Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 4
Глава 1 Теоретические и методические основы продвижения бренда предприятия малого бизнеса с использованием интернет-технологий 7
1.1 Понятие и сущность продвижения бренда предприятия 7
1.2 Обоснование необходимости продвижения бренда предприятия малого бизнеса 20
1.3 Интернет-технологии как современное средство продвижения бренда предприятия 22
Выводы к Главе 1 24
Глава 2 Характеристика и анализ предприятия на примере ООО «РОСКОРПОРАЦИЯ» 26
2.1 Характеристика деятельности предприятия 26
2.2 Анализ конкурентного положения бренда предприятия 31
2.3. SWOT-анализ компании 33
2.4 Экономический и финансовый анализ деятельности предприятия 43
Выводы к Главе 2 45
Глава 3 Направления совершенствования интернет-продвижения ООО «РОСКОРПОРАЦИЯ» 46
3.1 Совершенствование официального сайта компании 46
3.2 Проведение рекламной кампании в Интернете 51
3.3.Оценка эффективности рекламной кампании 61
Выводы к Главе 3 65
Заключение 66
Список литературы 70
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования обусловлена тем, что современным производственным предприятиям практически невозможно обеспечить конкурентоспособность и прогрессивное развитие без сформулированной и обоснованной стратегии продвижения своих товаров и услуг в существующих конкурентных рыночных условиях. Производство товаров, нужных потребителю еще не гарантирует производителю высокий уровень сбыта и прибыли. Важно приложить правильные усилия по физическому доведению продукта до потребителя и формирования у него правильного представления о потребительских свойства и ценности.
На основе доступной маркетинговой информации (собственные данные, исследования рынка) компании стремятся оценить ожидания потребителей в отношении качества товаров и месте их покупки, потребления и разработать соответствующую стратегию и тактику продвижения. Основными инструментами в данном аспекте служат маркетинговые коммуникации, реклама, связи с общественностью и т.п.
Выбор правильного инструментария осуществляется на основании маркетингового анализа, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и, затем по его результатам, принять основные решения по продвижению.
С появлением интернета возможности продвижения брендов существенно возросли, чем сразу воспользовались современные компании. Однако не все современные предприятия умеют эффективно использовать интернет-технологии, что негативно сказывается на темпах их развития и доходности бизнеса. Становится чрезвычайно важным осознать необходимость формирования системы, которая бы не только стимулировала сбыт товаров, но и формировала стабильный и эффективный коммуникационный обмен с потребителями через интернет-ресурсы, который гарантирует долговременную покупательскую лояльность к компании.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению.
Теоретическую основу исследования составляют научные труда таких авторов, как Басовский Л.Е, Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., Чехов А.Ю., Бабенко Н.А., Головлеву Е.Л., Горшенину М.В, Комарову Ю.В., Лагутина И.А., Меркулова С.А., Музыкант В.Л.и других.
Целью работы является разработка проекта продвижения предприятия малого бизнеса с использованием интернет-технологий (на примере ООО «РОСКОРПОРАЦИЯ»).
Достижение поставленной цели работы предусматривало решение следующих задач:
Поставленная цель определила необходимость решения следующих задач:
- рассмотреть понятие и сущность продвижения бренда предприятия;
- обосновать необходимость продвижения бренда предприятия малого бизнеса
- рассмотреть интернет-технологии как современное средство продвижения бренда предприятия
- представить характеристику деятельности предприятия ООО «РОСКОРПОРАЦИЯ»;
- осуществить анализ конкурентного положения бренда предприятия;
- осуществить экономический и финансовый анализ деятельности предприятия
- определить направления совершенствования официального сайта компании;
- предложить программу рекламной кампании в Интернете;
- осуществить оценку эффективности мероприятий.
Объектом исследования является предприятие малого бизнеса ООО РОСКОРПОРАЦИЯ».
Предмет исследования – методы продвижения предприятия малого бизнеса с помощью интернет-технологий.
