Введение
1. План маркетинга
1.1. Понятие и содержание плана маркетинга
1.2. Методы проведения анализа маркетинговой стратегии компании
2. Анализ ООО «Уни-блок»
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Анализ внешней и внутренней среды организации
2.3. Анализ отрасли
2.4. Анализ конкурентоспособности ООО «Уни-блок»
3. Разработка стратегии маркетинга ООО «Уни-блок»
3.1. Направления повышения конкурентоспособности
3.2. Рекомендации по стратегии и комплексу маркетинга
3.3. Анализ эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Разработка плана маркетинга предприятия на примере ООО «Уни-блок»
Разработка бизнес-плана развития предприятия на примере ООО «Нет-Стар»
Методологические основы исследования. Предмет изучения исследуемых проблем предопределил использование следующих методов исследования: общенаучных и специальных методов исследования. К специальным методам можно отнести метод комплексного экономического анализа, системный метод и др.
Разработка конкурентной стратегии предприятия на примере ООО «Омега-Дизайн» 1 глава
Скорость изменений зависит не только от интенсивности работы с организацией, но и от ее потенциала, реального состояния и готовности к изменениям. Процесс развития организации начинается с момента ее учреждения и продолжается в течение всего периода ее деятельности. Изменения, сопровождающие развитие торгового предприятия, должны быть не данью моде, а реальными действиями, направленными на изменение его качественного состояния.
Были поставлены задачи: изучить теоретические основы стратегической реализации организации; дать краткую характеристику объекту исследования; провести анализ внешней и внутренней среды исследуемого объекта; провести SWOT-анализ; выбрать генеральную стратегию объекта исследования; составить стратегический план объекта исследования.
инновация как экономическая категория выполняет следующие две основные функции — воспроизводственную и стимулирующую. Воспроизводственная функция означает, что инновация представляет собой важный источник финансирования и расширенного воспроизводства. Денежная выручка, полученная от продажи инновации на рынке, создает предпринимательскую прибыль, которая выступает источником финансовых ресурсов и одновременно мерой эффективности инновационного процесса. Предпринимательская прибыль может направляться на расширение объема производственно-торговой, инвестиционной, инновационной и финансовой деятельности. Таким образом, получение прибыли от инновации и использование ее в качестве источника финансовых ресурсов составляют содержание воспроизводственной функции инновации. Стимулирующая функция также реализуется через получение предпринимателем прибыли от реализации инноваций. Это служит стимулом для предпринимателя к новым инновациям, побуждает его постоянно изучать спрос, совершенствовать организацию маркетинговой деятельности, применять более современные приемы управления финансами.
Как результат, предприниматели и руководители организаций начинают очередной год, думая о влиянии экономического спада на их производства и пытаясь определить необходимые изменения в методах и стратегиях управления своими организациями. Безусловно, общее экономическое положение не может не отразиться на деятельности любой организации. Все организации вступают в борьбу за сохранение своих позиций или того хуже за выживание. Именно в такие моменты остро ощущаются все недочеты и слабые места в деятельности организаций и менеджмента. У всех возникает понимание того, что часть организаций, безусловно, сможет выжить, но, ни одна компания не преодолеет кризис, ничего не поменяв в своей деятельности. Следовательно, чтобы оказаться в числе выживших, или тем более войти в число развивающихся, важно суметь найти в кризисе возможность для развития и сосредоточиться на достижении этой цели, сохраняя хладнокровие и трезвость ума, не поддаваясь общему страху и апатии.
Список источников информации
1.Асташкевич П. ММП ИРБИС — производитель источников питания: качествао европейское и американское, цена – китайская // Компоненты и технологии. 2007. № 66. С. 6-8.
2.Бельченко А. Мобильный маркетинг. Руководство для «новичка» // Мобильные системы. 2007. № 4. С. 49-50.
3.Богатенков Д.С. Разработка финансовой политики сетевого электронного магазина «Инмаркет» // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 26. С. 155-161.
