Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Экономическая характеристика ООО «Модная линия обуви»
1.1. Общие сведения о предприятии и анализ организационной структуры
1.2. Динамика показателей хозяйственной деятельности
1.3. Финансовый анализ деятельности предприятия
Глава
2. Анализ показателей, характеризующих деятельность ООО «Модная линия обуви»
2.1. Анализ кадровой политики
2.2. Анализ текущей ассортиментной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики предприятия (оценка текущей маркетинговой стратегии), анализ рынка обуви
2.3. Конкурентный анализ
2.4. SWOT-анализ
Глава
3. Разработка маркетинговой стратегии ООО «Модная линия обуви»
3.1. Разработка дерева целей и формулировка маркетинговой стратегии
3.2. Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии
3.2.1. Создание отдела маркетинга
3.2.2. Совершенствование сбытовой политики
3.2.3. Организация обучения
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Глава 4. Безопасность жизнедеятельности и экология
4.1. Разработка инструкции по технике безопасности для менеджера по маркетингу
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Содержание
Выдержка из текста
Разработка маркетинговой стратегии торгового предприятия (на примере ООО «Модная линия обуви»)
В качестве объекта исследования в данной дипломной работе нами была выбрана небольшая инновационная компания, специализирующаяся на разработке и оптовой реализации инновационных косметических масок для женщин — ООО «Альфа Косметика».
Проблема разработки маркетинговой стратегии, организации маркетинговой деятельности не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении курсовой работы автор опирался на труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Основу исследования составили современные методические приемы и способы количественного и качественного анализа финансово – хозяйственной деятельности; учебная литература по изучаемым вопросам; публикации в специализированных изданиях по тематике исследования; данные бухгалтерской и статистической отчетности ООО «Виктория» за 2011 – 2013 гг.
Особый интерес в рамках исследования представляют работы, раскрывающие содержание процессов в сфере коммуникативных технологий. В первую очередь, это касается интеграционных процессов, ведущих к технологическому взаимодействию различных форм убеждающей массовой коммуникации, способному произвести кумулятивный эффект при воздействии на целевую аудиторию. К таким исследованиям относятся труды М.Григорьева, В.Ф. Кузнецова, А.Н. Чумикова, Ф.И. Шаркова и др.
Методологическая основа исследования. В дипломной работе использованы логический подход к определению базовых понятий, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, инструменты и методология SWOТ и STEP-анализа, методические рекомендации разработки коммуникационной кампании организации в условиях конкуренции.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка литературы и приложений. Общее количество страниц — 82 (без учета приложений).
Список литературы насчитывает
4. наименования. Количество рисунков — 5, таблиц —
6. приложений — 6.
Методологические основы исследования. Предмет изучения исследуемых проблем предопределил использование следующих методов исследования: общенаучных и специальных методов исследования. К специальным методам можно отнести метод комплексного экономического анализа, системный метод и др.
Методология исследования основана на использовании сравнительного, аналитического методов и метода моделирования. При расчете результатов предлагаемых мероприятий использован метод оценки экономической эффективности.
Большинство неудач компаний в эффективности своего развития и достижении поставленных целей вызваны не ошибками при разработке стратегий, а неспособностью правильно и эффективно реализовать разработанные стратегические и оперативные планы. Увеличение объемов внутреннего оборота товаров и услуг между предприятиями, физическими лицами, бюджетными и некоммерческими организациями — это общенациональная задача.Цель курсового проекта – проанализировать эффективность деятельности торгового предприятия на примере ООО «Гранд-Сервис»
Разработка маркетинговой стратегии страховой компании (на примере СОАО ВСК)
Управление оборотными средствами торгового предприятия на примере ООО «ЛУКОЙЛ — Севернефтепродукт Ихтинская нефтебаза»
Разработка проекта расширение деятельности предприятия ( на примере ООО » «)
Список источников информации
1.Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от
3. ноября 1994 г. N 51-ФЗ, часть вторая от
2. января 1996 г. N 14-ФЗ и часть третья от
2. ноября 2001 г. N 146-ФЗ (с изменениями) http://www.garweb.ru/PROJECT/LAW/doc/10064072/10064072-001.htm
2.Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от
3. декабря 2001 г. N 195-ФЗ (с изменениями) http://www.garant.ru/main/12025267-000.htm
3.ФЗ О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при проведении государственного контроля (надзора) от
1. июля 2001 года http://www.unicomm.ru/Info/LAWS/FZ134/intro.htm
4.Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I «О защите прав потребителей» (с изменениями) http://www.potrebitel.net/zakon_zpp/zakon.shtml
5.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
6.Агентство «Качалов и коллеги» Как повысить эффективность маркетинга // Практический маркетинг. – 1998. — № 7. — С. 34-38.
