Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.1 Реклама как элемент комплексного продвижения
1.2 Понятие и виды рекламной кампании
1.3 Рекламная кампания: стратегии и технологии
ГЛАВА
2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИА-ГРУППЫ «ФИНАНСИСТ»
2.1. Характеристика деятельности медиа – группы «Финансист»
2.2. Анализ технологий продвижения медиа – группы «Финансист»
2.3. Приоритеты и возможности использования рекламной кампании для продвижения медиа – группы «Финансист»
ГЛАВА
3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ПРОДВИЖЕНИИ МЕДИА – ГРУППЫ «ФИНАНСИСТ»
3.1 Разработка рекламной кампании
3.2 Планирование рекламной кампании
3.3 Реализация рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"
Первая глава посвящена изучению теоретических основ рекламной деятельности и оценки ее эффективности. В данной главе дается понятие, цели и задачи и сущностные черты рекламной деятельности, определяется типология рекламных кампаний, их виды и подходы к выбору средств рекламы, изучаются подходы к выбору стратегии и тактики рекламной кампании, а также анализируются принципы организации рекламной деятельности на предприятии и параметры оценки эффективности рекламной кампании организации.
Научная новизна и практическая значимость исследования. Научная новизна исследования заключается в изучении и уточнении теоретических и практических подходов к организации PR-кампании. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его положений, выводов и рекомендаций с целью совершенствования PR-деятельности ООО «ЛАДА Спорт».
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Методологическая основа работы представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер. Проблемы медиапланирования исследованы в трудах А.П. Назайкина, А.В.Кочетковой, С. Мориарти, Дж. Бернетта, Ф. Котлера, Г. Армстронга, В. Вонга, Д. Сондерса.
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Объект исследования выпускной квалификационной работы – ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ВЕТА», структурное подразделение Торгово-промышленной палаты Воронежской области (ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО).
Теоретической базой исследования явились труды в сфере рекламы и продвижения отечественных и зарубежных авторов (И.В. Алешина, В.А. Барежев, Ж.П. Бодуан, Ф.А. Буари, И.А.Быков, А.Ф. Векслер, М.В. Гундарин, В.И. Десятов, Л.Г. Ионин, Е.Б. Лукиева, А.К. Никитин, Е.Н. Пашенцев, А.П. Ситников, А.Н. Чумиков и др.).
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Для получения реальной пользы, сегментирование должно отвечать следующим требованиям: сегменты должны быть достаточно большими, они должны быть достаточно разными, чтобы можно было легко проводить гра-ницу между ними, должен быть обеспечен охват сегментов, то есть должно хватить денежных средств, творческих ресурсов, а также необходимо, чтобы любым способом можно было добраться до выбранного сегмента.
• А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков «Экспериментальная психология в российской рекламе». Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с.
2.Алексеева И.В. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 392 с.
3.Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
4.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
5.Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
6.Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003. – 502.
7.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 418 c/
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. – 322 с.
9.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
10.Горкина М.Б, Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М.: Аспект пресс, 2008. – 387 с.
11.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб.:Питер, 2009. – 288 с.
12.Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2010. – 428 с.
13.Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
14.Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. — М.: ЮНИТИ, 2010. – 456 с.
15.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 418 c.
16.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. — 2010. – 277 с.
17.Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
18.Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 – 386 с.
19.Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
20.Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
21.Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз. – СПб.: Нева, 2012. – 427 с.
22.Организационная психология. /Под редакцией Суходольского Г.В., Скрипка И.И. — Харьков: Гуманитарный центр, 2004. – 256 с.
23.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2011. — 352 с.
24.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Ваклер, 2009. – 371 с.
25.Практикум по дифференциальной диагностике профессиональной пригодности. Под редакцией Бодрова В.А. — М.: ПЕР СЭ, 2004. – 768 с.
26.Пряжников Н. С, Пряжникова Е. Ю. Психология труда и человеческого достоинства. — M.: Академия, 2010. – 412 с.
27.Самохина Т.С. Эффективное деловое общение. — М.: Р. Валент, 2005. – 216 с.
28.Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. — М.: Ось-89, 2003. – 317 с.
29.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 319 с.
30.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
31.Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/ (дата обращения 2.04. 2013)
32.Семенов А.К., Маслова Е.Л. Психология и этика менеджмента и бизнеса. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005 — 200с.
33.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 412 с.
34.Ульяновский А. В. Мифодизайн: Коммерческие и социальные мифы. СПб.: Питер, 2005. – 562 с.
35.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
36.Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М.:Эксмо, 2009. – 388 с.
37.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: Теория и практика. — М.: Дело, 2003. – 432 с.
38.Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
39.Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
40.Шейнис М.Ю. Рабочая книга психолога организации. Самара: Бахра-М, 2005. – 224 с.
41.BTL-технологии [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.artstyleexpo.ru/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B8/btl (дата обращения 2.04. 2013)
42.Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. — 20.03.2012. – [электронный ресурс]
– Режим доступа. URL: http://www.btobonline.com/article/20110120/FREE/110129995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q 1#seenit (дата обращения 2.04. 2013)
43.By Karen J. Bannan How real-time analytics help email marketers [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.btobonline.com/article/20130513/ANALYTICS03/305139917/how-real-time-analytics-help-email-marketers (дата обращения 2.04. 2013)
44.By Karen J. Bannan 4 things to remember about social media analytics [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.btobonline.com/article/20130408/ANALYTICS06/304059982/4-things-to-remember-about-social-media-analytics (дата обращения 2.04. 2013)
45.Geoffrey A. Long: Transmedia Storytelling — Business, Aesthetics and Production at the Jim Henson Company. (Submitted to the Comparative Media Studies Program on May 11, 2007 in Partial Ful?llment of the Requirements for the degree of Master of Science in Comparative Media Studies
46.Charlotte Woolard Big show presence helps Caterpillar mine for new customers [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20130528/EVENT01/305249994/big-show-presence-helps-caterpillar-mine-for-new-customers (дата обращения 2.04. 2013)
47.M. Anwar В 2В email marketing [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20130606/EMAIL03/306059993/what-should-my-email-deliverability-performance-be (дата обращения 2.04. 2013)
48.Henry Jenkins: More Spreadable Media: Rethinking Transmedia Engagement [электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/12/more-spreadable-media-rethinking-transmedia-engagement.html (дата обращения 2.04. 2013)
49.Henry Jenkins: Attention Transmedia Producers, Attention Transmedia Scholars…[электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/12/attention-transmedia-producers-attention-transmedia-scholars.html (дата обращения 2.04. 2013)
50.Henry Jenkins: Creating Transmedia: An Interview with Andrea Phillips[электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/11/creating-transmedia-an-interview-with-andrea-phillips-part-one.html (дата обращения 2.04. 2013)
51.Henry Jenkins: How to Ride a Lion: A Call for a Higher Transmedia Criticism [электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/03/how_to_ride_a_lion_a_call_for_3.html (дата обращения 2.04. 2013)
52.Henry Jenkins: Videos from Transmedia Hollywood 3: Rethinking Creative Relations [электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/07/videos_from_transmedia_hollywo.html (дата обращения 2.04. 2013)
53.Henry Jenkins: On Transmedia and Education: A Conversation With Robot Heart Stories’ Jen Begeal and Inanimate Alice’s Laura Fleming [электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/01/on_transmedia_and_education.html (дата обращения 2.04. 2013)
54.Henry Jenkins: Brian Clark on Transmedia Business Models [электронный ресурс]
– режим доступа: http://henryjenkins.org/2011/11/installment_1_transmedia_busin.html (дата обращения 2.04. 2013)
список литературы
