Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Описание объекта исследований ООО «ЧЗАП «ОСТ — АЛКО» и рынка алкогольной продукции в России
1.1 Описание объекта исследований — Общество с ограниченной ответственностью «Черноголовский завод алкогольной продукции «ОСТ-АЛКО». Анализ хозяйственно — экономической деятельности
1.2 Правовое регулирование в сфере производства и реализации алкогольной продукции
1.3 Рынок алкогольной продукции, общий обзор
1.4. Особенности целевой аудитории водочного сегмента
1.5. Позиция ООО «ЧЗАП «ОСТ — АЛКО» на рынке Санкт-Петербурга и других регионов
2. Вывод водки Питерская на рынок алкогольной продукции для Санкт-Петербурга и Ленинградской области
2.1. Описание нового продукта водки «Питерская»
2.2. Описание целевой аудитории
2.3. Описание концепции продвижения продукта
2.4 Анализ прогноза продаж за июль 2011г. – январь 2012г. в Санкт — Петербурге и Ленинградской области
2.5. Оценка эффективности стимулирования сбыта
3. Рекомендации по дальнейшему продвижению товара на рынок
3.1. Программа продвижения торговой марки водки «Питерская»
3.2. Приемы для продвижения алкоголя
3.3. Мерчендайзинг
3.4.Мероприятия по продвижению торговой марки «Питерская»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список используемой литературы
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Содержание
Выдержка из текста
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.
Анализ последних исследований. Значительный вклад в исследование проблем управления проектами внесли такие зарубежные ученые, как М. Портер, Н.Ячеистова, А. Кузнецов, К.Конрад, И.Спиридонов, Ч.Гилл, Дж. Майер, отечественные — О.Кузьмин, Н.Горбаль ,А.Румянецев, И.Должанський, и другие.
Для достижения поставленной цели необходимо рассчитать статистические показатели: относительные, средние, показатели вариации, а также овладеть различными методами анализа взаимосвязи показателей: методом группировок, дисперсионным анализом, корреляционно-регрессионным анализом. Результаты расчетов нужно представить в виде таблиц, проанализировать и сделать выводы.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности — объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
В научной и учебной литературе этому важному разделу маркетинга уделено много внимания. Признанным классиком науки о маркетинге, ее основателем, считается американский ученый Филипп Котлер. Он автор многих книг, учебников, статей, имеет множество наград за выдающийся вклад в маркетинг. Российские ученые также вносили и вносят свой вклад в развитие этой науки.
Разработка проекта по выдвижению нового товара на рынок позволяет компании приспособиться к изменениям внешней среды, повысить эффективность деятельности, создать базу для дальнейшего экономического развития. Этим и обусловлена актуальность данной работы.
Показатели начала 2014-го свидетельствуют о том, что ожидать серьезного улучшения в ближайшее время, скорее всего, не приходится. В первые два месяца было получено 2 135.9 тыс. т. молока. Это на 0.3% меньше, чем валовой надой за
Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России». рассмотреть позиционирование продукции предприятия на рынке и оценка его потенциальной емкости; изучить базовые стратегии продвижения продукции на рынок и выбор приемлемой для предприятия;
Результаты данной работы могут быть использованы туристическими компаниями и комитетом по туризму Санкт-Петербурга и Ленинградской области для формирования лечебно-оздоровительного направления развития туристического комплекса в городе и области.
Список используемой литературы
1.http://www.ostgroup.ru/Sites/ostgroup_ru/Uploads/OST_pressrelease_Prodexpo_2009.28DFF955957146DBA3C31F7351110D1E.doc
2.http://www.ost-group.ru/our_history
3.http://www.ost-group.ru/our_history
4.http://www.ost-group.ru/news/Chzap_prodexpo 2009
5.http://www.ost-group.ru/news/konyak_Jirinovskiy
6.http://www.ost-group.ru/news/alco_2010
7.http://www.ost-group.ru/our_strategy
8.http://www.ost-group.ru/our_strategy
9.http://www.rbc.ru/reviews/alcohol/chapter 3.shtml#1
10.http://www.legis.ru/misc/doc/4497/
11.http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html
12.http://www.dp.ru/a/2007/08/08/Kto_kontroliruet_alkogol
13.http://www.proriv.com/news/?show=main&id=171
14.http://www.proriv.com/publicate/?show=one&id=16
15.http://www.proriv.com/publicate/?show=one&id=16
16.Федеральный закон от
2. ноября 1995 г. N 171-ФЗ
«О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».
17.Федеральный закон от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
18.Аакер Д. Создание сильных брендов.М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 440 с.
19.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. М.:Группа ИТД, 2007. 272 с.
20.КотлерФ.Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. 4-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. 294 с.
21.Структурные изменения легального алкогольного рынка России. Экспертный информационно-аналитический отчет для руководителей алкогольных компаний и компаний инвестиционно-банковской сферы. Первое полугодие 2007г. М.: ЦИФФРА, 2007. 76с.
22.Дворянчиков Ю., Василевский, Д., Поезжаев К. Причины успехов и неудач некоторых известных брендов на российском рынке водки. http://www.alco-online.ru/public.cms/?eid=329878
23.Потребление алкогольнх напитков жителями РФ http://www.sostav.ru/news/2008/04/15/issled 1/
24.Риск нового. http://www.zhuk.net/archive/articles.asp?aid=2676
25.http://e-xecutive.ru/companies/details_1376/
26.http://www.alkogol.com/
27.http://www.ost-group.ru/
28.http://www.proriv.com/
29.http://www.yarmarka.net
30.Траут Д, Ривкин С. Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям. СПб.: Питер, 2006. 224 с.
список литературы
