Содержание
Введение 3
1. Анализ состояния деятельности ООО «Мой малыш» 5
1.1 Общая характеристика предприятия 5
1.2 Анализ финансово-экономического состояния организации 9
1.3 Характеристика продукции, реализуемой организацией 20
1.4. Маркетинговый анализ деятельности организации 22
1.5 Предложения по продвижению новой продукции на рынок 29
2. Разработка мероприятий по продвижению новой продукции на рынок 32
2.1 Общая характеристика новой продукции и ее позиционирование на рынке 32
2.2 Разработка маркетинговой стратегии продвижения новой продукции на рынок 36
2.3 Разработка комплекса продвижения новой продукции на рынок 40
2.4 Расчет бюджета на продвижение 43
3. Экономическое обоснование целесообразности реализации разработанных мероприятий 45
3.1 Разработка плана-прогноза по сбыту новой продукции 45
3.2 Оценка экономического эффекта от реализации мероприятий 50
Заключение 57
Список используемой литературы 59
Приложения 62
Выдержка из текста
Одной из составляющих комплекса маркетинга является стимулирование сбыта, имеющее важное, а иногда даже решающее значение при организации продвижения товара. Именно мероприятия по стимулированию сбыта зачастую выступают решающим фактором в конкурентной борьбе. На основании этого можно заметить, что тема организации продвижения продукции на рынок как предмет изучения данной выпускной работы является не только актуальной, но и довольно перспективной. Что такое продвижение? Хотя существует множество различных определений этого понятия, по сути оно означает совокупность методов, которыми можно убедить потребителей купить то, что продает данная организация — товары, услуги или идеи. Продвижение может принимать форму прямого общения — "лицом к лицу" с потребителем — или косвенных воздействий на него через средства массовой информации, такие, как телевидение, радио, журналы, газеты, почтовые послания, рекламные щиты и т. п. Объектом описания практической части работы выступает деятельность фирмы ООО «Мой малыш».
В соответствии с выбранной темой была сформулирована цель исследования, заключающаяся в выявлении направлений совершенствования деятельности по стимулированию сбыта. Для достижения поставленной цели намечен ряд конкретных задач:
• определение сущности комплекса маркетинга
• изучение структуры продвижения и ее специфика
• разработка направлений совершенствования деятельности по стимулированию сбыта.
Практическая целесообразность этой работы обусловлена тем, что зарождающиеся рыночные отношения диктуют свои условия эффективной организации деятельности фирм, а поэтому выбор маркетинговой ориентации в работе предприятия сегодня означает для него большие перспективы дальнейшего развития
Список использованной литературы
1. Гаврилова А.Н. Финансы организаций (предприятий): учебное пособие — М.: КНОРУС, 2007г. — 576стр.
2. Ковалева А. М. Финансовый менеджмент: учебник — М.: ИНФРА-М, 2007г. — 340стр.
3. Непомнящий Е.Г. Инвестиционное проектирование: Учебное пособие,перераб.и доп. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007г. — 458стр
4. Станиславчик Е.Н. "Бизнес-план: Управление инвестиционными проектами", М., "Ось-89", 2007.-с.297.
5. Стратегическое планирование в условиях рынка./ Под редакцией Т.Г. Морозовой, А.В.Пулькина. М.: ЮНИТИ — ДИАНА, 2006 .- 318 с.
6. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. М.: ИНФРА-М, 2006.-387c.
7. Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 415 с.
8. Боясов К. Т. Основные аспекты разработки инвестиционной стратегии организации // Финансовый менеджмент. № 4, 2006г.
9. Романова М.В. Оценка эффективности инвестиционного проекта // Экономический анализ: теория и практика. №7, 2007г., с17-26
10. Гражданский кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая: официальный текст по состоянию на 1 января 2008 г.- М.: НОРМА- ИНФРА-М, 2008.- 372 с.
11. Налоговый Кодекс Российской Федерации: Части первая и вторая: официальный текст по состоянию на 1 января 2008 г.- Финансы.- М.: 2008г.- 672 с.
12. Федеральный закон Российской Федерации «Об инвестиционной деятельности в РСФСР». Справочная система Гарант. 2008г.
13. Воронцовский А.В. Инвестиции и финансирование. Методы оценки и обоснования. Издательство С.Петербургского университета, 2006.- 417 с.
14. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учеб. пособ./ Под ред. В.М. Попова. — М,: Финансы и статистика, 2006. – 368 с.
15. Ковалев В.В. Практикум по финансовому менеджменту. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 288 с.
16. Кочович Е. Финансовая математика: Теория и практика финансовых расчетов. — М.: Финансы и статистика, 2005.- 189 с.
17. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности. – М.: ООО «Новое знание», 2003.- 412 с.
18. Лобанова Т.П., Мясоедова Л.В., Грамотенко Т. А., Олейникова Ю.А., Бизнес-план. Учебное пособие. – М.: «Издательство ПРИОР», 2007. – 96 с.
19. Маркетинговое исследование «Российский рынок питьевой и минеральной воды». М.: Амико, 2009. – 86 стр.
20. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2005. – 639 с.
21. Финансовый бизнес — план. Под ред. Попова В.М. — М.: Финансы и статистика, 2007. – 480 с.
22. Чернов В.А. Финансовая политика организации. Под ред. проф. М.И. Баканова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 247с.
23. Четыркин Е.М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. 5-е изд., испр. и доп. — М.: «Дело Лтд», 2006.- 254 с.
24. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 208 с