Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Часть 1. Общая характеристика ЗАО «Инсайт»
1. Описание направлений деятельности ЗАО «Инсайт» и историческая справка
2. Организационная структура компании
3. Характеристика существующего комплекса маркетинга
3.1. Товар
3.2 Ценовая политика
3.3 Сбытовая политика
3.4 Коммуникационная политика
Часть
2. Общая характеристика Санкт-Петербургского рынка соков
1. Динамика развития отрасли
2. Характеристика конкурентной ситуации на рынке
3. Характеристика потребителей
Часть
3. Выявление основной проблемы в продвижении соков «Rubicon»
1. SWOT –анализ деятельности ЗАО «Инсайт»
2. Маркетинговое исследование осведомленности и отношения потребителей к сокам Rubicon
3. Качественный метод анализа рекламной деятельности компании ЗАО «Инсайт»
Глава
3. Разработка плана продвижения соков Rubicon
3.1 Разработка ценообразования
3.2 Разработка коммуникационной политики компании
3.2.1 Мерчендайзинг
3.2.2 Реклама на месте продаж
3.2.3 Наружная реклама
3.2.4 Промо-акции
3.3 Пути совершенствования стратегии продвижения
Заключение
Список литературы
Приложение 1.
Содержание
Выдержка из текста
Разработка плана продвижения соков Rubicon компании ЗАО «Инсайт»
Актуальность выбранной темы не поддается сомнению. Рынок BI-решений в Европе развивается стремительными темпами, каждый год ведущие компании предлагают своим покупателям все более мощные системы, которые помогают заказчикам решать управленческие проблемы, проводить предсказательную аналитику в своей организации.
Коммуникации – это составная часть комплекса маркетинга (маркетинга-микса), является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее — между данной системой и элементами внешней среды.
Теоретическая разработанность темы исследования. Теоретические основы развития электронной торговли заложены отечественными и зарубежными учеными и специалистами. Весомый вклад в развитие теории электронной торговли внесли отечественные ученые, среди которых: Н.И. Соловяненко, Л. Новомлинский, М.И. Фрид, А.Н. Соколова, Н.И. Геращенко, И.Г. Кузьмин, С.Ю. Ревинова, A.A. Кантарович, В.В. Царев и др. Однако, большинство исследований в области электронной торговли принадлежит зарубежным авторам: А. Саммер, Г. Дункан, Д. Козье, Д. Вакка, JI. Митчел, Д. Дани, Д. Саймоне, К. Пейтел, М. Мак-Картин, JI. Донна, Т.Р. Новак, Т. Уилсон, Б. Игер, Д. Левин, К. Бароди, Р. Линдин и др. Однако большая часть исследований направлена на решение проблем развития электронной торговли как внемагазинной формы ведения бизнеса. Данные этих исследований не могут адекватно использоваться для магазинного формата, поскольку не отражают его специфику.
Компания активно сотрудничает с учреждениями образования РФ, поставляя современное оборудование компании SMART Technologies Inc.В сумме с затратами на разработку и маркетинговые мероприятия вложения составят
Компания планирует построить двухэтажное здание для производственного цеха площадью
20. кв. м в центре города. Кроме того, возле цеха будет построена автомобильная парковка, кафе и развлекательный аттракцион. Другие цеха будут по-прежнему будет расположены на выезде из города поблизости от Горьковского шоссе, а торговые точки — возле наиболее популярных ресторанов города.
Список источников информации
1.Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 5-е издание / Г.В. Савицкая. – Минск: ООО «Новое знание», 2004
2.Антикризисное управление: В 2 т. Т. 2.: Экономические основы / Отв. ред. Г.К. Таль. – М.: ИНФРА-М, 2004
3.Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации, Изд. Москва –Пресс, 2005 год
4.Антикризисный маркетинг Н.Н. Покровская, канд. экон. наук // журнал Личность и Культура. — 2004. — № 5/6
5.Архипов В.Е. Маркетинг. Техника создания спроса. Из-во «Вершения», 2005 г.
6.Афанасьев М.П. Маркетинг : стратегия и тактика развития фирмы . – М., 2003 г
7.Беляевский И .К . Маркетинговое исследование :./Моск . гос . ун –т экономики , статистики и информатики . — М ., 2001. – 134 с .
8.Благаев В. Маркетинг в определениях и примерах. — м., 2004 г.
9.Верли Х. Маркетинг , как стратегический фактор успеха // Проблемы теории и практики управления. — 2004 г. № 6
10.Гольцов А. Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периодов //Маркетинг.-2004.-№ 4
11.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. – М.: Издательство «Финпресс», 2005 г
12.Губин Е.В. Государственное регулирование рыночной экономики и предпринимательства: Правовые проблемы /Е. П. Губин. -М. : Юристъ,2005. -314 с.
13.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
14.Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы : Учеб. пособие для студентов экон. направлений и специальностей. — М. : Логос, 2000. – 302с
15.Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. — Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
16.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. “Феникс”, 2001. – 232с.
17.Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
18.Кошкин В.И. и др. Антикризисное управление: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 11. – М.: ИНФРА-М, 2006
19.Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга .-М., 2006 г.
20.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент.-СПб: Питер, 2004. -2004. -496с.
21.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс», 1993. – 944с.
22.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. Тэор. СПб.,2003 — 224с.
23.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
24.Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ. конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
25.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательство «Финпресс», 2002. — С. 52.
26.»Маркетинг» Под ред. Уткина Э. А., Москва 1998 г.
27.»Маркетинг» Под ред. Романова А.Н., Москва 1996 г.
28.Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
29.Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.]
/ А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.; Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
30.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2002. — 364 с.
31.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399с
32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : Март, 2004. – 240 с.
33.Структура отраслевых рынков : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец./ Ф.М. Шерер, Д. Росс; МГУ им. М.В. Ломоносова. Экон. фак. — М. : ИНФРА-М, 1997.-698 c
34.Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб, Экономическая школа. 2002. В 2-х т. 780 c.
35.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
36.Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. — М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
37.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство “Питер”,2000.-384 с.
38.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр “Академия”, 2005. – 233с.
39.Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 1999. – 21 с.
40.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
41.Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 1999
42.Журнал: маркетинг в России и за рубежом: июль, август, 2000 г. – 140с.
43.Журнал: маркетинг в России и за Рубежом, 4-2000г. – 143с.
44.Обзор рекламного рынка// журнал “Практика”, 2006
45.Оценка эффективности рекламы // журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования” № 3 (57), июнь 2005
46.Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность и экономика России // Общество и экономика, 2003, № 1. – с.31-43
47.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков// неопубликованный материал. Часть 1.
48.http://marketing.by/main/market/news/0013700/
49.Печатные СМИ Санкт-Петербурга / http://www.mediaatlas.ru/items/?id=3140&cat=analitics&field=
50.Яшева Г Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты// Практический маркетинг, № 4, 2006 г.
список литературы
