Содержание
Введение 4
1. Брендинг, как направление маркетинговой деятельности компании 6
1.1. Бренд и маркетинговые коммуникации 6
1.2. Организация маркетинговой деятельности для управления брендами 17
2. Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок бренда "Кедровый бальзам" 31
2.1. Характеристика предприятия и анализ его рыночного положения 31
2.2 Система управления взаимоотношениями с потребителями 43
2.3. Управление брендом "Кедровый бальзам" 55
Заключение 71
Литература 78
Выдержка из текста
Современная маркетинговая стратегия любого предприятия представляет собой единую систему управления производством и сбытом продукции, информационными потребностями и внешними связями, которая в данный момент дает наибольшую экономическую выгоду как производителю, так и покупателю. «Основной идеей маркетинга является убеждение, что покупатель осуществляет поиск не товара, но услуги или решения проблемы, которые может обеспечить товар», — писал Ж. Ж. Ламбен[37, 36]. Именно этим высказыванием нужно руководствоваться при разработке маркетинговой стратегии компании.
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Но¬вые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рек-ламы. Поскольку товарный ресурс воздействия, на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый ………..
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2007
2. Бред Ванэкен. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. Питер, 2005
3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 2007
4. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2012
5. Зубченко .Л. Н.. Мухетдинова II. М. Как инвестировать За рубе¬жом: Пособие для российских предпринимателей. М.: Ритм. 1992.
6. Индустрия рекламы № 21 (71)/ноябрь 2012 г.
7. Как преуспеть в бизнесе. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1993.
8. Карнеги Д Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей. — VI.: Прогресс, 1990.
9. Кархофф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. — — М: Экономика. 1991.
10. Капферер Ж.-Н. Торговые марки. — М.: Инфра-М, 2010, с. 86
11. Кессон Г. Н. Что нужно знать каждому бизнесмену: эффектив¬ный менеджмент. — М.: Биком, 1992.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М: Прогресс. 1991.
13. Кохно П.А.. Микрюков В.А.. Комаров С. С. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 1993.
14. Крутиков Ф.А. Современный менеджмент, — М.: Винвест, 1992.
15. Кутейников А. А. Искусство быть новатором: мировой опыт «рискового бизнеса». М.: Знание. 1990.
16. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для ву¬зов. — М.: Юнити-Дана, 2012.
17. Лнюимова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху. — М.: Агропромиздат. 1992.
18. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: ГМП «Форнико». 1992.
19. Маккей Харви. Как уцелеть среди акул. — VI.: Экономика. 1991.
20. Маннаков Р. Г. Как сделать свой бизнес преуспевающим. Тольятти: МП «Форум». 1993.
21. Мескон М.Х.. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело. 1992
22. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2011
23. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.: Дело и сервис, 2011
24. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рын¬ке. — М.: Финансы и статистика, 1991.
25. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях. — М.: Экономика, 1991.
26. Основы предпринимательского дела: Центр общественных наук при Московском университете. — М.: МП «Тригон», 1992.
27. О’Шонесс Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2009
28. Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. — М.: Прогресс, 1989.
29. Питере Т., Уотерман Р. В поисках эффективного управления. — М.: Прогресс, 1986.
30. Пярните Ю.Э., Савенкова Г. И. Стратегия и тактика гибкого управления. — М.: Финансы и статистика, 1991.
31. Пурлин В.М., Тулаева И.И. Маркетинг: ключ к успеху. — М.: Русь-инфо, 1991.
32. Самуэльсон П. Экономика: В 2 т. Т. 1, ч. 2. — М.: МГП «Алко», 1992.
33. Санталийнен И. Управление по результатам. — М.: Прогресс, 1988.
34. Смолл М., Маккензи Р.А. Как стать предприимчивым: Из аме¬риканских рецептов. — М.: Молодая гвардия, 1991.
35. Сульповар Л.Б., Маннаков Р. Г. Менеджмент: наука и искусство управления бизнесом. — Тольятти: Современник, 1992.
36. Таунсенд Р. Секреты управления. — М.: Интерконтакт, 1991.
37. Тейлор Ф. Менеджмент. — М.: Контроллинг, 1992.
38. Ходов Л. Управленческие решения в условиях неопределенно¬сти // Российский экономический журнал. — 1993. — № 12.
39. Хопер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990.
40. Хруцкин В.Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и стати¬стика, 1991.
41. Яковлева Е.Б. Микроэкономика. — М.: АКАЛИС, 2005.
42. Капферер Ж.-Н. Торговые марки. — М.: ИНФРА-М., 2010.
43. Томпорал П., Тротт М. Роман с покупателем. — СПб.: Питер, 2010.
44. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. — СПб.: Пи¬тер, 2010.
45. Россия в цифрах. Справочник Федеральной службы государственной статистики РФ.www.gks.ru
46. ГФК-Русь . www.GFK.ru
47. "КОМКОН-Медиа" . www.comcon-2.ru
48. AC Nilsen. http://www.acnielsen.ru
49. http//www.brandera.com