Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки PR-кампании 7
1.1. PR-кампания: цели, задачи и функции 7
1.2. Процесс разработки и реализации PR-кампании 10
1.3. Использование цифровых коммуникаций в PR-практике 16
1.4. Методы и способы оценки эффективности PR-кампании 24
Глава 2. Анализ коммуникационной деятельности ТОО «Сивилла» 27
2.1. Характеристика деятельности ТОО «Сивилла» 27
2.2. Анализ целевого рынка ТОО «Сивилла» 29
2.3. Оценка результатов коммуникационной деятельности ТОО «Сивилла» 36
2.4. Изучение целевых аудиторий деятельности ТОО «Сивилла» 39
Глава 3. Разработка рекомендаций по реализации PR-кампании ТОО «Сивилла» 49
3.1. Основные направления развития ТОО «Сивилла» 49
3.2. Элементы PR-кампании ТОО «Сивилла» 58
3.3. Прогнозная оценка эффективности PR-кампании 68
Заключение 71
Список использованной литературы 74
Приложения 77
Содержание
Выдержка из текста
На наш взгляд, рациональная организация PR-кампании в практике ТОО «Сивилла» способна существенно улучшить конкурентные позиции компании на рынке, упрочить взаимоотношения с клиентами и заказчиками, улучшить финансовые результаты деятельности.
На наш взгляд, рациональная организация PR-кампании в практике ТОО «Сивилла» способна существенно улучшить конкурентные позиции компании на рынке, упрочить взаимоотношения с клиентами и заказчиками, улучшить финансовые результаты деятельности.
PR-инструменты и этапы разработки PR-кампании на рынке продуктового ритейла…………………………….4 Разработка PR-кампании в сфере российского продуктового ритейла на примере компании Азбука Вкуса……………………………………………….. Рекомендации к разработке PR-кампании в сфере продуктового ритейла на примере компании Азбука Вкуса……….
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Технологии Нейро-Лингвистического Программирования в разработке PR-кампании
Следуя подобной простой схеме, PR-специалист проверяет свои действия, сопоставляя современное положение на рынке с местом, которое в нем занимает организация. Исходя из вышеперечисленных исследований, PR-специалист корректирует процесс планирования PR-кампаний для различных предприятий.
Разработка PR-кампании учреждения культуры (на примере Невского дворца культуры)
Научная новизна и практическая значимость исследования. Научная новизна исследования заключается в изучении и уточнении теоретических и практических подходов к организации PR-кампании. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его положений, выводов и рекомендаций с целью совершенствования PR-деятельности ООО «ЛАДА Спорт».
Рыночная экономика требует от предприятия киноиндустрии повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых кинопродуктов на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, креативных технологий продвижения, PR.В связи с этим особенно актуально рассмотреть возможность креативных технологий в разработке PR-кампаний в сфере кино.Цель исследования – анализ креативных технологий в разработке PR-кампаний.
Список источников информации
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: ТАНДЕМ: Гном-Пресс, 2007.
2. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний: СПб.: Питер, 2010.
3. Барткевич, Е. Продвижение в Интернет-сообществе// РА «ERSTmedia». — М.: 2012. Стр. 12-17.
4. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. Практическое пособие — Дашков и Ко, 2010.
5. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
6. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое?. – М.: Новости, 1989.
7. Букша К.С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. – М.: Вильямс, 2007.
8. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга (пер. с англ. Малкова И.; под ред. Домнина В.): — СПб. Питер, 2005
9. Ващенко П.Р. Рекламная деятельность в сфере услуг // Современные аспекты экономики, №6, 2011. Стр. 93-98.
10. Герасимов С.В. Специалист в сфере PR: профессиональный статус и специфика деятельности // Современные аспекты экономики, №19, 2009. Стр. 230-238.
11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: «Финпресс», 2011.
12. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. — М.: Альпина Паблишер, 2003.
13. Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.
14. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. – М.: Дело, 2003.
15. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004.
16. Зобов, А. Как организовать эффективный маркетинг в социальных сетях? // Техника и Интернет [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.shkolazhizni.ru
17. Козлова Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры, №2, 2007.
18. Колесникова П.И. Тенденции развития рекламного рынка // Рекламное измерение, №7, 2011. Стр.73-76.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2000.
20. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 2002.
21. Кунде Й. Корпоративная Религия: Создание сильной компании с яркой индивидуальностью и корпоративной душой. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2002.
22. Марков А.А. Коммуникационные аспекты в связях с общественностью. – СПб.: ИЦ «Золотая книга», 2008.
23. Новикова М.Н. Актуальные направления в рекламной практике // Современные аспекты экономики, №5, 2012. Стр. 152-155.
24. Паранина Н. Как использовать социальные сети для маркетинга и PR // Интернет-агентство Reclaim. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.reclaim.su
25. Петрушина А.В. Особенности функционирования рекламных агентств на международном рынке // Рекламное измерение, №2, 2012. Стр. 86-89.
26. Петрушин И.К. Рекламная практика современных компаний // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2010. Стр. 41-45.
27. Попов В.И. Динамика изменений в конкурентном пространстве рекламного рынка // Рекламное измерение, №8, 2012. Стр. 62-67.
28. Стусь, А. Скрытый маркетинг на коммуникативных площадках, блогах, соцсетях. [Электронный ресурс]. Режим доступа:www.all4seo.ru
29. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практическое пособие – М.: Высшее образование, 2008.
30. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
31. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. – СПб.: Роза мира, 2004.
32. Яновский А. «Паблик рилейшнз» как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг. — 2008. — N 2. — Стр.48-56.
33. http://cafrussia.ru/
34. http://rusfond.ru/
35. http://www.akarussia.ru/
36. http://www.expert.ru/].
37. http://www.prt.com.ua
список литературы