Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1. Брендинг, как направление маркетинговой деятельности компании 6
1.1. Бренд и маркетинговые коммуникации 6
1.2. Организация маркетинговой деятельности для управления брендами 17
2. Разработка маркетинговой стратегии вывода на рынок бренда "Кедровый бальзам" 31
2.1. Характеристика предприятия и анализ его рыночного положения 31
2.2 Система управления взаимоотношениями с потребителями 43
2.3. Управление брендом "Кедровый бальзам" 55
Заключение 71
Литература 78
Выдержка из текста
Современная маркетинговая стратегия любого предприятия представляет собой единую систему управления производством и сбытом продукции, информационными потребностями и внешними связями, которая в данный момент дает наибольшую экономическую выгоду как производителю, так и покупателю. «Основной идеей маркетинга является убеждение, что покупатель осуществляет поиск не товара, но услуги или решения проблемы, которые может обеспечить товар», — писал Ж. Ж. Ламбен[37, 36].
Именно этим высказыванием нужно руководствоваться при разработке маркетинговой стратегии компании.
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рекламы. Поскольку товарный ресурс воздействия, на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения. Кроме того, товар должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции ……………….
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009
2. Бред Ванэкен. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. Питер, 2015
3. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 2009
4. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.: Омега-Л, 2014
5. Зубченко .Л. Н.. Мухетдинова II. М. Как инвестировать За рубежом: Пособие для российских предпринимателей. М.: Ритм. 1992.
6. Индустрия рекламы № 21 (71)/ноябрь 2014 г.
7. Как преуспеть в бизнесе. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1993.
8. Карнеги Д Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей. — VI.: Прогресс, 1990.
9. Кархофф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. — — М: Экономика. 1991.
10. Капферер Ж.-Н. Торговые марки. — М.: Инфра-М, 2012, с. 86
11. Кессон Г. Н. Что нужно знать каждому бизнесмену: эффективный менеджмент. — М.: Биком, 1992.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М: Прогресс. 1991.
13. Кохно П.А.. Микрюков В.А.. Комаров С. С. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 1993.
14. Крутиков Ф.А. Современный менеджмент, — М.: Винвест, 1992.
15. Кутейников А. А. Искусство быть новатором: мировой опыт «рискового бизнеса». М.: Знание. 1990.
16. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2014.
17. Лнюимова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху. — М.: Агропромиздат. 1992.
18. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: ГМП «Форнико». 1992.
19. Маккей Харви. Как уцелеть среди акул. — VI.: Экономика. 1991.
20. Маннаков Р. Г. Как сделать свой бизнес преуспевающим. Тольятти: МП «Форум». 1993.
21. Мескон М.Х.. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело. 1992
22. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2013
23. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.: Дело и сервис, 2013
24. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1991.
25. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях. — М.: Экономика, 1991.
26. Основы предпринимательского дела: Центр общественных наук при Московском университете. — М.: МП «Тригон», 1992.
27. О’Шонесс Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2011
28. Паркинсон С.Н. Законы Паркинсона. — М.: Прогресс, 1989.
29. Питере Т., Уотерман Р. В поисках эффективного управления. — М.: Прогресс, 1986.
30. Пярните Ю.Э., Савенкова Г. И. Стратегия и тактика гибкого управления. — М.: Финансы и статистика, 1991.
31. Пурлин В.М., Тулаева И.И. Маркетинг: ключ к успеху. — М.: Русь-инфо, 1991.
32. Самуэльсон П. Экономика: В 2 т. Т. 1, ч. 2. — М.: МГП «Алко», 1992.
33. Санталийнен И. Управление по результатам. — М.: Прогресс, 1988.
34. Смолл М., Маккензи Р.А. Как стать предприимчивым: Из американских рецептов. — М.: Молодая гвардия, 1991.
35. Сульповар Л.Б., Маннаков Р. Г. Менеджмент: наука и искусство управления бизнесом. — Тольятти: Современник, 1992.
36. Таунсенд Р. Секреты управления. — М.: Интерконтакт, 1991.
37. Тейлор Ф. Менеджмент. — М.: Контроллинг, 1992.
38. Ходов Л. Управленческие решения в условиях неопределенности // Российский экономический журнал. — 1993. — № 12.
39. Хопер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990.
40. Хруцкин В.Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 1991.
41. ……………………
