Содержание
Содержание
Введение
1Теоретические основы формирования маркетинговой
стратегии предприятия
1.1 Сущность и виды маркетинговой стратегии
1.2 Методология разработки маркетинговой стратегии на предприятии
2 Анализ результатов производственно-сбытовой деятельности
ООО «Парижская Коммуна»
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2Стратегический анализ деятельности
сельскохозяйственного предприятия
3 Разработка маркетинговой стратегии ООО «Парижская Коммуна»
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Введение
В современных условиях для успешного функционирования сельскохозяйственных предприятий все большее значение приобретает маркетинговая деятельность, призванная создавать условия для их высокой конкурентоспособности, экономической устойчивости, обеспечивать насыщение отечественного и зарубежного рынков качественным продовольствием.
Роль маркетинга с каждым днем становится сильнее. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Однако многие руководители аграрных предприятий до сих пор рассматривают маркетинг лишь в качестве вспомогательного инструмента для проведения исследований рынка и определения рекламной политики, а сотрудникам службы маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности фирмы основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует …………………………….
Список использованной литературы
1. Налоговый кодекс РФ, гл. 26.1, ст. 346.1-346.10 Приказ ФНС России от 28.01. 2017 NMMB – 7 – 3/[email protected] «Об утверждении форм документов для применения системы налогообложения для сельскохозяйственных производителей»// garant.ru/ Ставропольский край/ 480050/
2. Министерство сельского хозяйства Российской Федерации, Приказ министерства сельского хозяйства Ставропольского края от 21 мая 2013 года № 249 «Об утверждении ведомственной целевой программы «Развитие овощеводства в защищенном грунте в Ставропольском крае на 2015-2017 годы»»// nalog. ru/ФНС/ Иные документы/4048542/
3. Александров, Ю. Л. Экономика предприятия. /Ю. Л. Александров, Н. Н.Терещенко. – Красноярск: Экономика, – 454 с.
Алпатов, Г. Е. Общая методика внедрения системы маркетинга на предприятии. – М.: Инфра – М. – 355 с.
4. Афанасьев, М. П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», – 304 с.
Багиев Г. А. Маркетинг/ Г. А. Багиев, В. Н. Тарасевич, В. Н. Анн. – СПб.: Питер, – 736 с.
5. Баранчеев, В. П. Маркетинг инноваций (радикальные и «подрывные» инновации – хайтек – маркетинг): учебник. – М.: Благовест – 237 с.
Береза Е. Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок: Дис. На соискание ученой степени к.э.н. – С.- Петербург, – 128 с.
6. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Вершина, 480 с.
7. Важенина И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования//маркетинг в России и за рубежом. – №2. – С. 91-101.
Веснин, А. С. Товарная политика предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. – №3. – С. 65
8. Гвозденко А. Н. Использование методики многофакторного SWOT – анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий// Маркетинг и маркетинговые исследования. – №4. – 33 с.
9. Герасименко, В. В. Маркетинг. – М.: Инфра – М, . – 318 с.
10. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, – С. 22 — 39
11. Голубкова, Е. Н. Международный маркетинг: учеб. – метод. Пособие/ Е. Н. Голубкова, М. Э. Сейфуллаева. М.: Дело и Сервис, 2008 – С. 329
12. Дойл П., Штерн Ф. Маркетинг и менеджмент, и стратегии. – СПб.: Питер, . -544 с.
13. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. Пособие/ пер. с англ.; под ред. Б. Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, – С. 189 – 201.
14. Евстигнеев Е. Н. Анализ маркетинговой стратегии предприятия// Бухгалтерский учет. – . — №1. – С. 88.
15. Ерихов, М. М. Маркетинг в инновационной сфере. Технологии комплексных инноваций учеб. Пособие/ М. М. Ерихов, О. К. Кардиналова. – СПб.: Изд-во Политехнического университета, – С. 83 – 94.