4.Богданов С.В., Гальцова М.С. Оценка тенденций развития сталеплавильного производства в России // Электрометаллургия. 2011. № 10. С. 11-16.
5.Володин В.В., Воробьев А.С. Миссии, цели и стратегии диверсификации строительной деятельности промышленно-строительных холдингов // Экономические науки. 2007. № 36. С. 195-199.
6.Говорина О.В. Разработка механизма оценки экономической безопасности предприятия в рыночных условиях // Вестник Красноярского государственного аграрного университета. 2008. № 3. С. 13-19.
7.Голубев М.П. Корпоративные действия как способ реализации стратегического плана маркетинг // Интеграл. 2009. № 4. С. 76-77.
8.Гриднев Е.С. Применение матрицы БКГ при разработке стратегии предприятия / Гриднев Е.С. // Вестник Камчатского государственного технического университета. 2010. № 10. С. 61-64.
9.Ермолов Ю. Смещение приоритетов «приходится работать активнее» // Мобильные системы. 2008. № 3. С. 42-43.
10.Зайцева Е.С. Налоговое регулирование металлургического рынка // Бизнес в законе. 2008. № 2. С. 351-352.
11.Иванов И.Н. Основные направления перестройки организационной структуры предприятия на маркетинговую концепцию управления // Успехи современного естествознания. 2007. № 11. С. 73-75.
12.Исайчикова Н.И. Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс / Исайчикова Н.И. // Экономические науки. 2007. № 31. С. 206-214.
13.Исследование динамических характеристик рынка металлолома / Чижиков А.Г., Нестеров М.А., Черноусов П.И. // Металлург. 2010. № 10. С. 20-22.
14.Ифанов М.И. Риск реализации плана маркетинга сетевой фирмы и экономическая безопасность // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. 2010. № 112. С. 246-249.
15.Карпов А.В. Экономика монопредприятий в условиях финансового кризиса // Сибирская финансовая школа. 2011. № 2. С. 83-86.
16.Кеворков В. Какова роль подразделения маркетинга в разработке ценовой политики и плана продаж / производства? // Индустриальный и b2b маркетинг. 2011. № 4. С. 316-320.
17.Концепция модернизации металлургических мини-заводов / Лазуткин А.Е., Чижиков А.Г., Семин А.Е. // Электрометаллургия. 2011. № 8. С. 2-9.
18.Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990., Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсДж.. ВонгВ. Основы маркетинга/Пер. с англ. СПб., 1998.
19.Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. Трехэтапный метод оценки стратегического положения вузов на основе модели Мак-кинси / Краковский Ю.М., Карнаухова В.К., Шильке Я.Л. // Университетское управление: практика и анализ. 2007. № 1. С. 33-37.,
20.Крутеева О.В. Региональный рынок металлоотходов // ЭКО. 2008. № 2. С. 63-71.
21.Крюкова Е.М. Особенности ценообразования на рынке лома черных металлов // Электрометаллургия. 2008. № 5. С. 40-43.
22.Крюкова Е.М. Применение методов организационно-экономического прогнозирования в отрасли лома черных металлов // Заводская лаборатория. Диагностика материалов. 2008. Т. 74. № 7. С. 67-72.
23.Кузнецов, Н.В. Финансовое обеспечение развития системы маркетинга в электроэнергетической отрасли // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 130. С. 344-352.
24.Кучерова Н.В. Маркетинг услуг: содержание, принципы, проблемы развития // Вестник Оренбургского государственного университета. 2007. № 5. С. 103-107.
25.Мазеин Н.В. Принятие решений о размещении новых предприятий черной металлургии мира: методология и методика анализа // Известия Российской академии наук. Серия географическая. 2009. № 1. С. 36-47.
26.Мазур В.Л., Голубченко А.К. Анализ тенденций развития горно-металлургического комплекса Украины // Сталь. 2007. № 4. С. 83-93.
27.Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент/С.А.Кузнецова, В.Д.Маркова. — М.: Инфра-М,2007.-288 с.
28.Мешкова Г.В. Маркетинговые основы производства и продажи продукции // Вестник Российского государственного аграрного заочного университета. 2008. № 5. С. 226-227.