7.Андреев А.Г. Лояльный потребитель – основа долгосрочного конкурентного преимущества компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. — № 2.
8.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
9.Антоненко О. Лояльный инструмент http://www.context.ua.com
10.Афанасьева Н. В., Багиев Г. Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства http://www.marketing.spb.ru
11.Ахмедов Н. А., Широченская И. П. Маркетинг социально значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к компании и ее торговым маркам // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 1. – С. 3-9.
12.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
13.Басовский Л.Е. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2005.
14.Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – М.: Вектор, 2005.
15.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2006.
16.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
17.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
18.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
19.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. — № 1. – С. 89-104.
20.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000.
21.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
22.Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Конспект лекций. — Таганрог: ТРТУ, 2003.
23.Гордон Я.Х. Маркетинг партнерских отношений. – СПб.: Издательский дом «Питер», 2002.
24.Джонсон М.Д., Херрман А. Ориентация на клиента – ключевой фактор успеха фирмы // Проблемы теории и практики управления. – 2005. — № 2. — С. 96-100.
25.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс ИД, 2005.
26.Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/ Пер. с нем. А. М. Макарова. – М.: Высшая школа, 1996.
27.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб: Издательство «Питер», 1999.
28.Долбунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. — № 2. – С. 5-9.
29.Дудинска Э. Предприятие, ориентированное на заказчика // Проблемы теории и практики управления. – 2004. — № 3. — С. 82-84.
30.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2006.
31.Иваненко А. Реагируют ли продавцы обуви на мнение потребителей? // Модный Magazin. — № 2. – 2008.
32.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
33.Китчен Ф. Стимулирование сбыта : принципы и практика : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б.Л. Ерёмина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
34.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.
35.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
36.Кузин Б.И., Юрьев В.Н., Шахдипаров Г.М. Методы и модели управления фирмой – СПб: Питер, 2001.
37.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
38.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006
39.Ларионов А. Обувь: обзор рынка // Оптовик. — № 8. – 2008.
40.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
41.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
42.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В.А.Алексунина. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.
43.Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2003.
44.Новиков О.А. Логистика.- СПб.:Бизнес-пресса, 2003.
45.Олеванов Д., Осорина А. Customer Relationship Management: взаимодействие для клиента. Сделайте ваших клиентов довольными // Маркетинговые коммуникации. – 2006. — № 5.
46.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.
47.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
48.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. – М.: ФБК-Пресс, 2004.
49.Парасураман А., Зайтамл В., Берри Л. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований // Классика маркетинга / Составители Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква (Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг).
– СПб.: Питер, 2001.
50.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. — М.: МарТ, 2004.
51.Пономарева Е.В. Основы маркетинга. – СПб.: БГТУ, 2005.
52.Пономарева Е.В. Стратегический менеджмент. – СПб., 2002.
53.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
54.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
55.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: РДЛ, 2004.
56.Романеева Е.В., Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле. — М.: Кно-Рус, 2007.
57.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
58.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
59.Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http://www.dnp.ru/publications/326/print
60.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
61.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
62.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. — М.: Академия, 2005.
63.Хейг П., Хейг Н. Маркетинговые исследования на практике: Основ-ные методы изучения рынка. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005.
64.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005.
65.Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг. — СПб.: Изд-во СПбУЭ-иФ, 2002.
66.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство СО РАН, 2005.
67.http://marketing.rbc.ru/research/demo_31665076/2007/10/09/1748516514.pdf
68.http://www.advertology.ru/print 45999.htm
69.http://www.e-mm.ru/article.asp?id=2035
70.http://www.footwear.com.ua/article/art 14.html
список литературы