Научная значимость исследования заключается в разработке теоретических положений и методологии разработки концепции бренда современной компании.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций, применимых в деятельности конкретного предприятия по созданию и развитию бренда.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главами, восемью параграфами, заключением и списком литературы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы: анализ, синтез, метод сбора информации, метод обобщения, системный подход.
Список использованной литературы
Список литературы
I Нормативные и правовые акты
1. Российская Федерация. Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.04.06 г. «О рекламе». М.: Гардарики, 2006.
Монографии, книги, учебники
2. Аакер Рекламный менеджмент. М.: ИНФРА-М, 2008, 214 с.
3. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2010. , С.32
4. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
5. Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник. – М. : Юрайт , 2011. — 711 с.
6. Астафьев В.А. Организация и практика рекламного агентства / Учебник. М.: ВШЭ, 2010, 319 с.
7. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2009.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2009.
9. Варакута С. А. Связи с общественностью. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 25
10. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2009.
11. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009, — № 6, — С. 34
12. Ковальская К. В. Маркетинговый подход к разработке новых товаров / К. В. Ковальская, Ю. Г. Варава ; Киев. нац. ун-т им. Т. Шевченко // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь : III Международная научно-практическая конференция : сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум ; [редкол.: П. С. Пойта и др.].
- Брест , 2012. — С. 127-129.
13. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009, С.153
14. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2009.
15. Маслова В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 14-23.
16. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2009.
17. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2009
18. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонов, И.А. Рамазанов. — М.: КНОРУС, 2009.
19. Плотников М.В. Стратегический менеджмент: Материалы к курсу.- Н. Новгород, 2009
20. Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж; под ред. и предисл. А.А. Романова; пер. с англ. И.М. Величко. – М.: Сирин, 2011
21. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011, С.34
22. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2009.
23. Туманян А.С. Рекламный менеджмент. / М.: Издательство Пресс, 2012, 193 с.
24. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2010. – с. 27
Периодические издания:
25. Абдуллаев Т. РФ вышла в лидеры по инвестированию техпроектов// Российская газета. – 2012. — № 482. – С.5
26. Батьковский А.М., Мерзлякова А.П. Оценка инновационных стратегий предприятия // Вопросы инновационной экономики. — 2011. — № 7 (7).
- c. 10-17. — http://www.creativeconomy.ru/articles/14558/
27. Буктейн Л. На свете нет ничего неосуществимого // Мобильные телекоммуникации. – 2010. — № 6. – С.19-21
28. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009, — № 6, — С. 34-37
29. Маннапов А. Система управления инновационной деятельностью в организации / Альберт Маннапов // Проблемы теории и практики управления. — 2013. — № 6. — С. 98-104.
30. Мишкова М.П. Управление денежными потоками как основа инновационной деятельности предприятий / М. П. Мишкова ; Брест. гос. техн. ун-т // Перспективы инновационного развития Республики Беларусь : III Международная научно-практическая конференция: сборник научных статей (Брест, 26-28 апреля 2012 г.) / V Брестский инвестиционный форум ; [редкол.: П. С. Пойта и др.].
- Брест , 2012. — С. 145-147.
31. Российская сфера инноваций бьет рекорды и готовится к кризису// http://www.nair-it.ru/news/21.08.2013/411
32. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2009, — № 4, — С.31-36
a. Тодосийчук А. В. Управление инновационной деятельностью // Проф. образование. — 2008. — N 2. — С. 10-11
33. Интернет-ресурсы
34. Ланговой А. Число пользователей Instagram достигло
20. млн http://www.3dnews.ru/814146/ (дата обращения 25.09.2014)
35. Москаленко Г. Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний // Электронный журнал «Коммерческий директор» http://www.kom-dir.ru/article/469-razmeshchenie-videoreklamy
36. http://fantasticimago.com/blog/kak-virusnaya-video-reklama-uvelichila-prodazhi-na-14-000.html .
37. Темпы роста видеорекламы могут удвоиться в 2016 // sostav.ru
38. Рынок вирусной видеорекламы // http://www.dv-reclama.ru/russia/analytics/reclama/internet/17876/rynok_virusnoy_videoreklamy_v_rossii_issledovanie_rutube_content_research_ploshchad_obem_/
