Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение. 1
ГЛАВА
1. СПЕЦИФИКА ПРОДАЖИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ 4
1.1 Сущность, цели и особенности детского маркетинга. 4
1.2. Основные методы и инструменты детского маркетинга. 7
1.3. Сегментация рынка детских товаров. 13
ГЛАВА
2. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 16
2.1 Понятие мерчендайзинга 16
2.2 Стандарты и правила мерчендайзинга 18
2.3 Принципы работы с товарами для детей 20
ГЛАВА
3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ СФЕРЫ ТОРГОВЛИ ДЕТСКИМИ ТОВАРАМИ. 24
3.1 Методика проектирования комплекса маркетинга, состоящего из мерчендайзингового и коммуникационного проектов, для предприятия сферы торговли детскими товарами 24
3.2 Комплекс маркетинга, состоящего из мерчендайзингового и коммуникационного проектов, для предприятия сферы торговли детскими товарами 30
3.2.1 Общие положения 30
3.2.2 Мерчендайзинговый и коммуникационный проекты 36
3.2.3 Выводы. 48
Заключение 49
Приложение 53
Содержание
Выдержка из текста
Магазин «Умка» может ориентироваться на рынок, который составляют людей с уровнем дохода от 5000 руб./мес. на 1 человека, главным образом ищущие изделия высокого качества и хорошего обслуживания. Это люди, которые не всегда обладают финансовым и временным ресурсом для поездки за игрушками на рынок или в крупный торговый центр. Также магазин «Умка» рассчитан на молодых мам, которым приходится по магазинам ходить с коляской и посещать магазины только в своем районе. Поэтому отличительной особенностью магазина «Умка» удобное месторасположение.
Как показывает мировая практика, банкротство предприятия — это не случайные явления, а определенная закономерность в экономике разви-тых стран . Гибель значительной части фирм, а в особенности вновь возникших, зафиксирована статистикой банкротств во многих странах. Европейские исследователи отмечают, что до конца года доживают не более 20–
30. вновь возникших фирм, а в течение пяти лет
50. прекращают свою производительную деятельность. Как показывает опыт западных стран, каждая фирма-банкрот терпит неудачу по-своему. Тем не менее, есть универсальный рецепт от любого вида банкротства — это проведение систематического финансового анализа предприятия. Основная цель финансового анализа — выявление наиболее сложных проблем управления предприятием в целом и его финансовыми ресурсами в частности. Главными задачами анализа финансово-экономического состояния предприятия являются правильные оценки начального финансового положения и динамики его дальнейшего развития, что складывается из следующих этапов:
Теории и практике рекламы м связей с общественностью как вахнейших составляющих коммуникационной кампании посвящены труды И.В. Алешиной, К.В. Антипова, Ю.К. Баженова, М.П. Бочарова, М.Д. Валовой, В.М. Горохова, В.С. Комаровского, В.Л. Музыканта, Е.Н. Пашенцева, О.Н. Савиновой, О.А. Феофанова, А.Н. Чумикова и др.
Методологическая основа исследования. В дипломной работе использованы логический подход к определению базовых понятий, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, инструменты и методология SWOТ и STEP-анализа, методические рекомендации разработки коммуникационной кампании организации в условиях конкуренции.
Цель курсовой работы — разработка бизнес-плана инвестиционного проекта создания предприятия по производству опилкобетона.Методы, используемые в работе — анализ и обобщение научной литературы, описание, анализ.
При создании данной работы ставилась цель создания гетерогенной коммуникационный сети для предприятия ООО «Оргтехсервис» оптимальной по производительности, защищённости и цене, учитывающей потребности каждого отдела предприятия.
Цель данной работы заключается в комплексном исследовании одного из главных понятий управления проектом – трудовых ресурсов (команды и персонала).
Вследствие этого, для раскрытия темы и достижения вышеозначенной цели, необходимо решить следующие задачи. Перечислим их:
Для решения поставленных задач в дипломном проекте использованы данные первичного, оперативного, бухгалтерского учета, специальная литература. Для анализа финансового состояния предприятия использовалась информация финансовой отчетности, аудиторских заключений, оперативного бухгалтерского учета и других источников.
Список использованной литературы
1. Андреев Д.В Проблемы развития маркетинга в России, http://www.dis.ru
2. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. — М.: ПРИОР, 2008.
3. Быченко Ю. Исследовательская поддержка продвижения бренда на рынке игрушек, по материалам исследований компании КОМКОН. — 2006, http://www.comcon-2.com
4. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2011.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство Финпресс, 2008.
6. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. — М.: Дело, 1998.
7. Детский мир глазами родителей // Свой бизнес, 2011. http://www.mirbiz.ru
8. Дибб С., Cимкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб: Питер, 2001.
9. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб.: Питер, 2002.
10. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. — М.: Юнити, 2010.
11. Залесская Е. Мягкие тенденции. Переход от цены к качеству // Игропром,
12. Изотов В. Мягкий рынок // Игропром,
13. Кеворков В.В. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь Руководителя. — СПб.: РФПФУиК, 2001.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2006.
15. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб.: МиМ, 1997.
16. Литл Д. Ф. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997.
17. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2002.
18. Обзор российского рынка игрушек. Исследовательская компания КОМКОН, 2008, http://www.comcon-2.com
19. Панкрухин А.П. Маркетинг. — М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999.
20. Рыбаков Д. Конкурентоспособность российской игрушки на мировом рынке. Динамика, тенденции и специфика развития российского рынка игрушек. М.: Step-by-step, 2007.
21. Уткин Э.А. Маркетинг. — М.: Экмос, 1998.
22. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 1991.
23. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 1990.
список литературы
