Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….. 3
Глава
1. Теоретические основы маркетинга на В 2В-рынке………………… 5
1.1. Маркетинговая концепция управления предприятием………………… 5
1.2. Особенности маркетинга на промышленном рынке…………………… 14
1.3. Особенности маркетинга высокотехнологичных брендов…………….. 24
Глава
2. Разработка комплекса маркетинга бренда NIKOMAX…………… 35
2.1. Анализ российского рынка структурированных кабельных систем….. 35
2.1.1. Конкурентный анализ Российского рынка СКС……………………… 38
2.1.2. Новые конкуренты……………………………………………………… 44
2.1.3. Товары-заменители…………………………………………………….. 45
2.1.4. Поставщики…………………………………………………………….. 45
2.1.5. Покупатели……………………………………………………………… 45
2.1.6. Перспективы и тенденции рынка СКС……………………………….. 46
2.2. Анализ текущей маркетинговой деятельности по
продвижению Nikomax………………………………………………………. 48
2.2.1. Проводимые маркетинговые исследования………………………….. 48
2.2.2. Ассортиментная политика…………………………………………….. 49
2.2.3. Ценовая политика……………………………………………………… 50
2.2.4. Политика товародвижения……………………………………………. 53
2.2.5. Маркетинговые коммуникации………………………………………. 56
2.3 Разработка плана маркетинга бренда Nikomax…………………………. 57
2.3.1. Маркетинговые исследования………………………………………… 57
2.3.2. Ассортиментная политика…………………………………………….. 59
2.3.3. Ценовая политика……………………………………………………… 60
2.3.4. Политика товародвижения……………………………………………. 61
2.3.4. Маркетинговые коммуникации………………………………………. 64
Заключение…………………………………………………………………… 65
Список использованных источников……………………………………….. 68
Выдержка из текста
Трудно переоценить значение маркетинга на промышленном рынке, где большое значение имеют такие его элементы, как личные продажи, прямой маркетинг, построение разветвленных дилерских каналов и выбор сбытовых посредников. В то время как на этом рынке невозможно точно определить роль рекламы до тех пор, пока компания не осознает, какие аспекты (цена, послепродажное обслуживание, условия оплаты, доставка и т. п.) будут иметь значение для ее покупателей на разных стадиях прохождения процесса покупки.
Список использованной литературы
7. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Издательство «Дело», 2002.
8. Парахина В.Н., Максимченко Л.С., Панасенко C.В. Cтратегический менеджмент. – М.: Кнорус, 2005
9. Портер М. Конкуренция. – СПб.: Вильямс, 2001
10. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра-М, 2001
11. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и Статистика, 2005
12. Журнал LAN
