Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы разработки продукта для целевого рынка 6
1.1. Сущность и значение сегментации и целевого маркетинга 6
1.2. Методы выбора и охвата целевых сегментов рынка 6
1.3. Этапы разработки продукта и стратегии его позиционирования для целевого рынка 6
Глава
2. Анализ сегментирования и позиционирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике (КФ) «Ясная поляна» 6
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности КФ «Ясная поляна» 6
2.2. Конкурентный анализ рынка кондитерских изделий в России 6
2.3. Анализ маркетинговой деятельности и позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка 6
Глава
3. Совершенствование деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка 6
3.1. Направления совершенствования процесса сегментирования и стратегии позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» 6
3.2. Проект разработки нового продукта «Тульский пряник – на здоровье» (для целевого рынка — диабетики и заботящиеся о здоровье) 6
3.3. Экономическая и социальная эффективность предложенного проекта 6
Заключение 6
Список использованной литературы 6
Приложения 6
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
На сегодняшний день разработка продукта для целевого рынка является важнейшим шагом для повышения эффективности деятельности компании. Этому предшествует не менее важный этап – сегментирование потребителей и выбор среди них целевого рынка. Благодаря маркетинговому сегментированию раскрываются возможности разных сегментов рынка, на которых представлен производитель-продавец.
Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия целевого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах.
Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Фирма должна выбрать наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
Основная цель работы – проанализировать теоретический материал по разработке продукта для целевого рынка и рассмотреть практический пример по разработке продукта для целевой аудитории.
Для достижения данной цели были поставлены задачи:
1. Рассмотреть сущность и значение сегментации и целевого маркетинга
2. Исследовать методы выбора и охвата целевых сегментов рынка
3. Раскрыть этапы разработки продукта и стратегии его ю
4. Изучить организационно-экономическую характеристику деятельности КФ «Ясная поляна»
5. Провести конкурентный анализ рынка кондитерских изделий в России
6. Проанализировать маркетинговую деятельность и позиционирование продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка
7. Предложить направления совершенствования процесса сегментирования и стратегии позиционирования продукции КФ «Ясная поляна»
8. Разработать проект разработки нового продукта «Тульский пряник – на здоровье» (для целевого рынка — диабетики и заботящиеся о здоровье)
9. Оценить экономическую и социальную эффективность предложенного проекта
Объект исследования – кондитерская фабрика ОАО «Ясная поляна»
Предмет исследования – разработка продукта для целевого рынка в кондитерской фабрике ОАО «Ясная поляна»
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Теоретическую базу дипломного исследования составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другие и др.
Методическую базу исследования составляют научные методы исследования и работы с научными источниками, в том числе индукция и дедукция, анализ и синтез. Проведенное исследование основывается на системном подходе к работе с научным материалом.
Методы исследования практического материала состоят из опроса сотрудников и клиентов (целевой аудитории) предприятия, наблюдения, экспертного опроса и оценок, а также сбор и систематизация информационных данных: инвестиционные проекты, отчетные и плановые документы кондитерской фабрики «Ясная поляна», справочно-нормативные материалы, бизнес-планы строительства, рекламные проспекты, должностные инструкции, статистическая информация, положения об отделах компании и другая релевантная управленческая документация.
Структура дипломного проекта. Дипломный проект состоит из введения, трех глав, каждая из которых состоит из параграфов, заключения, списка использованных материалов и приложения.
В первой главе рассмотрены теоретические основы разработки продукта для целевого рынка. Описана сущность и значение сегментации и целевого маркетинга, методы выбора и охвата целевых сегментов рынка, а также этапы разработки продукта и стратегии его позиционирования для целевого рынка.
