Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………..…….9
Глава 1 Анализ тенденций развития российского фармацевтического рынка и обоснование направления маркетинговой деятельности компании…………12
1.1 Анализ текущей ситуации на фармацевтическом рынке России………12
1.2 Общая характеристика фармацевтической компании
ООО «Экомед»…………………………………………………………………..18
1.3 Анализ состояния и динамики факторов макросреды компании ООО «Экомед»…………………………………………………………………………26
1.4 Анализ состояния и динамики факторов микросреды компании ООО «Экомед»…………………………………………………………………………32
1.5 Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «Экомед»……..40
1.6 SWOT – анализ компании ООО «Экомед»……………………………..45
1.7 Аналитическое резюме..…………………………………….………..…47
Глава 2 Разработка программы продвижения компании ООО «Экомед»….48
2.1 Цель и задачи программы продвижения………………………………..49
2.2 Разработка рекомендаций по основным направлениям маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………….…49
2.3 Разработка плана реализации программы продвижения и определение бюджета…………………………………………………………………..…….55
2.4 Рекомендации по внедрению проектных решений……………………58
2.5 Оценка целесообразности проектных решений……………………….61
Заключение……………………………………………………………………..65
Список использованной литературы…………………………………..……..67
Приложения…………………………………………………………………….69
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. В современных условиях для эффективной конкурентной борьбы организации требуется гораздо больше, чем создать товар/услугу удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Сегодня недостаточно иметь хорошие продукты и услуги – для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг.
В таких условиях критически важным становится продвижения товара/услуги компании с целью донесения информация до конечного потребителя, а также воздействия на него с целью совершения последним покупки.
Список использованной литературы
1. Фармацевтический рынок России [Электронный ресурс] – режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/1215939.shtml.
2. Фармацевтичсекий рынок России 2016 [Электронный ресурс] – режим доступа: http://dsm.ru/docs/analytics/Annual_Report_2016_rus.pdf
3. Федеральное агентство по здравоохранению и социальному развитию. Разработка, исследование и маркетинг новой фармацевтической продукции /Вергейчик Е.Н., Гаврилин М.В.– 60-е изд. – Пятигорск.: Издательский дом «ЗАО Невыномысская городская типография», 2015, 639 с.
4. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».
5.Федеральный Закон от 12.04.2010 №61- ФЗ «Об обращении лекарственных средств».
6. Клевцов, И. Цели промоушн-акций [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.cfin.ru/press/practical/2001-09/03.shtml.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2015. — 752 c.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.