Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
1Анализ хозяйственной деятельности ЗАО «Птицефабрика Роскар» на региональном рынке
1.1Общая характеристика предприятия
1.2Анализ финансово-экономического состояния предприятия
1.3Структура управления предприятия
1.4Цели и проблемы предприятия
2Маркетинговый анализ деятельности предприятия
2.1Анализ конкурентной среды предприятия
2.3Сегментация рынка
2.4Анализ товарной политики предприятия
2.5Анализ существующей системы сбыта на предприятии
3Разработка мероприятий по продвижению продукции на региональном рынке
3.1Характеристика продукции, планируемой к продвижению на рынок
3.4Разработка механизма продвижения продукции на региональный рынок
3.5Разработка плана продвижения продукции на региональный рынок
3.6Расчет бюджета на продвижение продукции
4Экономическое обоснование целесообразности реализации мероприятий по продвижению продукции на рынок
4.1Разработка плана – прогноза по реализации продукции
4.2Оценка экономического эффекта от реализации разработанных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы:
- Содержание
Выдержка из текста
В главе 1 проводится анализ хозяйственной деятельности ОАО НПФ «Геофизика», дается общая характеристика предприятия, проводится анализ финансово-экономической деятельности и анализ технико-организационного уровня развития производства на предприятии.
Современные формы эффективного продвижения продукции на рынок
Целый ряд зарубежных ученых занялся изучением процессов продвижения интересов организаций, практики организации рекламы и PR в коммерческой среде, разработкой рекламных и PR стратегий в данной области.Цель работы: разработать рекомендации развития рекламы и PR как средства продвижения продукции на рынке строительной техники.Объект исследования: реклама и PR как средство продвижения продукции на рынке строительной техники.
Разработка и управление инвестиционными проектами по продвижению товара на рынке
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
На некоторых российских предприятиях, которые десятилетиями при-выкли жить в условиях планового хозяйства и не знали настоящих кризисов перепроизводства и конкуренции, да и вообще проблем со сбытом, до настоящее время присутствовали только отдельные элементы маркетинга по большинству продуктов, товаров и направлениям деятельности. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием .
Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Часто маркетинг подменяется рекламой и сбытом, что также не приносит большего эффекта. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием . В связи с этим, функции маркетинга хаотично перемешаны и совершенно нелогично разбросаны по структурным подразделениям предприятия, занимающихся сбытом, коммерцией и непосредственно маркетингом. Как правило, властвует принцип: «маркетингом могут, должны и занимаются все подразделения, которые имеют связь с клиентами», ………………
В первой главе дипломной работы представлены теоретические основы конкурентоспособности. Здесь раскрывается понятие и сущность конкурентоспособности, рассматриваются факторы, влияющие на нее, а так же подходы к оценке конкурентоспособности предприятия.
При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции даже в период экономических кризисов. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
- провести комплексный анализ практики продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр».с целью выявления резервов и направлений повышения её эффективности;
Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стратегического маркетингового планирования и развития капитала брендов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.
Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.Предметом исследования является структура, организация и стимулирование сбыта, товародвижение, эффективность системы сбыта и пути продвижения продукции.
Список использованной литературы:
1.Аакер Д. Создание сильных брэндов / Дэвид А. Аакер-М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007.- 440 с.
2.Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов / П.П. Табурчак, А.Е. Викуленко, Л.А. Овчинникова и др.; под ред. П.П. Табурчака, В.М. Тумина и М.С. Сапрыкина. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 352с.
3.Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. – 384 с.
4.Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. пособие. / Пер. с англ. М.З. Штернманца. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 804с.
5.Аллен К. Продвижение новых технологий на рынок. М., Бином, 2007.
6.Байков Н.Д. Русинов Ф.М. Организация и эффективность управления производством. — М.: Мысль, 2006. — 116 с.
7.Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями/Пер. с англ. В.Егорова.-М.: ФАИР-ПРЕСС,2009.-512 с.10
8.Коваленко Н.В. Практический маркетинг – формирование каналов сбыта и системы товародвижения хозяйствующего субъекта / Коваленко Н.В., Кимаковский И.В. // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета № 23. – СПб: СПбГАУ, 2011. – 0,95 п.л.
9.Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.: Питер, 2009.-288с. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
10.Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.: В 2 т.-Т.1.-М.:МЦФЭР, 2006.-664 с.
11.Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.: В 2 т.-Т.2.-М.:МЦФЭР, 2006.-512 с.
12.Райс Э.,Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/Пер.с англ. Под ред.Ю.Н. Капуревского. – СПб: Питер, 2010.- 256 с.
13.Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2010. – 752 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
14.Шумилова Ю.А.,Зыков О.А.,Черкашов А.Е. Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брэндов на региональных рынках: Практикум. Тюмень: Издательство ТюмГУ, 2007.220с
15.Эллвуд А. Основы брэндинга:
10. приемов повышения ценности товарной марки/ Айен Эллвуд.- Пер. с англ. Т. Новиковой.- М.: ФАИР-ПРЕСС,2008.-336 с.
16.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320 с.
17.Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
18.Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями/Пер. с англ. В.Егорова.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.-512 с.
19.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпрес, 1998.
20.Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.– 1997. – № 9.
21.Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Тэор. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. – 192 с.
22.Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. – СПб.: Питер, 2001. – 128с.
23.Ромат Е. Реклама. – СПб.: Питер, 2003. – 560 с.
24.Сэндер Дж., Сэндер П. Займи свою нишу и стань богатым. Ростов-на-Дону, Феникс, 2005.
25.Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / Пер. с англ. – СПб: Нева, 2004.
26.Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.
27.Траут Дж. Большие брэнды-большие проблемы/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Капуревского.-СПб.: Питер,2002.-240
28.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб.: Питер, 2004.
29.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие.-3-е издан, испр. и доп.-М.: Издательство ГНОМ и Д, 2001.-304с.
30.http://www.advertology.ru -Журнал о маркетинге и рекламе
31.http://www.advi.ru — Сайт о рекламных технологиях
32.http://www.ama.org — American Marketing Association
33.http://www.aup.ru — Портал ресурсов по менеджменту и маркетингу
34.http://www.4p.ru/ — Маркетинг – журнал
35.http://www.e-xecutive.ru/ — Маркетинговый портал
36.http://marketolog.info/ — Онлайн-энциклопедия маркетинга
37.http://russianmarket.ru/ — Портал о маркетинге в России
38.http://marketcomm.ru/ — Портал маркетинговых коммуникаций.
список литературы