29.Морозова Г.А. Развитие промышленности в регионе // Теория и практика общественного развития. 2010. № 4. С. 255-260.
30.Морозова Г.А. Развитие промышленности в регионе // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. 2010. № 1. С. 259-265.
31.Некрасов В.М. Ситуация на российском рынке вторичных черных металлов, роль и задачи саморегулируемой организации в сфере деятельности по заготовке, переработке и реализации лома черных и цветных металлов // Электрометаллургия. 2011. № 1. С. 26-31.
32.Немова А.В. Экономико-математическая модель оптимизации производственного плана как составляющее звено производственного маркетинга // Вестник Донского государственного технического университета. 2011. Т. 11. № 6. С. 948-955.
33.Нератов Д. Стратегическое партнерство // Трубопроводный транспорт нефти. 2008. № 1. С. 26-29.
34.Особенности потенциала рынка лома черных металлов для развития металлургии России и Украины / Амоша А.И., Марченко В.Н., Ляшенко В.И. // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2009. № 18. С. 55-71.
35.Панкрухин А.П., Гапоненко А.Л. Стратегическое управление/А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухин.-М.: Омега-Л,2008. – 464 с.
36.Паршина B.C. Системный подход в управлении персоналом ОАО»РЖД» // Экономика железных дорог. 2008. № 5. С. 67-74.
37.Пичурин И.И., Селецкий Э.Б. Перспективные тенденции динамики цен на продукцию черной металлургии // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. 2010. № 2. С. 62-67.
38.Роменец В.А., Ильичёв И.П. Экономические закономерности, стратегии и проблемы развития черной металлургии // Экономика в промышленности. 2008. № 1. С. 2-12.
39.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие / – Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2011. – с.154
40.Сакович Е.В. Необходимость маркетингового планирования для успешного прохождения этапа становления предприятия // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2010. № 4. С. 91-93.
41.Селезнева, Н.Н. Анализ финансовой отчетности организации.: учебное пособие / Н.Н.Селезнева, А.В. Ионова. — изд.3-е, перераб. и доп.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – C.167
42.Семченко К.А. Разработка методических рекомендаций по прогнозированию развития системы ресурсообеспечения металлургических комплексов // Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 6. С. 58-67.
43.Сизикин А.Ю. Развитие самооценки предприятий как организационно-экономической основы планирования резервов повышения качества продукции (услуг) // Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 12. С. 46-55.
44.Скорупская Е.Б., Киселев Д.А. Некоторые вопросы оценки морских судов как металлолома на плаву в российском дальневосточном бассейне // Имущественные отношения в Российской Федерации. 2011. № 4. С. 68-73.
45.Смирнов Н.А. От лома до качественной стали (часть I) // Электрометаллургия. 2007. № 6. С. 42-43.
46.Смирнова Т.Г. Современное состояние и перспективы решения проблем развития сталелитейной промышленности // Бизнес в законе. 2007. № 4. С. 380-383.
47.Удальцова Н.Л. Отечественная ломопереработка: как догнать Европу? Стратегические проблемы в отечественной ломопереработке // Российское предпринимательство. 2009. № 6-1. С. 80-85.
48.Федоров М.В., Старовойтова Я.Ю. Совершенствование планирования маркетинга ресторанного предприятия // Управленец. 2011. № 5-6. С. 12-17.
49.Фомина Л.Д., Зинченко С.А. Аутсорсинг бизнес-функции управления поставками и запасами металлолома на металлургических предприятиях // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2011. № 28-245. С. 170-176.
50.Чернова Д.В., Петрова А.И. Формирование логистической системы обращения лома и отходов черных металлов // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2008. № 4. С. 124-129.
51.Шалимов А.Г. 2-я международная конференция «модернизация российской металлургии» // Металлург. 2007. № 3. С. 93-95.
52.Эпстейн К.А. Разработка плана маркетинговых программ // Маркетинговые коммуникации. 2007. № 5. С. 308-319.
список литературы