Содержание
Введение
1. Теоретическая часть. Современные методические основания плана маркетинга
1.1. Основные инструменты маркетингового анализа
1.2. Особенности и задачи маркетинга в ИТ-бизнесе. Основные бизнес-модели в ИТ
2. Аналитическая часть. Общая характеристика предприятия и продукта
2.1. Специфика европейского бизнеса программных продуктов и перспективы освоения рынка. СТЕП-анализ рынка ПП стран Еврозоны
2.2. Общая характеристика ЗАО «ПРОГРЕСС-М»
2.3. Анализ сильных и слабых сторон ЗАО "ПРОГРЕСС-М"
2.4. Маркетинговое описание продукта ЗАО «ПРОГРЕСС-М"
2.5. Анализ конкурентов ЗАО «ПРОГРЕСС-М» на европейском рынке. Построение карты стратегических групп
3. Рекомендательная часть, направленная на совершенствование программы маркетинга ЗАО «ПРОГРЕСС-М» в Европе
3.1. Дерево целей и описание его элементов
3.2. Сегментация и выбор целевого рынка
3.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинга
3.3.1. Предложения по совершенствованию продуктовой политики
3.3.2. Ценообразование с учетом особенностей европейского целевого
рынка
3.3.3. Формирование распределительной сети и выбор каналов товародвижения
3.3.4. План маркетинговых коммуникаций
3.4. Бюджетирование и экономическое обоснование плана маркетинга
Заключение
Список литературы
Приложени
Выдержка из текста
Под понятием Business intelligence или сокращенно BI — бизнес-анализ, бизнес-аналитика чаще всего подразумевают программное обеспечение, созданное для помощи менеджеру в анализе информации о своей компании и её окружении.
В течение последних лет стабильный интерес к BI-решениям в мире наблюдается в типично высоко конкурентных отраслях, таких как финансы, государственный сектор, промышленность, фармацевтика, энергетика и др. Это связано с тем, что компании накопили значительные массивы данных (десятки терабайт) и, благодаря современным BI-решениям, могут интегрировать их для эффективного анализа и принятия решений. BI-система помогает таким компаниям не только улучшить управляемость, но и получить конкурентные преимущества, повысить клиентоориентированность.
Одна из самых успешных российских компаний, производителей программных продуктов BI – компания «ПРОГРЕСС-М». «ПРОГРЕСС-М» — международная компания, основанная в 1991 г. в г. Перми. Сегодня штат компании насчитывает 1900 человек, ее офисы расположены в 9 странах мира, включая США, Канаду, Бельгию, Китай, Замбию, страны СНГ. На российском рынке компания «ПРОГРЕСС-М» опережает всех конкурентов в сфере BI и занимает первое место по доле всех проектов [5].
В настоящий момент, в связи с достижением лидирующих позиций на российском рынке программных продуктов BI, перед компанией стоит задача поиска новых путей привлечения потребителей и увеличения объемов производства, в частности — посредством освоения зарубежных рынков.
Цель данной работы – разработка плана продвижения программного продукта Prognoz Platform (далее – ПП) для компании ЗАО «ПРОГРЕСС-М» на европейский рынок.
Актуальность выбранной темы не поддается сомнению. Рынок BI-решений в Европе развивается стремительными темпами, каждый год ведущие компании предлагают своим покупателям все более мощные системы, которые помогают заказчикам решать управленческие проблемы, проводить предсказательную аналитику в своей организации.
Для достижения поставленной цели выполнен следующий объем задач:
………………………………………………………..
Полный текст в работе.
Список использованной литературы
Ссылки и номера изданий в самой работе.
1. Внутренние документы ЗАО «ПРОГРЕСС-М»
2. Короткова, Т.Л.: «Введение в маркетинг: от бакалавра к магистру»: учеб. пособие.
3. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер
4. Моисеева Н.К., Конышева М.В., Короткова Т.Л., Костина Г.Д., Пискунова Н.Н.: «Основы маркетинга»: учеб. Пособие. Под редакцией доктора экономических наук, профессора Н.К. Моисеевой
Электронные ресурсы
5. О компании ЗАО «ПРОГРЕСС-М». Режим доступа: http://www.
6. Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February , Analyst(s): Andrew Howard [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.
7. Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February , Analyst(s): Rita L. Sallam, James Richardson [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.
8. Отчет «Magic Quadrant for Business Intelligence Platforms», Published: 6 February , Analyst(s): John Hagerty [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.
9. Отчет аналитического агентства IDC [Эл. ресурс]. Режим доступа: http://www.
10. Продукты и решения ЗАО «ПРОГРЕСС-М». Режим доступа: http://www.
11. Программный продукт Prognoz Platform. Режим доступа: http://www