Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок бренда

Содержание

Введение 4

1. Брендинг, как направление маркетинговой деятельности компании 6

1.1. Бренд и маркетинговые коммуникации 6

1.2. Организация маркетинговой деятельности для управления брендами 17

2. Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок бренда "Кедровый бальзам" 31

2.1. Характеристика предприятия и анализ его рыночного положения 31

2.2 Система управления взаимоотношениями с потребителями 43

2.3. Управление брендом "Кедровый бальзам" 55

Заключение 71

Литература 78

Выдержка из текста

Современная маркетинговая стратегия любого предприятия представляет собой единую систему управления производством и сбытом продукции, информационными потребностями и внешними связями, которая в данный момент дает наибольшую экономическую выгоду как производителю, так и покупателю. «Основной идеей маркетинга является убеждение, что покупатель осуществляет поиск не товара, но услуги или решения проблемы, которые может обеспечить товар», — писал Ж. Ж. Ламбен[37, 36]. Именно этим высказыванием нужно руководствоваться при разработке маркетинговой стратегии компании.

Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Но¬вые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.

Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рек-ламы. Поскольку товарный ресурс воздействия, на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.

Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый ………..

Список использованной литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2007

2. Бред Ванэкен. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. Питер, 2005

3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 2007

4. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2012

5. Зубченко .Л. Н.. Мухетдинова II. М. Как инвестировать За рубе¬жом: Пособие для российских предпринимателей. М.: Ритм. 1992.

6. Индустрия рекламы № 21 (71)/ноябрь 2012 г.

7. Как преуспеть в бизнесе. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1993.

8. Карнеги Д Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей. — VI.: Прогресс, 1990.

9. Кархофф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. — — М: Экономика. 1991.

10. Капферер Ж.-Н. Торговые марки. — М.: Инфра-М, 2010, с. 86

11. Кессон Г. Н. Что нужно знать каждому бизнесмену: эффектив¬ный менеджмент. — М.: Биком, 1992.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М: Прогресс. 1991.

13. Кохно П.А.. Микрюков В.А.. Комаров С. С. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 1993.

14. Крутиков Ф.А. Современный менеджмент, — М.: Винвест, 1992.

15. Кутейников А. А. Искусство быть новатором: мировой опыт «рискового бизнеса». М.: Знание. 1990.

16. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для ву¬зов. — М.: Юнити-Дана, 2012.

17. Лнюимова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху. — М.: Агропромиздат. 1992.

18. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: ГМП «Форнико». 1992.

19. Маккей Харви. Как уцелеть среди акул. — VI.: Экономика. 1991.

20. Маннаков Р. Г. Как сделать свой бизнес преуспевающим. Тольятти: МП «Форум». 1993.

21. Мескон М.Х.. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело. 1992

22. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2011

23. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.: Дело и сервис, 2011

24. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рын¬ке. — М.: Финансы и статистика, 1991.

25. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях. — М.: Экономика, 1991.

26. Основы предпринимательского дела: Центр общественных наук при Московском университете. — М.: МП «Тригон», 1992.

27. О’Шонесс Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2009

28. Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. — М.: Прогресс, 1989.

29. Питере Т., Уотерман Р. В поисках эффективного управления. — М.: Прогресс, 1986.

30. Пярните Ю.Э., Савенкова Г. И. Стратегия и тактика гибкого управления. — М.: Финансы и статистика, 1991.

31. Пурлин В.М., Тулаева И.И. Маркетинг: ключ к успеху. — М.: Русь-инфо, 1991.

32. Самуэльсон П. Экономика: В 2 т. Т. 1, ч. 2. — М.: МГП «Алко», 1992.

33. Санталийнен И. Управление по результатам. — М.: Прогресс, 1988.

34. Смолл М., Маккензи Р.А. Как стать предприимчивым: Из аме¬риканских рецептов. — М.: Молодая гвардия, 1991.

35. Сульповар Л.Б., Маннаков Р. Г. Менеджмент: наука и искусство управления бизнесом. — Тольятти: Современник, 1992.

36. Таунсенд Р. Секреты управления. — М.: Интерконтакт, 1991.

37. Тейлор Ф. Менеджмент. — М.: Контроллинг, 1992.

38. Ходов Л. Управленческие решения в условиях неопределенно¬сти // Российский экономический журнал. — 1993. — № 12.

39. Хопер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990.

40. Хруцкин В.Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и стати¬стика, 1991.

41. Яковлева Е.Б. Микроэкономика. — М.: АКАЛИС, 2005.

42. Капферер Ж.-Н. Торговые марки. — М.: ИНФРА-М., 2010.

43. Томпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2010.

44. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. — СПб.: Пи¬тер, 2010.

45. Россия в цифрах. Справочник Федеральной службы государственной статистики РФ.www.gks.ru

46. ГФК-Русь . www.GFK.ru

47. "КОМКОН-Медиа" . www.comcon-2.ru

48. AC Nilsen. http://www.acnielsen.ru

49. http//www.brandera.com

Похожие записи