Содержание
Введение
Глава 1. ТЕОРИЯ «РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ»
1.1 Роль и значение разработки маркетинговой стратегии
1.2 Факторы, влияющие на формирование маркетинговой стратегии предприятий в условиях рынка
1.3 Методы и способы реализации маркетинговой стратегии (о проблемах) предприятий сферы строительно-отделочных услуг
Глава 2. АНАЛИЗ ИНАМИКИ РАЗВИТИЯ ООО «» НА РЫНКЕ СТРОИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ
2.1. Организационная характеристика ООО «»
2.2. Анализ рынка строительно-отделочных услуг
2.3. Оценка конкурентоспособности ООО «» на рынке строительно-отделочных услуг
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ
3.1 Организация служба маркетинга (разработка стратегии – направления)
3.2 Экономическое эффективность и финансовые результаты от реализации направлений
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
В настоящее время строительно — отделочная индустрия является одной из наиболее динамично развивающихся форм услуг на строительном рынке Санкт-Петербурга.
В связи с этим совершенствование и развитие сферы строительства должно проводится на основе комплексного подхода исходя из многопрофильной природы строительно-отделочной отрасли, которая включает в себя не только деятельность застройщиков и проектантов, но и такие сферы как торговля оборудованием, отделочные работы, транспортная система, услуг связи и коммуникаций и другие сопутствующие виды деятельности.
С научно-практической точки зрения проблемы повышения конкурентоспособности в сфере строительства становятся актуальной не только для российских, но и для зарубежных учёных и практиков.
В данных условиях требуется совершенствование действующих и разработка новых подходов, методов и моделей которые смогли бы, с одной стороны учитывать имеющиеся общетеоретические наработки решения данной проблемы, а с другой – позволяли бы использовать их на практике в конкретных макро-, микро- и субъектных условиях.
Актуальность выбранной темы исследования определила объект и предмет работы, цель исследования, а также круг решаемых задач.
Объектом исследования является строительная фирма ООО «». Предметом исследования выступают социально-экономические отношения, возникающие в деятельности фирмы в ходе повышения ее конкурентоспособности.
Цель исследования состоит в разработке мероприятия по разработке стратегии и повышению конкурентоспособности фирмы ООО «». Поставленная цель определила круг решаемых задач:
— рассмотреть теоретические особенности построения стратегии строительно — отделочной фирмы;
— провести оценку конкурентоспособности ООО «»;
— разработать конкурентную стратегию дальнейшего развития ООО «».
Практическая значимость работы выражается в том, что его результаты могут быть использованы руководством ООО «» для формирования рациональной стратегии повышения конкурентоспособности.
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых, специализирующихся в области предпринимательства. В работе использовались методы системного подхода, сравнительно-сопоставительные методы, статистические методы количественных показателей, а также общелогические методы.
Информационную базу работы составляют нормативно-правовые документы и статистические материалы, труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, данные опубликованные в периодической печати, документы и результаты анализа применяемых методов управления персоналом, статистические материалы Федеральной службы государственной статистики РФ, материалы научных конференций и совещаний, статистическая отчетность.
По своей структуре работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, обозначены предмет, объект и цель исследования, а также круг решаемых задач. Также во введении указаны теоретическая, методологическая и информационные базы.
В первой главе рассматривается понятие стратегии, проводится исследование системы методов анализа стратегии предприятия. Также в главе рассматриваются основные стратегии развития строительного предприятия, направленные на формирование конкурентных преимуществ предприятия на рынке.
Во второй главе приводится комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «». Особое внимание отводится оценке конкурентоспособности предприятия, исследованию внешней среды и деятельности его конкурентов.
В третье главе работы проводится разработка направлений повышения конкурентоспособности ООО «». Для реализации предлагаемых мероприятий разработан организационный план их внедрения. В конце главы проводится оценка эффективности разработанных мер по формированию конкурентных преимуществ ООО «».
В заключении обобщаются все результаты, полученные в ходе исследования, и обозначены рекомендации по решению выявленных проблем.
Список использованной литературы
1. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2012 -19с
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с
3. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
4. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №3.-53с
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2011 г. -120с
6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2013. -95с
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2012. -84с
8. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2011. -67с
9. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. -16с
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
11. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
12. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2013 г.-18с
13. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2013 г.-99с
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с.
15. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
16. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-78с
17. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2013. -340с
18. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.
19. http//www.Prcom.com