Содержание
Введение 5
1 Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью устойчивости хозяйственного субъекта 8
1.1 Понятие конкурентоспособности хозяйственного субъекта 8
1.2 Деятельность предприятий на рынке в условиях конкуренции 17
1.3 Методические подходы к изучению конкурентоспособности предприятия 24
2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Элита-тур» 30
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Элита-Тур» 30
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 36
2.3 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности предприятия 46
3 Разработка мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности ООО «Элита-тур» 61
3.1 Общая характеристика мер по повышению уровня конкурентоспособности предприятия 61
3.2 Оценка экономической эффективности от реализации разработанных мероприятий 69
Заключение 73
Библиографический список 7
Выдержка из текста
Одной из основных проблем современной экономики является повышение конкурентоспособности предприятия, функционирующих в условиях рыночной среды, оптимизация его деятельности и выживание в существующих условиях рыночной среды. От решения данной проблемы во многом зависит качество производства, прибыль предприятия, его адаптация к изменяющимся рыночным условиям и дальнейшее экономическое процветание. Конкуренцию можно считать, с одной стороны, эффективным механизмом естественного управления рыночной экономикой и выживания наиболее финансово устойчивых предприятий, которые способны функционировать в условиях данного рынка, а с другой, конкуренцию можно считать легализованной формой экономической борьбы отдельных хозяйствующих субъектов, которые выпускают однородную продукцию. за присутствие на рынках сбыта для получения более высоких доходов.
В условиях постоянно меняющихся рыночных ситуаций, расширения рыночных отношений и усиления конкурентной борьбы решение вопросов объективного определения положения предприятия на рынке, определения его конкурентных преимуществ и выявления слабых сторон производственной деятельности позволит обеспечить высокую степень подготовки и принятия управленческих решений, направленных на повышение устойчивости предприятия в рыночной среде.
Поэтому тема разработки мероприятий, направленных на повышение уровня конкурентоспособности является весьма актуальной и значимой для дальнейшего развития компании.
Ключевая роль конкуренции для функционирования рыночной экономики была обобщена еще в XVIII в. Адамом Смитом в его знаменитом принципе «невидимой руки». А.Смит обратил внимание на разницу между субъективными устремлениями бизнесменов и объективными результатами их деятельности. А именно, каждый капиталист стремится только к собственной выгоде. Но обстоятельства всякий раз поворачиваются так, что преследуя собственный интерес, он одновременно реализует и интересы всего общества. Причем часто делает это более эффективно и добросовестно, чем если бы специально ставил перед собой альтруистические цели.
Проблема конкурентоспособности компаний в целом широко освещается в научной и публицистической литературе по маркетингу и менеджменту. Данному вопросу уделено большое внимание в трудах Виханского О.С., Наумова А.И., Година А.М., Гусевой М.Н., Швец А.А., Морозова А.Н., Сухорукова Е.В., Лифица И.М., Шонесси Дж. О. и других. Однако, каждая конкретная организации выбирает свой уникальный путь повышения конкурентоспособности, обеспечивая тем самым свое конкурентное преимущество.
Цель дипломной работы заключается в анализе деятельности ООО «Элита-тур» и разработке проекта выпуска новой продукции в целях повышения конкурентоспособности.
Объектом исследования выступает ООО «Элита-тур».
Предмет исследования – уровень конкурентоспособности фирмы.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
— рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности и рыночной устойчивости хозяйственного субъекта;
— провести анализ внутреннего потенциала ООО «Элита-тур»;
— изучить особенности внешней среды предприятия;
— разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия.
— оценить эффективность предложенных мероприятий.
Информационной базой исследования являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и менеджмента, бухгалтерская отчетность ООО «Элита-тур» и иная внутренняя документация.
Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что изложенные методические разработки, подходы и рекомендации по вопросам повышения конкурентоспособности могут получить применение в практике работы ООО «Элита-тур», а также на других предприятиях.
В исследовании использованы основные методы и приемы экономического анализа: статистический, абстрактно — логический, методы сравнения, группировок и экспертных оценок, экономико — математический и монографический.
