Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты формирования маркетинговой стратегии организации.
1.1. Сущность маркетинговой стратегии
1.2. Этапы формирования маркетинговой стратегии
1.3. Виды маркетинговых стратегий
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Ронда»
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Ронда»
2.2. Анализ маркетинговой среды ООО «Ронда»
2.3. Анализ эффективности текущей маркетинговой стратегии ООО «Ронда»
Глава
3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой стратегии ООО «Ронда»
3.1. Выбор и обоснование эффективной маркетинговой стратегии ООО «Ронда»
3.2. Разработка основных мероприятий маркетинговой стратегии ООО «Ронда»
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
Методика исследования основана на использовании логики и системного подхода. В процессе работы применялись общенаучные методы и приемы: анализ и синтез, обобщение, метод сравнения.
Для многих компаний, в зависимости от их целей и стратегий, маркетинг является ключевой функцией, благодаря которой компании успешно функционируют и развивается.Маркетинг является одним из важнейших видов деятельности организации, однако, довольно часто его воспринимают и понимают неверно.
Проблема разработки маркетинговой стратегии, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении курсовой работы автор опирался на труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Практическая значимость выбранной темы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке механизма, позволяющего на практике реализовать стратегию развития организации на основе чётко выстроенной маркетинговой политики.• отразить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации;
При написании дипломной работы были использованы зарубежные и российские учебники по маркетингу, периодическая литература по данной проблематике, законодательная база в области маркетинга и рекламы Республики Узбекистан.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.
Разработка стратегий маркетинга на развивающемся рынке является одним из основных моментов стратегий организации, которая рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования организации в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
I.Нормативно-правовые акты
II.Монографии и учебные пособия
1.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы/ М.М. Алексеева — М: Глория, 2007. – 312 с.
2.Ансофф И. Стратегическое управление/ И. Ансофф. – М.: Инфра, 2008. – 432 с.
3.Арустамова Э.А. Основы бизнеса/Э.А. Арустамова – М: Дашков и К, 2008. – 199 с.
4.Атаманчук Г.В. Управление – фактор развития/ Г.В. Атаманчук – М: Инфра-М, 2008.- 223 с.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
6.Гапоненко А.Л. Теория управления/А.Л. Гапоненко – М: Рагс, 2010. – 425 с.
7.Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления/В.И. Кнорринг — М: Дашков и К, 2008. – 398 с.
8.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок. Пер, с англ /Ф Котлер. — М.: ACT, 2009. – 516с.
9.Лавлюк К.В. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия / К.В Лавлюк – М. : Вильямс, 2008. – 1008 с.
10.Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. 4–е изд. доп./ О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппов – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
11.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
12.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.
13.Маркетинг: Учеб–к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и Биржи, 2010. – 558 с.
14.Мильнер Б. Управление современной компанией/ Б. Мильнер – М: Инфра-М, 2008. 516 с.
15.Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Р. Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008.-320с.
16.Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов/ А.И. Панов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 414 с.
17.Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф./ М. Портер. — М.: Издательство: ЮНИТИ, 2007. – 516 с.
18.Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг/ Р.А. Фатхуддинов, учебник для ВУЗов. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2008 – 352 с.
III.Периодические издания
19.Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме/ Н. Алекссев // Консультант директора, № 17, 2009. – С. 34-39
20.Барков С.А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ /С.А. Барков // Российский экономический журнал, № 10, 2008. – С. 15-22
21.Пономарева Т. Г. Место конкурентоспособности товаров и стратегии маркетинга/ Т.Г. Пономарева // Проблемы региональной экономики. – 2010 . –. № 5. – с.. 114– 117.
22.Хан, Д. Планирование и контроль: концепция управления маркетингом/ Д. Хан. // Маркетинг в России и за рубежом, 2007. — № 1. – с. 37-39.
IV. Интернет-ресурсы
23.Базисные стратегии развития организации. // HR-Portal. Сообщество HR-Менеджеров [Электронный ресурс].
URL — http://www.hr-portal.ru/article/bazisnye-strategii-razvitiya-organizatsii (дата обращения — 26.12.2012)
24.Вакуров А. Конкурентные преимущества: гипноз верзус правда? / Консалтинговый центр Паллада.// [Электронный ресурс].
URL — http://pallada-center.ru/articles/cat 3/article 8.html (дата обращения 17.01.2013)
25.Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс).
Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].
// М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010. URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook 196 (дата обращения — 15.12.2012)
26.Количественные методики SWOT-анализа[Электронный ресурс].
URL — http://rea.ru›CDE/doc/35-3-1-3-2-nim.doc (дата обращения 12.01.2013)
27.Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – URL — http://www.my-market.ru/market__154.html (дата обращения -17.01.2013)
28.Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг [http://www.piter-consult.ru/home/Articles/marketing-managment-articles/strategic-marketing-plan.html (дата обращения 12.12.2012)
29.Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. [Электронный ресурс].
URL — http://fictionbook.ru/author/yuriyi_nikolaevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment_uchebnoe_posobie/read_online.html ?page=1 (дата обращения 17.01.2013)
30.Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
/ М. Морина. http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения 22.01.2013)
31.Понятие стратегии. Классификация стратегий. Выбор стратегии. // Мировая экономика -www.ereport/article.strplan/strategi.htm (дата обращения 18.02.2013)
32.Стратегическое управление. Основные понятия и определения. // Стратегическое управление и планирование [электронный ресурс].
URL http://www.stplan.ru/articles/theory/strman.htm (дата обращения 12.02.2013)
список литературы
