Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1.Анализ тенденций развития рынка пива и обоснование направлений развития маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Сан Инбев»……………………………………………………………………..6
1.1Общая характеристика компании ОАО «Сан ИнБев»………………… 6
1.2 Макросреда компании…………………………………………………..12
1.3 Микросреда компании…………………………………………………..20
1.4Анализ системы маркетинга в ОАО «Сан ИнБев»…………………… 26
1.5SWOT- анализ…………………………………………………………… 32
1.6Аналитическое резюме…………………………………………………..42
2.Проектные решения по разработке программы маркетинговых коммуникаций для бренда «Клинское» компании ОАО «СанИнбев»..45
2.1Основные цели компании по продвижению продукции……………… 45
2.2Маркетинговая коммуникационная политика………………………….53
2.3Разработка программы маркетинговых коммуникаций для бренда «Клинское» компании ОАО «СанИнбев»……………………………… 63
2.4Экономическое обоснование мероприятий программы……………….75
Заключение……………………………………………………………………… 85
Список литературы……………………………………………………………… 91
Содержание
Выдержка из текста
В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.
Разработка программы маркетинговых коммуникаций на предприятии
Во введении обосновывается актуальность, теоретическая и практическая значимость, определяется ее научная разработанность, формулируются цель и задачи исследования, определяются объект, предмет, выдвигается гипотеза исследования.
Избирательные потребители в первую очередь судят компанию, чтокоммуникационная политика как часть маркетинговой стратегии.Цель дипломной работы: разработка программы маркетинговых
Управление маркетинговыми коммуникациями в компании (на примере ООО «Тойота Центр Приморский»)1.3 Алгоритм разработки программы маркетинговых коммуникаций Разработка программы маркетинговых коммуникаций для ООО «Тойота Центр Приморский»
В исследовании были использованы количественные методы сбора информации. Качественное исследование, которое проводилось среди менеджеров высшего и среднего звена было посвящено анализу текущих маркетинговых проблем на предприятии.
«Использование маркетинговых коммуникаций для создания имиджа авиакомпании»(на примере а/к «Трансаэро»)
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Цель работы – разработка программы маркетинговых исследований с целью анализа сбытовой политики конкурентов онлайн-гипермаркетов в России для Sotmarket.ru. Исходя из цели работы, задачами являются следующие:
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили многие положения посвященные маркетинговым коммуникациям, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Г.Л. Багиев, Е.А. Голубков, Е.Н. Голубкова, Т.П Данько, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Марабян Г.Л., А.П. Панкрухин, Ж.Г. Попова, Г.Г. Почепцов, О.А. Феофанов, Н.Д. Эриашвили и др.
Коммуникации – это составная часть комплекса маркетинга (маркетинга-микса), является связующим звеном между элементами внутри производственно-хозяйственной системы, а также, вне ее — между данной системой и элементами внешней среды.
Список литературы
1.Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2002. – 447 с.
2.Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз (SWOT-анализ) // Стратегическое управление и планирование. — www.stplan.ru
3.Ассараф, Дж. Ответ. Как преуспетьв бизнесе. – М.: Эксмо; СПб.: Мидгард, 2009. – 336 с.
4.Брунер Р.Ф., Икер М.Р., Фримен Р.Э., и др. Краткий курс МВА. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.
5.Данченок Л.А. Основы маркетинга: учебное пособие / Л.А. Данченок. – М.: ММИЭИФП, 2003. – 239 с.
6.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб.: Питер, 1999
7.Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Еремин. – М.: Кнорус, 2006. – 656 с.
8.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.- М.: ИНФРА-М, 2002.
9.Иваньков А.Е., Иванькова М.А. Маркетинг (Текст).
Учебный минимум — Москва: Юриспруденция, 2005.- 32 с.
10.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебное пособие — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. – М.: Изд-во «Вильямс», 2007. – 656 с.
12.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
13.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб.: Наука, 1996
14.Маркетинг / под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД «ФБК-Пресс», 2003. – 312 с.
15.Маркетинг в малом бизнесе: учебное пособие / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 287 с.
16.Маркетинг: общий курс: учебник / под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2006. – 476 с.
17.Маркетинг: учебник / под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с.
18.Минин А.А. Маркетинговое планирование. Российская практика. — М.: Вершина, 2007
19.Оленева О.С. Маркетинговый подход к выбору эффективного рынка сбыта готовой продукции с целью укрепления конкурентной позиции фирмы [Текст]
/ О.С. Оленева, Н.С. Иващенко, К.Э. Папенкова, Т.В. Кузьменко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 2. – С. 16-24.
20.Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
21.Титов А.Б., Алексеев А.А., Либеров А.Б. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. – СПб.: СПУЭФ, 2000.
22.Тогунов И.А. Маркетинг: философия моделирования. – Владимир, 1999.
23.Уокер-младший О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. – М.: Вершина, 2006.
24.Управление организацией: учебник / под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, И.А. Саломатина. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 736 с.
25.Хайем, А. Маркетинг для «чайников». – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. – 352 с.
26.Чернов С.Е. Практикум по маркетингу. – М.: Колосс, 2008. – 271 с.
27.Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу. — М.: Альпина Паблишер, 2003.
28.http://www.suninterbrew.ru
29.http://www.marketologi.ru
30.http://www.pivnoe-delo.info
31.http://ru.wikipedia.org
список литературы
