Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1 Теоретические основы маркетинговой стратегии………………………6
1.1 Общие понятия и этапы разработки маркетинговой стратегии……..6
1.2 Основные виды маркетинговых стратегий…………………………..15
1.3 Особенности маркетинговой стратегии для малого бизнеса……….22
2 Анализ деятельности ИП Генералов……………..…………………….26
2.1 Особенности индивидуального предпринимательства в РФ………26
2.2 Общая характеристика ИП Генералов.………………………………35
2.3 Проблемы реализации маркетинговой стратегии ИП Генералов….40
3 Разработка маркетингового плана……………………………………..54
Заключение…………….………..………………………………………….69
Библиографический список……………..…………………………………………..71
Выдержка из текста
Введение…………………………………………………………………….3
1 Теоретические основы маркетинговой стратегии………………………6
1.1 Общие понятия и этапы разработки маркетинговой стратегии……..6
1.2 Основные виды маркетинговых стратегий…………………………..15
1.3 Особенности маркетинговой стратегии для малого бизнеса……….22
2 Анализ деятельности ИП Генералов……………..…………………….26
2.1 Особенности индивидуального предпринимательства в РФ………26
2.2 Общая характеристика ИП Генералов.………………………………35
2.3 Проблемы реализации маркетинговой стратегии ИП Генералов….40
3 Разработка маркетингового плана……………………………………..54
Заключение…………….………..………………………………………….69
Библиографический список……………..…………………………………………..71
Список использованной литературы
1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга,
5-е европейское издание: Пер с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2012. – 752 с.
2. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Черенков В.И. Маркетинг: Учебник для
вузов, 4-е издание. – СПб.: Питер, 2013. – 688 с.
3. Данченок Л.А. Маркетинг. Учебник и практикум — М.: Юрайт –
Издат, 2015. – 496 с.
4. Данченко Л. А. – Маркетинг. Учебное пособие. – М.: МЭСИ, 2005.
– 300 с.
5. Земляк С.В., Синяев В.В., Синяева И.М. Маркетинг в
предпринимательской деятельности. Учебник — М.: Дашков и Ко, 2015. – 266 с.
6. Концепция маркетинг — микс (4P, 5P, 7P) [Электронный ресурс].
URL: http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/4p-5p-7p-model/ (Дата
обращения: 28.02.2016).
7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать
каждый менеджер – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
8. Котлер Ф., Келлер К. П. Маркетинг менеджмент. 14-е изд. – СПб.:
Питер, 2012. – 816 с.
9. Курбанова А. А. Проблемы современной экономики: материалы IV
междунар. науч. конф. (г. Челябинск, февраль 2015 г.). — Челябинск: Два
комсомольца, 2015. — С. 51-56.
10. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности – М.:
Дашков и Ко, 2015. – 300 с.
11. Маркетинговый аудит [Электронный ресурс]. URL:
http://www.elitarium.ru/marketingovyjj_audit/ (Дата обращения: 16.01.2016).
12. Мелкумов Я.С. Социально-экономическая статистика: Учебное
пособие / Я.С. Мелкумов. — М.: ИНФРА-М, 2013. − 236 c.
72
13. Министерство сельского хозяйства и продовольственных
ресурсов Нижегородской области [Электронный ресурс]. URL:
http://www.mcx-nnov.ru/zhivotnovodstvo/ (Дата обращения: 27.02.2016)
14. Минэкономразвития России [Электронный ресурс]. URL:
http://economy.gov.ru/minec/activity/sections/macro/monitoring/20150304 (Дата
обращения: 25.02.2016).
15. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга – М.: Юрайт
– Издат, 2015. – 352 с.
16. Отчет о качестве маркетинга в компании [Электронный
ресурс]. URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/marketing-metrics/ (Дата
обращения: 10.03.2016).
17. Официальный сайт Правительства Нижегородской области
[Электронный ресурс]. URL: http://government-nnov.ru/?id=155940 (Дата
обращения: 07.01.2016).
18. Особенков О. М., Таран В. А. и др. Экономика России: Менеджмент
и маркетинг. Том 2. Маркетинг – М.: «Типография «Новости», 2010. – 922 с.
19. Покупательские привычки россиян – опрос Nielsen [Электронный
ресурс]. URL: http://ria.ru/economy/20130827/958866660.html (Дата обращения:
04.03.2016).
20. Портер М. – Конкурентная стратегия — методика анализа отраслей
и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. – 464 с.
21. Садченко К.В. Основы современного маркетинга – М.: Дело и
Сервис, 2013. – 272 с.
22. Словарь экономических терминов [Электронный ресурс]. URL:
http://economics_ru.academic.ru/3005 (Дата обращения: 22.12.2015).
23. Современный подход к миссии в компании [Электронный ресурс].
URL: http://powerbranding.ru/marketing-strategy/mission/ (Дата обращения:
03.04.2016).
73
24. Статистика индивидуальных предпринимателей
[Электронный ресурс]. URL: http://www.vestnik-gosreg.ru/info_ip/?tab=0
(Дата обращения: 16.02.2016).
25. Статистический бюллетень Банка России [Электронный
ресурс]. URL: http://www.cbr.ru/publ/?PrtId=bbs (Дата обращения:
04.03.2016).
26. Таблица отличий индивидуальных предпринимателей от
ООО [Электронный ресурс]. URL: http://ipipip.ru/ART/art1.php (Дата
обращения: 17.02.2016).
27. Уровень инфляции в России [Электронный ресурс]. URL:
http://уровень-инфляции.рф (Дата обращения: 03.03.2016).
28. Федеральная служба государственной статистики
[Электронный ресурс]. URL:
http://www.gks.ru/free_doc/new_site/vvp/130116/tab3.htm (Дата обращения:
02.03.2016).
29. Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ [Электронный
ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_113658/
(Дата обращения: 10.02.2016).
30. Федеральный закон от 08.08.2001 N 129-ФЗ [Электронный
ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_32881/
(Дата обращения: 10.02.2016).
31. Федеральный закон от 25.07.2002 N 115-ФЗ [Электронный
ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37868/
(Дата обращения: 10.02.2016).
32. Федеральный закон от 29.12.2014 N 476-ФЗ [Электронный
ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_172973/
(Дата обращения: 18.02.2016).
33. SWOT анализ менее чем за 1 час: теория и практика
[Электронный ресурс]. URL: http://powerbranding.ru/marketing_lessons/swotanalisys/
(Дата обращения: 14.12.2015)