Содержание
Содержание
Введение 4
1 Теоретические основы разработки маркетинговых стратегий 6
1.1 Сущность и содержание маркетинговой стратегии 6
1.2 Базовые модели стратегического планирования 14
1.3 Разработка маркетинговой стратегии 21
2. Характеристика и анализ маркетинговой стратегии ООО «САННА-ЛИТЕР ТБ» 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 27
2.2 Анализ финансового состояния предприятия 32
2.3 Анализ состояния маркетинговой деятельности на предприятии 38
3 Совершенствование стратегии развития ООО «САННА-ЛИТЕР ТБ» 59
3.1 Разработка долгосрочного плана маркетинговой стратегии для ООО «САННА-ЛИТЕР ТБ» 59
3.2 Оценка эффективности реализации маркетинговой стратегии 63
Заключение 69
Список использованных источников 73
Приложения 76
Выдержка из текста
Введение
Современный этап развития экономических отношений характеризуется постоянным ростом конкурентной борьбы на внутренних и внешних рынках, средствах продвижения продукции на рынке, методах воздействия на сознание и подсознание потребителей. Следовательно, производителям для достижения успеха нужно постоянно анализировать рынки, конкурентов, товары, потребителей; совершенствовать продукцию и совершенствоваться самим; заблаговременно применять креативные решения для продвижения продукции на рынке, т.е. осуществлять стратегическое планирование маркетинговой деятельности.
Теоретические основы стратегического планирования широко исследованы в работах Альберта М., Ансоффа И., Балабановой Л.В., Виханского О.С., Карлоф Б., Коробейникова А.Л., Куденко Н.В., Ламбена Ж.-Ж., Ляско В.И., Мак-Дональда М., Мескон М., Минцберга Г., Окландера М.А., Стрикленда А.Д., Томпсона А.А., Хедоури Ф., Шершнев З.Е. и др.
Несмотря на значительное количество фундаментальных исследований, всегда актуальными для субъектов хозяйствования остаются проблемы оптимизации затрат на продвижение продукции (услуг), повышение эффективности маркетинговых коммуникаций и планирования. Разноаспектность и масштабность для отечественной экономики указанных проблем, их большая теоретическая и практическая значимость обусловливают актуальность выбранной темы, определяют ее главную цель и задачи.
Целью дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности организации.
Объектом исследования в дипломной работе является маркетинговая деятельность предприятия ООО «САННА-ЛИТЕР ТБ».
Предметом исследования являются организационно-методологические и практические проблемы и особенности развития систем анализа маркетинговой деятельности предприятий России на современном этапе.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. 6-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 544 с
2. Азов Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга,2010. – 208 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. Пособие по курсу «Маркетинг». – М. Инфра*М-Норма, 2010. – 224с.
4. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 736 с.
5. Ангелин Д. В состоянии эффекта // Бизнес. – 2012. – № 40. – С. 52-55.
6. Ансофф И. Новая корпаротивная стратеги / И. Ансофф. – СПб. : Питер, 2010. – 415 с. . Портер М. Стратегия конкуренции и анализ отраслей / М. Портер. – К.: Основы, 2010.– 464 с.
7. Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс / Г. Армстронг, Ф. Котлер ; 5-е издание : пер. з англ.; уч. пос. – М. : Издательский дом “Вильямс”, 2010. – 608 с
8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассэль. – М. : ИНФРА, 2010. – 804 с
9. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Экономика, 2008. – 334 с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2010. – 468 с.
11. Джоунс Дж. Роль рекламы в создании сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский лом “Вильямс”, 2010. – 496 с.
12. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегия / П. Дойль. – [3-е издание]. – Пер. с англ. под.ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2008. – 544 с
13. Дятловская И. «Мосты в будущее»/ &Стратегии 2005, №5
14. Ионова А.Ф. Словарь терминов рыночной экономики / А.Ф.Ионова, М.А. Комаров, М.М. Максимов и др..: Под ред. В.М. Питрского. –М.: Недра, 2010 – 336 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М., СПб., К.: Издательский дом “Вильямс”, 2010. – 944 с
16. Куденко Н.В. маркетинговые стратегии фирмы: Монография / Н.В. Куденко. — М.: Финансы, 2010. — 245 с.
17. Ламбен Жан – Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2010. – 589с.
18. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 558 с.
19. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – Питер, 272 с
20. Мескон М.Х. Основы менеджмента /М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; Пер. с англ.– М. : Дело, 2010. – 260 с
21. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник /А.П. Панкрухин. – М. : ИКФ Омега-Л, 2008. – 656с.
22. Решетникова И.Л. Стратегия маркетинга: особенности формирования на отечественных предприятиях: Монография / И.Л.Решетникова. – Л : Издательство ВУГУ, 2008. – 270 с
23. Тимонин А.М. Стратегии маркетинга: учебное пособие / В.К. Тимонин, С.С. Олейник. — М.: Око, 2010. — 184 с.
24. Уолкер-младший, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. [и др.]; [пер.с англ. И. Клюева]. – М. : Вершина, 2011. – 496 с
25. Уткин Э.А. Справ очник по маркетингу / Э.А. Уткин. – М. : Экмос, 2008. – 462 с
26. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Ученик для вузов / Х.Хершген ; Пер. с нем. – М. : ИНФРА, 2010. – 334с.
27. Хулей Грэм. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование / Грэм Хулей, Джон Сондерс, Найджел Пирси ; Пер. с англ. – Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2010. – 800с.
28. Harrison J. S., Caron H. John. Strategis Management of Organizations and Stareholders. Theory and Cases. West Publishing Co., 2010.
29. http://www.marketing-ua.com/research.php
30. http://www.interproms.ru/articles/stat29.html
31. http://media.informexpress.ru/stads/
32. www.prosmi.ru/catalog/231
33. http://atashe.ru/pricelists/
34. http://www.1conc.ru/ved.html