Содержание
Введение
Глава 1. Особенности организации рекламного бизнеса на основе маркетингового подхода.
1.1. Основные понятия рекламного бизнеса
1.2. Регулирование и планирование рекламной деятельности
1.3. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности
Глава 2. Общая характеристика современного рынка рекламы и места фирмы «Орландо» в нем.
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы «Орландо».
2.2. Характеристика средств, форм и методов распространения рекламы.
2.3. Расширение рекламной деятельности фирмы на основе перспективных методов.
Заключение
Приложение 1.
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
• маркетинговые исследования• группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке• разработка рекламной компании
Реклама – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Функции рекламы: информирование, увещевание (формирование предпочтения), напоминание.
Экономика: ответы на билеты к гос экзаменам
В широком смысле под товаром понимается материальная или нематериальная собственность, реализуемая на рынке. Товаром может быть продукт как физического, так и умственного труда, результат услуги, сама способность к труду, земля и ее недра — все, что имеет потребительную стоимость и может быть обменено на другой товар (деньги) собственником.
Научной и методической основой дипломной работы послужили законо-дательные акты, а также работы отечественных ученых и специалистов по мар-кетингу и менеджменту в сфере производства и торговли обувью.
Актуальность темы в том, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.
Процесс перехода российской экономики в рыночные условия затронул все сферы хозяйственной и культурной деятельности.
Предметом исследования является система управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее потенциальные возможности адекватно реагировать на внешнее воздействие с помощью средств и методов управления.
В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителя.Изучение потребностей населения на данном рынке показывает не только вкусовые предпочтения людей, но и уровень развития данной отрасли в целом.
В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.
Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.Если же речь идет о производственной деятельности то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей
Список источников информации
1.Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2005.
2.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии.- М.: Прогресс, 2000.
3.Баканов М. И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. -М.: Экономика, 2000.
4.Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. — М.: Финансы и статистика, 2004.
5.Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.: Инфра-М., 2004.
6.Больше соляриев, хороших и разных. // Солнечный мир. № 2 (02) 2001.
7.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. — М.: Инфра-М , 2004.
8.Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама. — М.: Олимп-Бизнес, 2005.
9.Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы.- СПб.: ЛИСТ, 2000.
10.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Инфра-М., 2004.
11.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Маркетинг, 1999.
12.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория и практика.- М.: Маркетинг, 2005.
13.Дейян, Арманд «Реклама».- М.: Прогресс, 2003.
14.Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2000.
15.Естафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. — М.: Прогресс, 2004.
16.Жуков Ярослав Рекламная активность 10 ежедневных изданий центральной и московской прессы. — М.: Олимп-Бизнес, 2005.
17.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха – маркетинг — М.: Международные отношения, 2001.
18.Завьялов П.С. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М: 2002.
19.Казаков И. Зарубежный рынок: силы и стратегии. //Маркетинг №6, 2003.
20.Ковязин М.Н. Медиапланирование: исследование аудитории средств массовой информации и планирование размещения рекламы. — М.: Маркетинг, 2005.
21.Коновалов Е. М. Перспективы развития регионального рынка рекламы. // Рекламное дело. № 2. 2005.
22.Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. — М.: Экономика, 2003.
23.Люди больше доверяют советам знакомых, чем рекламе // Известия. 2004. 30 ноября.
24.Манн И. Маркетинг на 100%: Как стать хорошим менеджером по маркетингу. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005.
25.Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.- М.: Бизнес-школа, 2002.
26.Найти свой путь в рекламном деле. — М.: Маркетинг, 2004.
27.Понкратов В. Рекламная деятельность. — М.: Олимп-Бизнес, 2001.
28.Пособие по торговой рекламе.- М.: 2005.
29.Рекламная деятельность.// Под ред. Ф. Г. Панкратова, Ю. К. Баженова, В. Г. Шахурина. — М.: Маркетинг, 2001.
30.Ромат Е. Реклама. – Киев: Знание, 2002.
31.Рынок радиорекламы. // Коммерсант- Daily. 29.10.2004.
32.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М.: Маркетинг, 2004.
33.Саркисян О.А., Груздева О.А. Конспект рекламиста. — М.: Инфра-М, 2003.
34.Свет и тени рекламы //Деловая Жизнь № 11. 2003.
35. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. — М.: Прогресс, 1999.
36.Современная реклама. // Коллектив авторов. — М.: Прогресс, 2005.
37.Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дис. на соиск. уч. степени канд. социол. наук. — М.: 2005.
38.Фатхутдинов Р. А. Производственный менеджмент. — М.: ЮНИТИ, 2002.
39.Фатхутдинов Р.А. Система маркетинга. — М.: Бизнес-школа Интел-Синтез, 1997.
40.Федько. Маркетинг.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
41.Федотов А. Современное состояние рынка наружной рекламы в России. // Наружная реклама России. № 2. 2005.
42.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. — М.: 2002.
43.Феофанова О. А. Современная реклама. // Рекламное дело. № 5. 2005.
44.Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: Фолтри, 2004.
список литературы