________________/ А.А.Зозуля
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА
1.1Маркетинговая стратегия: сущность и основные понятия
1.2Классификация маркетинговых стратегий
1.3Разработка маркетинговой стратегии
ГЛАВА 2АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА РБК-ТВ
2.1Характеристика текущего состояния телеиндустрии РФ
2.2Анализ финансово-хозяйственной деятельности телеканала РБК-ТВ
2.3Характеристика текущей маркетинговой стратегии телеканала РБК-ТВ
ГЛАВА 3ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕЛЕКАНАЛА РБК-ТВ
3.1Разработка направлений развития маркетинговой стратегии телеканала РБК-ТВ
3.2Финансово-бюджетное планирование реализации маркетинговой стратегии
Заключение
Список литературы
Приложения
По итогам работы границы скрыть
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии страховой компании (на примере СОАО ВСК)
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
В первой главе изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия и, и решается первая задача дипломной работы. Во второй главе дается оценка реализации стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль». В третьей главе разрабатываются предложения по совершенствованию стратегии маркетинга ЗАО «Л’Ореаль».
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
Проблема разработки маркетинговой стратегии, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении курсовой работы автор опирался на труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
2.Васильев Г.А. Поведение потребителей: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 240 с.
3.Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
4.Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М.: Дашков и Ко, 2009 – 672 с.
5.Долгов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Флинта, 2011. – 280 с.
6.Дубровин И.А. Поведение потребителей: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 280 с.
7.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
8.Интегрированные маркетинговые коммуникации / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана,2012. – 504 с.
9.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
10.Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Дашков и Ко, 2010. – 240 с.
11.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 454 с.
12.Кондрашов В. М. Управление продажами: учеб. пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 319 с.
13.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
14.Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити –Дана, 2012. – 271 с.
15.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
16.Маркетинг PR и рекламы: учебник / под ред. И.М. Синяевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 495 с.
17.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 448 с.
18.Маркетинг: общий курс: учебное пособие / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега –Л, 2010. – 476 с.
19.Марочкина С.С. Введение в специальность. Реклама: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 239 с.
20.Минько Э.В. Маркетинг: учебное пособие. –М.: Юнити- Дана,2012.- 351 с.
21.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 453 с.
22.Матыцин Д.Е. Формирование маркетинговой стратегии развития субъекта медиаиндустрии (на примере телеканала «Домашний») Афтореф. дис. канд. эк. Наук, Волгоград, 2012. – 26 с.
23.Матыцин Д.Е. Новые вызовы для стратегического маркетинга в телеиндустрии. // вестник Волгоградского Государственного Университета. – 2012. — № 1 (20) – с. 211 – 215
24.Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
25.Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
26.Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Юнити – Дана, 2012. – 351 с.
27.Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 383 с.
28.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с.
29.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Инфра-М, 2010. – 192 с.
30.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 453 с.
31.Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
32.Учитель Ю. Г. Разработка управленческих решений: учебник. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 383 с.
33.Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 468 с.
34.Российское телевидение: индустрия и бизнес / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под ред. В.П.Коломийца, И.А.Полуэхтовой. М., 2010. — 304 с.
35.Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Е.Л. Вартанова [и др.] – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. – 102
36.Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Е.Л. Вартанова [и др.] – М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. – 102
37.Адвера. Официальный сайт: http://rbktv.advera.ru/
38.Бренд-медиа. Официальный сайт. URL: http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html
39.Исследовательская компания Интер-диалог. URL: http://www.inter-dialog.ru/service/products/omnibus/
40.РБК-ТВ. Официальный сайт. URL: http://rbctv.rbc.ru/about/static/geography.shtml
список литературы