В работе использованы последние публикации, связанные с управлением конкурентоспособностью деятельностью в России и за рубежом, нормативные документы, в т.ч. разработанные и самим предприятием для внутреннего пользования, а также другая научная литература и электронные источники.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Список использованной литературы
Библиографический список
1. Федеральный закон от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции» (с изменениями и дополнениями от 28 декабря 2013 г. N 423-ФЗ) [Электронный ресурс] // http://base.garant.ru/
2. Анн, Х., Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов. 3-е изд. [Текст] / под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2012. – 736 с.
3. Гапоненко, Л.А., Панкрухин, А.П. Стратегическое управление [Текст].: учебник– М.: Омега-Л, 2011. – 472 с.
4. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2012. – 496 с.
5. Дойль, П. Маркетинг – менеджмент и стратегии. 3-е издание [Текст] / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2011. – 544 с.
6. Котлер, Ф., Келлер, К. Маркетинг менеджмент [Текст]. – СПб.: Питер, 2009. – 816 с.
7. Кравченко, Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле [Текст]: учебник / Л.И. Кравченко. – 6-е изд., перераб. – М.: Новое знание, 2010. – 526 с.
8. Крюков, А.Ф. Управление маркетингом [Текст]: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011. – 368 с.
9. Маркетинг[Текст]: учебник/Под общ. ред. В.В.Герасименко. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 416 с.
10. Маркетинг [Текст]: учебник[/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011. – 560 с.
11. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг [Текст]. 4-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 352 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).
12. Федько, В.П., Федько, Н.Г., Шапор, О. А. Основы маркетинга [Текст]. Серия «Учебники, учебные пособия». – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 512 с.
13. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 c.
14. Андрейчиков, А.В. Стратегический менеджмент в инновационных организациях. Системный анализ и принятие решений [Текст]: учебник / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 396 c.
15. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 285 c.
16. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник / Л.Е. Басовский. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 365 c.
17. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 256 c.
18. Глумаков, В.Н. Стратегический менеджмент: Практикум [Текст] / В.Н. Глумаков, М.М. Максимцов, Н.И. Малышев. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 186 c.
19. Гуськов, Ю.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие/ Ю.В. Гуськов. — М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2011. — 192 c.
20. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник ] / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. — М.: Магистр, 2013. — 528 c.
21. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент[Текст]: учебник для бакалавров / А.Т. Зуб. — М.: Юрайт, 2013. — 375 c.
22. Комаров, Е.И. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие [Текст] / Е.И. Комаров. — М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2010. — 233 c.
23. Купцов, М.М. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие[Текст] / М.М. Купцов. — М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2011. — 184 c.
24. Курлыкова, А.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие[Текст] / А.В. Курлыкова. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 c.
25. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент[Текст]: учебное пособие[Текст] / Ю.Н. Лапыгин. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 236 c.
26. Литвак, Б.Г. Стратегический менеджмент[Текст]: учебник для бакалавров/ Б.Г. Литвак. — М.: Юрайт, 2013. — 507 c.
27. Ляско, А.К. Стратегический менеджмент[Текст]: современный учебник / А.К. Ляско. — М.: ИД Дело РАНХиГС, 2013. — 488 c.
28. Маленков, Ю.А. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник/ Ю.А. Маленков. — М.: Проспект, 2011. — 224 c.
29. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций [Текст]: учебное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 288 c.
30. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений[Текст]: справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 320 c.
31. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник/ В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — М.: КноРус, 2012. — 496 c.
32. Пирс, II Д. Стратегический менеджмент [Текст] / Д. Пирс II, Р. Робинсон; Пер. с англ. Е. Милютин. — СПб.: Питер, 2013. — 560 c.
33. Романов, Е.В. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие / Е.В. Романов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 160 c.
34. Тебекин, А.В. Стратегический менеджмент[Текст]: учебник для бакалавров / А.В. Тебекин. — М.: Юрайт, 2012. — 320 c.
35. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа [Текст] / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. — М.: Вильямс, 2013. — 928 c.
36. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев, В.А. Дресвянников. — М.: КноРус, 2013. — 320 c.
37. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие / В.И. Шилков. — М.: Форум, 2013. — 304 c.
38. Шифрин, М.Б. Стратегический менеджмент [Текст] / М.Б. Шифрин. — СПб.: Питер, 2010. — 240 c