16. Ермолович Л.Л. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. –Минск: Интерсервисс; Экоперспектива, — 576 с.
17. Жевора, Ю. В. Маркетинг инноваций в системе менеджмента качества: моногр./Ю. И. Жевора, Е. А. Басова; под ред. В. Н. Островской; Ставроп. Гос. Ун-т. – Ставрополь, СГУ, – 184 с.
18. Карпова, С. В. Маркетинг: учеб. Пособие/ С. В. Карпова и др./под ред. С. В. Карповой. – Ростов н/Д: Феникс, – 318 с.
19. Карпова, С. В. Брендинг: учеб. Пособие. – М.: Кнорус, – 148 с.
20. Китова, О. В. Управление эффективностью маркетинга: методологическое и проектное моделирование. – М.: Инфра –М, – С. 14 – 33.
21. Крупнейшие производители сельскохозяйственной продукции в России – рейтинги и тенденции // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – — №1.- С. 25.
22. Котлер, Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер/ пер. с англ. О. Литвиновой. – М.: Олимп-Бизнес, – 134 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М: Вильямс, — 231с
24. Кучин, Б. Л. Инвестиционный маркетинг: монография/ Б. Л. Кучин, С. П. Казаков. – М.:МАТИ, – 315 с.
25. Кучин, Б. Л. и др. Стратегический маркетинг: учеб. Пособие. –М.: АП «Наука и образование», – С.78 – 94.
26. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. Ю.В. Морозова, В. Т. Гришиной. – 7-е изд., перераб. И доп. – М.: Дашков и К, – 254 с.
27. Маркетинг: теория и практика учебное пособие для бакалавров/ под общ. ред. С. В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт – 408 с.
28. Медведева А. В. Выведение на российский рынок нового продукта
(выездной агротуризм в Италию) // Маркетинг в России и за рубежом.
№4. – С.108.
29. Меликян, О. М. Поведение потребителей: учебник. – 3-е изд.- М.: Дашков и К, – 336 с.
30. Михарева, В. А. Стратегический маркетинг. – М.: Издательство Гревцова, – С. 24 — 33
31. Никулина, Н. Н. Страховой маркетинг: учеб. пособие / Н. Н. Никулина, Л. Ф. Суходоева, П. Д. Эриашвили. – М.: Юнити – Дана, — 49 с.
32. Новый экономический словарь/ под ред. А. Н. Азрилияна.- 3-е изд. – М.: Институт новой экономики, . – 1088 с.
33. Носовихин, Р. О. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика. -М.: Андреевский издательский дом, – С. 58 — 91
34. Секерин, В. Д. Основы маркетинга: учеб. Пособие. – М.: Кнорус, – 392 с.
35. Стерхова, С. А. Инновационный продукт: Инструменты маркетинга: учеб. Пособие. – М.: Дело, – 289 с.
36. Третьяк, О. А. Маркетинговые ориентиры модели управления: учебник. – М.: Инфра – М, – С. 11 – 59.
37. Финансовый менеджмент: теория и практика: учебник/под ред. Е. С. Стояновой. – 6 –е изд. – М.: Перспектива, 2008 – 267 с.
38. Фролов Д. П. Маркетинговая парадигма регионального развития. – Волгоград: Изд-во ВолГУ, – 346 с.
39. Чарыкова, О.Г., Волкова, А.Ю. Методические подходы к оценке маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. — . -№2. — С. 33-37.
40. Чувакова С. Г. Стратегический маркетинг: курс учеб. Пособие. М.: Дашков и К, – С. 28 – 67.
41. Применение препаратов фирмы «НЭСТ – М» в овощеводстве защищенного грунта/ Агрохимия/ ассоциация-теплицы-россии.рф
42. Соседство на овощных грядках /www.stav-ikc.ru
43. Реализация и стратегия маркетинга//www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy
44. Внешние коммуникации// Информационная политика и маркетинговые стратегии / www.rc-analitik.ru