Во второй главе проведен анализ сегментирования и позиционирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике «Ясная поляна». Исследована организационно-экономическая характеристика деятельности КФ «Ясная поляна», проведен конкурентный анализ рынка кондитерских изделий в России, а также анализ маркетинговой деятельности и позиционирования продукции КФ «Ясная поляна» для целевого рынка
В третьей главе предложены пути совершенствования деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка. Разработаны направления совершенствования процесса сегментирования и стратегии позиционирования продукции КФ «Ясная поляна», разработан проект разработки нового продукта «Тульский пряник – на здоровье» (для рынка — диабетики и заботящиеся о здоровье) и дана экономическая и социальная оценка его эффективности.
В заключении подведены итоги и сделаны основные выводы.
В приложении приведены дополнительные материалы, призванные облегчить восприятие содержания всей работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативные акты
1. Гражданский Кодекс РФ. Часть 1 и 2
Учебная литература
2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2010. – 191 с.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. — М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 2009. — 219 с.
4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2003. – 703 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. — М.:: Русская деловая литература, 2010. — С. 69
6. Бронникова Т. С. Маркетинг: учебное пособие / Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский. — Таганрог.: Изд-во ТРТУ, 2013. — 472 с.
7. Виханский О. С. Менеджмент / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — М.: Гардарики, 2010. — 344 с.
8. Виханский О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. — М.: Издательство «Гардарики», 2010. — 389 с.
9. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — С. 118
10. Гольдштейн Г. Я. Маркетинг / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. — Таганрог: ТГРУ, 2010. — 293 с.
11. Грушенко В.И.: Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 201 с.
12. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг: учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2010. — 467 с.
13.
14. Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/ А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2010. – С. 48
15. Кеворков В. В. Политика и практика маркетинга: учебно-методическое пособие / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев. — М.: ИСАРП, 2009. -320 с.
16. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – С. 29
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 587 с.
18. Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и 86 ситуаций / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. — М.: Юнити-Дана, 2013. — 362 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Издательство «Наука», 2014. – 328 с.
20. Макаров В.М.: Менеджмент. Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. – 224 с.
21. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – С. 74
22. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф).
– 2008. – № 10, С. 50 – 57.
23. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 304 с.
24. Портер М. Конкурентное преимущество./ Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 235 с.
25. Портер М. Конкуренция. Уч. Пособие./ Пер. с англ. — М.: Изд. Дом «Вильямс», 2009. – 367 с.
26. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-Консалтинг, 2008. – С. 52
27. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Л. Роджерс. — М.: ЮНИТИ, 2008.-240 с.
28. Томпсон А.А., мл. А.Дж. Стрикленд III. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. Алабамский университет, пер. Москва:Инфра-м, 2010. – 928 с.
29. Тюнюкова Е.В. Маркетинговые коммуникации: в 2 ч.: учеб. пособие для вузов / Е.В. Тюнюкова, И.Ю. Харламова. – Новосибирск: СибУПК, 2012. – 521 c.
30. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2010. — С. 85
31. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 480 с.
32. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 256 с.
33. Цлаф, В. М. Стратегии в маркетинге / В. М. Цлаф // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 8. — С. 54-58.
34. Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: Экономика, 2009. — 335 с.
Периодические издания
35. Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2014. № 2
36. Розниченко, Б. А. Критический анализ критериев сегментирования / Б. А. Розниченко // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 4. -С. 32-33.
37. Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. — 2013. — № 6. — С. 43-46.
38. Павлова Ю.В. Формирование системы оценки стоимости региональных товарных знаков. Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat , 2010. – С. 2
Интернет-источники
39. Официальный сайт кондитерской фабрики «Ясная поляна». Электронный ресурс: http://home.tula.net/yp/
40. Полезна ли фруктоза при диабете. URL: http://endokrinoloq.ru/fruktoza-pri-diabete
41. Сахарный диабет в цифрах: действительность и прогнозы. URL: http://xn--80achgm 7d.xn--p 1ai/about-diabetes/risk-factors/diabetes-in-figures
42. Трава стевия и стевиозид: полезные свойства, вред, противопоказания и применение. URL: http://saharunet.ru/o-sladis-elit/o-stevii
