.3. Анализ внешнего окружения
1.2.4. SWOT-анализ
1.2.5. Выбор стратегии
2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ «Findus Rus»
2.1.Общая характеристика компании «Findus Rus»
2.2 Корпоративная философия «Findus Rus»
2.3. Анализ внешнего окружения
2.3.1. Современный рынок замороженной продукции
2.3.2. Привлекательность рынка замороженной продукции
2.4. Swot-анализ положения компании «Findus Rus»
2.5. Оценка конкурентной среды компании «Findus Rus»
2.5.1.Анализ приоритетных конкурентов
2.5.2. Модель пяти сил
2.6. PEST анализ компании «Findus Rus»
2.7. Выбор стратегии компании «Findus Rus»
2.7.1. Разработка программы маркетинг микс
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии для компании Findus Rus
Разработка маркетинговой стратегии страховой компании (на примере СОАО ВСК)
В качестве объекта исследования в данной дипломной работе нами была выбрана небольшая инновационная компания, специализирующаяся на разработке и оптовой реализации инновационных косметических масок для женщин — ООО «Альфа Косметика».
Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой творческую управленческую деятельность, цель которой состоит в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы, путем оценки потребностей потребителей, а также в проведении практических действий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства и распределение товаров и услуг, а так же определяется, какие шаги нужно предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль, — что в соответствии с российским законодательством находит отображение в понятии «предприятие» и является его главной целью.
Разработка маркетинговой стратегии для предприятия
Разработка маркетинговой стратегии развития страхового агентства на рынке страховых услуг Санкт-Петербурга( на примере ООО «Городская Страховая Служба»)
Без использования стратегического маркетинга проблематично осуществлять эффективное управления исследованиями и развитием; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или перемен на рынке.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.Цель работы является разработка маркетингового плана компании «Инностеп», занимающейся производством пеноалюминия.
В первой главе проведен маркетинговый анализ деятельности предприятия «Балтика»: дана оценка результатам деятельности предприятия; изучена внутренняя и внешняя среда предприятия, представлен SWOT-анализ предприятия.
Без использования стратегического маркетинга проблематично осуществлять эффективное управления исследованиями и развитием; управление разработкой новых продуктов; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или перемен на рынке.Стратегия маркетинга — это письменный документ, или проект, описывающий внедрение и контроль маркетинговой деятельности организации, связанной с конкретной маркетинговой стратегией.Цель работы является разработка маркетингового плана компании «Инностеп», занимающейся производством пеноалюминия.
На основе данной маркетинговой информации ответственные лица компании стремятся оценить конкурентное положение предприятия и разработать стратегию и тактику его дальнейшего развития. Основным инструментом для этого служит маркетинговое планирование, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам сформировать видение развития предприятия.Целью реферата является анализ роли аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий.
Список источников информации
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999. 356 c.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер Ком, 1999. 296 c.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. 312 c.
4. Архипов В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. 161 c.
5. Архипов В.М., Верховская О.Р. Стратегический менеджмент в децентрализованных фирмах: учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. 89 c.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. 279 c.
7. Беляев В.И. Практика менеджмента. – М.: Кнорус, 2006. 265 c.
8. Болтавин А. Российский рынок замороженных полуфабрикатов из овощей / Discovery Research Group.
9. Большаков А.С., Михайлов Б.И. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2002.332 c.
10. Бянкин М.В., Поделинская И.А. Стратегическое планирование – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. 288 c.
11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. – М.: Гардарика, 1999. 390 c.
12. Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Top-Manager, № 12(66), 2006. С. 62-66.
13. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998. 367 c.
14. Грушенко В.И., Фомченкова Л.В., Халдеев В.Т. Корпоративный менеджмент. – М: Юнити, 2002. 198 c.
15. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. 318 c.
16. Друкер П. Практика менеджмента. – М.: Вильямс, 2000. 266 c.
17. Дука Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. С. 104-109.
18. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 76-83.
19. Интервью с Валерием Елховым // Мороженое и замороженные продукты, № 12, 2006.Стр. 34-38.
20. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2000. 320 c.
21. Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru
22. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. – СПб.: 2000. 284 c.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000. 752 c.
24. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта/Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003. 382 c.
25. Маркетинг: учебное пособие/Под ред. А.М. Немчина –СПб.: Бизнес-пресса,2001. 340 c.
26. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003. 591 c.
27. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2000. 430 c.
28. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000. 336 c.
29. Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203-210.
30. Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию/Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2006. 304 c.
31. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000. 246 c.
32. Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. – М: Эксмо, 2005. 224 c.
33. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Юнити, 1998. 390 c.
34. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000. 256 c.
35. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. – М.: Юнити, 1998. 389 c.
36. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2000. 412 c.
37. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова – Мн.: Амалфея, 1998. 448 c.
38. Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.: Проспект, 2003. 336 c.
39. Стратегический менеджмент: учебник/Под.ред.А.Н. Петрова.–СПб.: Питер,2005. 496 c.
40. Управление современной компанией//Под ред. Б. Мильнера. – М: Инфра-М,2001.189 c.
41. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000. 589 c.
42. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2001. 283 c.
43. Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. – СПб.: Питер, 2001.
44. www.findus.ru
45. www.rbc.ru
46. www.yarmarka.net
47. www.expert.ru
48. www.aitic.ru
49. www.adme.ru
50. www.dp.ru
список литературы
