СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки продукта для целевого рынка 6
1.1. Сущность и значение сегментации и целевого маркетинга 6
1.2. Методы выбора и охвата целевых сегментов рынка 6
1.3. Этапы разработки продукта и стратегии его позиционирования для целевого рынка 6
Глава 2. Анализ сегментирования и позиционирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике (КФ) «Ясная поляна» 6
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности КФ «Ясная поляна» 6
2.2. Конкурентный анализ рынка кондитерских изделий в России 6
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка 6
Глава 3. Совершенствование деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка 6
3.1. Направления совершенствования процесса сегментирования и стратегии позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» 6
3.2. Проект разработки нового продукта «Тульский пряник – на здоровье» (для целевого рынка — диабетики и заботящиеся о здоровье) 6
3.3. Экономическая и социальная эффективность предложенного проекта 6
Заключение 6
Список использованной литературы 6
Приложения 6
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Теоретическую базу курсовой работы составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другиеи др.
Понятие «лояльность» пришло к нам из-за рубежа и еще мало знакомо в России. В результате проведенных в США и многих странах Европы исследований было выявлено, что в большинстве отраслей лидирующее положение занимают организации, располагающие устойчивой потребительской базой.
Понятие «лояльность» пришло к нам из-за рубежа и еще мало знакомо в России. В результате проведенных в США и многих странах Европы исследований было выявлено, что в большинстве отраслей лидирующее положение занимают организации, располагающие устойчивой потребительской базой.
При написании реферата предполагается использовать различную литературу: нормативно-справочную, учебно-методическую, информационно-справочную, а так же электронные ресурсы
продвижения на зарубежных рынках собственного туристического продуктаорганизациями на целевых рынках, т.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативные акты
1. Гражданский Кодекс РФ. Часть 1 и 2
Учебная литература
2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2010. – 191 с.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. — М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 2009. — 219 с.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2003. – 703 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. — М.:: Русская деловая литература, 2010. — С. 69
6. Бронникова Т. С. Маркетинг: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2013. — 472 с.
7. Виханский О. С. Менеджмент / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Гардарики, 2010. — 344 с.
8. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — С. 118
10. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. — Таганрог: ТГРУ, 2010. — 293 с.
11. Грушенко В.И.: Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 201 с.
12. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2010. — 467 с.
13.
14. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/ А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – С. 48
15. Кеворков В. В. Политика и практика маркетинга: учебно-методическое пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. — М.: ИСАРП, 2009. -320 с.
16. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – С. 29
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 587 с.
18. Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 362 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Издательство «Наука», 2014. – 328 с.
20. Макаров В.М.: Менеджмент. Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. – 224 с.
21. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – С. 74
22. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф). – 2008. – №10, С. 50 – 57.
23. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 304 с.
24. Портер М. Конкурентное преимущество./ Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 235 с.
25. Портер М. Конкуренция. Уч. Пособие./ Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильямс», 2009. – 367 с.
26. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – С. 52
27. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. — М.: ЮНИТИ, 2008.-240 с.
28. Томпсон А.А., мл. А.Дж. Стрикленд III. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. Алабамский университет, пер. Москва:Инфра-м, 2010. – 928 с.
29. Тюнюкова Е.В. Маркетинговые коммуникации: в 2 ч.: учеб. пособие для вузов / Е.В. Тюнюкова, И.Ю. Харламова. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 521 c.
30. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2010. — С. 85
31. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 480 с.
32. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 256 с.
33. Цлаф, В. М. Стратегии в маркетинге / В. М. Цлаф // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 8. — С. 54-58.
34. Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2009. — 335 с.
Периодические издания
35. Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2014. №2
36. Розниченко, Б. А. Критический анализ критериев сегментирования / Б. А. Розниченко // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 4. -С. 32-33.
37. Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. — 2013. — № 6. — С. 43-46.
38. Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat , 2010. – С. 2
Интернет-источники
39. Официальный сайт кондитерской фабрики «Ясная поляна». Электронный ресурс: http://home.tula.net/yp/
40. Полезна ли фруктоза при диабете. URL: http://endokrinoloq.ru/fruktoza-pri-diabete
41. Сахарный диабет в цифрах: действительность и прогнозы. URL: http://xn--80achgm7d.xn--p1ai/about-diabetes/risk-factors/diabetes-in-figures
42. Трава стевия и стевиозид: полезные свойства, вред, противопоказания и применение. URL: http://saharunet.ru/o-sladis-elit/o-stevii
список литературы